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我國(guó)現(xiàn)存早期最具典型的完全意義上的商標(biāo)

北宋(960-127年)年間,我國(guó)商品經(jīng)濟(jì)有了長(zhǎng)足發(fā)展。從北宋畫(huà)家張擇端存世的著名繪畫(huà)《清明上河圖》中,可管中窺豹、略見(jiàn)一斑。該幅歷史長(zhǎng)卷描繪了當(dāng)年北宋都城汴京(今開(kāi)封)近郊在清明時(shí)節(jié)社會(huì)各階層的生活景象,真實(shí)生動(dòng),是一件具有重要?dú)v史價(jià)值的優(yōu)秀風(fēng)俗畫(huà)(此畫(huà)現(xiàn)藏北京故宮博物院)。
此畫(huà)運(yùn)用高度現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作手法,通過(guò)對(duì)市俗生活的細(xì)致描繪,生動(dòng)地再現(xiàn)了太平盛世之時(shí)汴京的繁華景象:畫(huà)中茶樓酒肆、店招旌旗、萬(wàn)賈畢至、熙熙攘攘、摩肩接踵。據(jù)考,畫(huà)中所繪人物達(dá)一千五六百之眾,超過(guò)任何一部古典文學(xué)所涉人物?？梢?jiàn),當(dāng)時(shí)都城汴京商品經(jīng)濟(jì)的繁榮程度。
商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。在此期間,山東濟(jì)南有一家專(zhuān)門(mén)制造細(xì)針的劉家針?shù)?因其門(mén)前有一石兔,故細(xì)針就以“白兔”作為記號(hào),事實(shí)上就是商標(biāo)。該商標(biāo)的銅質(zhì)模版現(xiàn)存于中國(guó)歷史博物館。從模版的整體內(nèi)容看,主體是“白兔”圖形,兩側(cè)有“認(rèn)門(mén)前白兔兒為記”的文字,上面有“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭钡拿Q(chēng),下面有“收買(mǎi)上等鋼條,造功夫細(xì)針,不誤宅院使用,客轉(zhuǎn)與販,別有加饒”等廣告語(yǔ)。不言而喻,模版上的“白兔”就是圖形商標(biāo),“白兔兒為記”的說(shuō)明則是文字商標(biāo)。在我國(guó)商標(biāo)界,每每說(shuō)起商標(biāo)史話,對(duì)“白兔”和“兔兒為記”的引用已是屢見(jiàn)不鮮、習(xí)以為常且引以為豪、津津樂(lè)道的了。筆者亦然。但必須指出,對(duì)模版上的內(nèi)涵作進(jìn)一步探討,委實(shí)有必要且有意義,即該模版把“白兔”圖形和“白兔兒為記”文字兩者結(jié)合在一起則成為組合商標(biāo),而將這些商標(biāo)元素使用在“細(xì)針”上則又成為商品商標(biāo),使用在“劉家功夫針?shù)仭鄙霞礊榉?wù)商標(biāo):可見(jiàn)該喜標(biāo)喝版二共及了圖形商靨密繁商標(biāo)等五個(gè)方面的內(nèi)容。所以說(shuō),這是我國(guó)現(xiàn)存的一件使用較早、設(shè)計(jì)完整而最具典型的、完全意義上的商標(biāo)。同時(shí),模版上的廣告語(yǔ),表述了所造細(xì)針的原料為“上等鋼條”,造出來(lái)的產(chǎn)品為“功夫”細(xì)針,表明產(chǎn)品的質(zhì)量,各家各戶都能使用,并且客商轉(zhuǎn)運(yùn)販賣(mài)還另有優(yōu)惠?？梢?jiàn),這一模版把商標(biāo)與廣告很好地結(jié)合在一起,或者說(shuō),針?shù)伒闹魅俗⒅亓松虡?biāo)的廣告作用。

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