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商標(biāo)代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有三個(gè)層次，第一層是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)；第二層是質(zhì)量與服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)；第三層是商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)。
一件普通的Ｔ恤，打上某運(yùn)動(dòng)名牌的商標(biāo)標(biāo)志，價(jià)格就會(huì)增加數(shù)倍，這就是商標(biāo)的力量。今天中國(guó)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)發(fā)展到了商標(biāo)的競(jìng)爭(zhēng)。商標(biāo)意味著高附加值、高利潤(rùn)、高市場(chǎng)占有率。早在４０年前美國(guó)著名廣告專家拉里?萊特就根據(jù)他對(duì)市場(chǎng)發(fā)展的研究大膽地提出：未來的營(yíng)銷之戰(zhàn)將是商標(biāo)之戰(zhàn)，是為獲得商標(biāo)主導(dǎo)地位而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)。未來的企業(yè)和投資人都將把商標(biāo)視為企業(yè)最有價(jià)值的資產(chǎn)。擁有市場(chǎng)比擁有企業(yè)更重要，而擁有市場(chǎng)的唯一途徑是擁有占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位的商標(biāo)。由此可見，商標(biāo)及商標(biāo)戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)構(gòu)筑市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
國(guó)內(nèi)各企業(yè)中，價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，降價(jià)空間越來越小，而這也導(dǎo)致了嚴(yán)重的后果，企業(yè)沒有盈利，談何發(fā)展？而消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)也并不買賬———“這么便宜，怕沒有好貨吧”。

在汽車行業(yè)，國(guó)產(chǎn)車對(duì)于進(jìn)口車無疑有著明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但在商標(biāo)時(shí)代價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不是優(yōu)勢(shì)。２０１１年上半年我國(guó)國(guó)產(chǎn)車的銷售量只同比增長(zhǎng)３．３５％，而進(jìn)口車同比卻增長(zhǎng)３６％。更引人注目的一個(gè)數(shù)據(jù)是，上半年豪華車的增長(zhǎng)為４５．８％，超越了進(jìn)口車的整體增長(zhǎng)，也就是說名牌車正在中國(guó)迅速搶占市場(chǎng)，上牌量最多的為德系兩大巨頭寶馬和奔馳。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，再也不該停留在價(jià)格戰(zhàn)上，而需要拿起商標(biāo)的武器，在商標(biāo)的層面上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者而言，商標(biāo)是一種制約。在這個(gè)層面，有它既定的游戲規(guī)則，任何商標(biāo)都必須自覺遵守這些規(guī)則。頻頻的價(jià)格之爭(zhēng)在此不會(huì)發(fā)生，因?yàn)槟菢訜o疑是對(duì)自身價(jià)值的否定。巨大的中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外企業(yè)共同爭(zhēng)奪的主戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)不論實(shí)力、不論規(guī)模、不論資歷，注定要在同樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下求得生存、實(shí)現(xiàn)發(fā)展。在某些領(lǐng)域，市場(chǎng)形勢(shì)已經(jīng)塵埃落定，強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)業(yè)已形成，后來者的市場(chǎng)機(jī)會(huì)不多。而在沒有形成強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)的領(lǐng)域，競(jìng)爭(zhēng)者將面臨大好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，受到的制約相對(duì)較少，這對(duì)于以“利基市場(chǎng)”為目標(biāo)的中小企業(yè)來說，如果選擇了正確的細(xì)分市場(chǎng)，以自己的商標(biāo)進(jìn)入，優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。產(chǎn)品可以很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿、超越，而商標(biāo)卻難以逾越，所以真正持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)往往來自強(qiáng)勢(shì)商標(biāo)。可以說，誰樹立了商標(biāo)，誰就掌握了未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。

標(biāo)簽：辛集西藏榆林甘南晉中安徽四平安徽

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)代表著企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),代表,著,企業(yè),的,競(jìng)爭(zhēng)力,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。