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商標(biāo)無(wú)用論和萬(wàn)能論

一、商標(biāo)無(wú)用論
商標(biāo)無(wú)用論意指“商標(biāo)對(duì)經(jīng)營(yíng)沒(méi)有明顯的作用，是得不償失的投入”。在商標(biāo)被廣泛運(yùn)用于營(yíng)銷的初期，持這種觀點(diǎn)的人很多，其危害也很大。在國(guó)內(nèi)，因?yàn)槲覀兘佑|市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論較晚，對(duì)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)有限，很多人都曾持有此觀點(diǎn)，以至于許多優(yōu)秀的企業(yè)都錯(cuò)過(guò)了商標(biāo)塑造的良機(jī)，直至之后的發(fā)展受阻，方才領(lǐng)悟僅僅依靠科技進(jìn)步的硬實(shí)力是不夠的，經(jīng)營(yíng)中離不開商標(biāo)等一系列軟實(shí)力，即使在中間市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)也是如此。
商標(biāo)不僅僅用于營(yíng)銷，它對(duì)于企業(yè)樹立良好公眾形象和改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境都是不可或缺的。
二、商標(biāo)萬(wàn)能論
另一個(gè)極端就是商標(biāo)萬(wàn)能論。
商標(biāo)萬(wàn)能論意指“商標(biāo)是最強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擁有了商標(biāo)就等于擁有了一切”。這一觀念更危險(xiǎn)，它把商標(biāo)當(dāng)作萬(wàn)能的，認(rèn)為只要有商標(biāo)就一切萬(wàn)事大吉，因而為了取得商標(biāo)不惜動(dòng)用重金，甚至不惜撕破面皮、強(qiáng)取豪奪。
持這一觀點(diǎn)的人對(duì)商標(biāo)的理解還停留在一個(gè)符號(hào)的階段，認(rèn)為商標(biāo)的作用就是營(yíng)銷工具或是戰(zhàn)略工具，無(wú)論通過(guò)何種手段，只要合法取得商標(biāo)就算彌補(bǔ)了沒(méi)有商標(biāo)的劣勢(shì)，殊不知商標(biāo)關(guān)系是不可能通過(guò)購(gòu)買商標(biāo)使用權(quán)而獲得的。
創(chuàng)建商標(biāo)是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要長(zhǎng)期一貫堅(jiān)持地主張且不斷地賦予其新的價(jià)值，最終形成堅(jiān)強(qiáng)的商標(biāo)關(guān)系，并產(chǎn)生商標(biāo)資產(chǎn)，從而影響消費(fèi)者，這一過(guò)程不是一蹴而就的，更不可能購(gòu)得。

標(biāo)簽：蚌埠銅陵常州懷化大慶武漢蘇州雞西

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)無(wú)用論和萬(wàn)能論》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),無(wú)用,論,和,萬(wàn)能論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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