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城市是人類人口、經(jīng)濟、文化相對集中的自然和地理單元,是現(xiàn)代經(jīng)濟、社會文化發(fā)展的主要載體?，F(xiàn)代社會中區(qū)域競爭的綜合體現(xiàn)就是城市的競爭,而城市競爭的核心和靈魂則是城市商標(biāo)的競爭。
城市商標(biāo)( City brand)是近些年在城市發(fā)展和區(qū)域競爭領(lǐng)域涌現(xiàn)的新概念,它反映了城市管理者經(jīng)營城市的戰(zhàn)略新思維。美國權(quán)威的商標(biāo)學(xué)者凱勒教授在《戰(zhàn)略商標(biāo)管理》一書中給城市商標(biāo)下了這樣一個定義:“像產(chǎn)品和人一樣,地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為商標(biāo)城市商標(biāo)化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域,并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在然聯(lián)系在一起,讓它的精神融入城市的每一座建筑之中,讓競爭與生命和這個城市共存?！备唧w一點,小編認(rèn)為,城市商標(biāo)是投資者、旅游者、市民、高級人才、政府官員、媒體等相關(guān)群體在對一座城市所有供給的獨特體驗的基礎(chǔ)上,所形成的對城市知識的認(rèn)知和對城市精神的認(rèn)同。從這一定義可知:(1)城市商標(biāo)的受眾是投資者、旅游者、市民、高級人才、政府官員、媒體等相關(guān)群體,每一個群體對城市功能都有其不同的需求,這也決定了城市商標(biāo)的運作管理是非常復(fù)雜的系統(tǒng);(2)城市商標(biāo)的基礎(chǔ)是受眾的體驗,包括對城市歷史、文化、經(jīng)濟、自然、建筑、民風(fēng)、設(shè)施、秩序等方方面面的獨特體驗;(3)城市商標(biāo)的本質(zhì)是受眾對城市知識的認(rèn)知和對城市精神的認(rèn)同,當(dāng)一個城市的相關(guān)知識在受眾腦海中建構(gòu),一種城市精神深深打動受眾的心靈的時候,城市商標(biāo)就形成了。

標(biāo)簽：常州蘇州武漢大慶蚌埠銅陵懷化雞西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《城市商標(biāo)的內(nèi)涵》，本文關(guān)鍵詞城市,商,標(biāo)的,內(nèi)涵,城市,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。