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商標(biāo)體現(xiàn)企業(yè)生命力

企業(yè)存在的狀態(tài)有兩種：生存、生命。大部分企業(yè)的大部分時(shí)間在為生存而奮斗，稍有風(fēng)雨，就是生死的考驗(yàn)。有調(diào)查資料顯示，我國中小企業(yè)的平均市場壽命是２．９年，只有極少數(shù)的企業(yè)能發(fā)展為大企業(yè)。而另外一些企業(yè)卻表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力，迎風(fēng)雨而成長，歷百年而不衰，即使面對(duì)金融海嘯這種巨大災(zāi)難依然能活出自己的風(fēng)采。
企業(yè)發(fā)展有三臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)：經(jīng)營、財(cái)務(wù)和商標(biāo)。大多數(shù)企業(yè)只啟動(dòng)了前兩臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，效率不高。如果把第三臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)———商標(biāo)啟動(dòng)起來，企業(yè)就可以由“好”變“優(yōu)”，駛上快車道，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。
從歷史的角度來看，產(chǎn)品本身是有生命周期的。只有產(chǎn)品，沒有商標(biāo)，或者是只有貼牌，沒有商標(biāo)的企業(yè)是沒有生命力和延續(xù)性的。可口可樂公司執(zhí)行總裁羅伯托?郭思達(dá)曾說：“我們所有的工廠和設(shè)施可能明天會(huì)被全部燒光，但是你永遠(yuǎn)無法動(dòng)搖公司的商標(biāo)價(jià)值；所有這些實(shí)際上來源于我們商標(biāo)的良好商譽(yù)和公司內(nèi)的集體智慧?！鄙虡?biāo)是企業(yè)生命力的體現(xiàn)，是一個(gè)企業(yè)存在和延續(xù)的價(jià)值支柱。因此，只有重視商標(biāo)，壯大自身發(fā)展的生命力，我國的一些企業(yè)也才能從目前的“世界工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)槭澜缂?jí)公司。

競爭是殘酷的，很多掙扎在市場底層的中小企業(yè)，無一不是在企業(yè)發(fā)展的路上遇到商標(biāo)發(fā)展的瓶頸后才恍然大悟，原來小企業(yè)也需要做商標(biāo)。其實(shí)，任何大企業(yè)都是從小企業(yè)開始的，事實(shí)證明，在發(fā)展初期，就有商標(biāo)意識(shí)和長遠(yuǎn)商標(biāo)經(jīng)營理念，制定了長期的商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的企業(yè)，會(huì)有更大、更快的成長機(jī)會(huì)。蘋果公司創(chuàng)立之初，喬布斯就明確了企業(yè)的價(jià)值觀：用產(chǎn)品改變世界；于產(chǎn)品研發(fā)的同時(shí)，喬布斯對(duì)商標(biāo)名稱、商標(biāo)標(biāo)志都作了精心設(shè)計(jì)。在企業(yè)成長的過程中，喬布斯對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)持締造了蘋果對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)以及在營銷中所有的堅(jiān)持。也是企業(yè)對(duì)價(jià)值觀的堅(jiān)持使得蘋果對(duì)商標(biāo)具備長遠(yuǎn)的規(guī)劃，并且一步步朝著他的計(jì)劃不斷前進(jìn)。改變世界是喬布斯的個(gè)人理想，這種使命感使得他擁有頑強(qiáng)的意志和永不磨滅的動(dòng)力，這其實(shí)也是蘋果的精神所在，而這些正是商標(biāo)成長的動(dòng)力所在。企業(yè)濃烈的文化氛圍在影響員工的同時(shí)，也影響了消費(fèi)者，使得蘋果在消費(fèi)者眼中的誠信度大大提高，進(jìn)而認(rèn)知度和美譽(yù)度也隨著提高。商標(biāo)的價(jià)值來自產(chǎn)品，來自服務(wù)，來自營銷，更來自商標(biāo)的價(jià)值觀、定位，而價(jià)值觀和定位則是商標(biāo)系統(tǒng)中最關(guān)鍵的部分，蘋果抓住了最關(guān)鍵的，于是它在起跑線上首先就成功了。

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