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中國(guó)奢侈品商標(biāo)的發(fā)展問(wèn)題

當(dāng)媒體大量報(bào)道國(guó)外奢侈品商標(biāo)在中國(guó)如何如何發(fā)展的時(shí)候,一些營(yíng)銷界的有識(shí)之士開始思考中國(guó)企業(yè)該如何打造自己的奢侈品商標(biāo)。
(一)中國(guó)是否有自己的奢侈品商標(biāo)
在世界奢侈品研究中心首席分析師顏士斌看來(lái),中國(guó)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有做好接受奢侈品消費(fèi)和生產(chǎn)的準(zhǔn)備,他認(rèn)為,中國(guó)的本土商標(biāo)中,幾乎沒(méi)有能稱得上奢侈品商標(biāo)的。不過(guò),也有媒體把“中國(guó)第一個(gè)奢侈品商標(biāo)”的光環(huán)套在了“上海灘”( Shanghai tang)的頭上,1994年,鄧永鏘創(chuàng)辦了“上海灘”,以手制旗袍為賣點(diǎn),招攬了12位自20世紀(jì)初就以精湛縫紉手工而聞名的上海裁縫師傅加入。2000年,“上海灘”被歷峰集團(tuán)( Richemont,瑞士一家奢侈品公司)看中并成功收購(gòu),2005年,僅美國(guó)一地“上海灘”的銷售就提高了50%,全球銷售增長(zhǎng)也達(dá)到了43%美國(guó)《商業(yè)周刊》有預(yù)言,“上海灘”會(huì)成為中國(guó)的“香奈爾”。對(duì)于“中國(guó)何時(shí)將出現(xiàn)國(guó)際性的奢侈品商標(biāo)”這個(gè)問(wèn)題,國(guó)際奢侈品管理咨詢公司總裁麥禧德的預(yù)言是,“二十年后在奢侈品王國(guó)的中央—巴黎會(huì)看到中國(guó)的奢侈品商標(biāo)。
(二)中國(guó)的奢侈品商標(biāo)可能出現(xiàn)在哪個(gè)行業(yè)
奢侈品必須體現(xiàn)一種注重商標(biāo)意識(shí)的消費(fèi)文化,所以業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為,目前國(guó)內(nèi)最可能出現(xiàn)奢侈品的領(lǐng)域會(huì)在白酒和香煙行業(yè),因?yàn)檫@兩個(gè)行業(yè)更多的是一種符號(hào)消費(fèi)。其中,我國(guó)的白酒行業(yè)有幾千年傳統(tǒng)文化的積淀,而我國(guó)的香煙消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的商標(biāo)消費(fèi)特征,一些高檔香煙商標(biāo)的消費(fèi)群體已經(jīng)與賓利等奢侈品的目標(biāo)群體特征吻合。此外,在北京首屆奢侈品展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),除了眾多國(guó)際一線商標(biāo)外,中國(guó)古典烏木家具“青草堂”、明清家具“鹿鳴堂”、“伍氏興隆”攜價(jià)值百萬(wàn)至千萬(wàn)的家具也前來(lái)參展,每一件都貴族氣十足。清乾隆年間遺留下來(lái)的傳世藏品杉木“賀壽”屏風(fēng),專家評(píng)估價(jià)值更是達(dá)到了8000萬(wàn)元。這在一定程度上說(shuō)明了中國(guó)傳統(tǒng)家具也具備進(jìn)入世界級(jí)奢侈品之列的潛質(zhì)。

(三)中國(guó)奢侈品商標(biāo)發(fā)展面臨哪些困境
事實(shí)上,無(wú)論從產(chǎn)品工藝還是文化底蘊(yùn)上來(lái)講,中國(guó)都不缺乏培養(yǎng)暫侈品商標(biāo)的土壤但奢侈品商標(biāo)不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品,還是一個(gè)符號(hào),這需要通過(guò)商標(biāo)營(yíng)銷手法來(lái)提煉。麥禧德也說(shuō):“中國(guó)其實(shí)并不缺優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師,但優(yōu)秀的奢侈品經(jīng)理人很缺乏?！睉c幸的是,這一問(wèn)題已逐漸得到改善,比如對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)專門成立了國(guó)內(nèi)首家奢侈品研究中心—祥祺奢侈品研究中心,并計(jì)劃招收奢侈品管理方向碩士研究生;復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院和意大利博科尼管理學(xué)院聯(lián)合打造的“復(fù)旦一博科尼時(shí)尚與奢侈品管理高級(jí)證書課程”,面向全國(guó)招收時(shí)尚管理人才;上海大學(xué)與巴黎名校 Mozart合辦的上海大學(xué)巴黎國(guó)際時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院也開設(shè)了奢侈品營(yíng)銷與管理專業(yè);此外清華大學(xué)、北京大學(xué)都曾與國(guó)際機(jī)構(gòu)合作舉辦了奢侈品設(shè)計(jì)與管理課程培訓(xùn)班。
(四)如何建設(shè)中國(guó)的奢侈品商標(biāo)
奢侈品商標(biāo)營(yíng)銷策略對(duì)建設(shè)中國(guó)奢侈品商標(biāo)同樣適用,不過(guò),鑒于中國(guó)自身所具備的資源特點(diǎn),中國(guó)企業(yè)在建設(shè)奢侈品商標(biāo)的過(guò)程中還是要走出一條更適合的路。這包括:(1)聯(lián)手國(guó)際著名奢侈品商標(biāo)集團(tuán)來(lái)推廣自己的商標(biāo),可以迅速獲得奢侈品商標(biāo)管理經(jīng)驗(yàn),順利進(jìn)入國(guó)際級(jí)奢侈品商標(biāo)之列。在這方面,“上海灘”被歷峰集團(tuán)收購(gòu)就是一個(gè)很好的范例?！吧虾钡囊晃恢袑泳驮硎?“可以說(shuō),是歷峰的加入才讓其逐漸邁向世界頂級(jí)商標(biāo)。”(2)以中檔奢侈品或半奢侈品作為切入點(diǎn),建立中國(guó)奢侈品商標(biāo)的聲譽(yù)。麥禧德指出:“在中檔奢侈品領(lǐng)域,中國(guó)已經(jīng)具備相當(dāng)生產(chǎn)能力和設(shè)計(jì)能力,比如中國(guó)紡織業(yè)和鞋業(yè)完全可以就此迅速打開局。

標(biāo)簽：懷化武漢常州雞西蘇州蚌埠大慶銅陵

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