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樹立科學(xué)發(fā)展觀實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略應(yīng)遵循的一般原則

全面貫徹落實(shí)黨的十七大精神,樹立科學(xué)發(fā)展觀,以政府為主導(dǎo),以市場為導(dǎo)向,以企業(yè)為主體,以提高經(jīng)濟(jì)有效增長為目標(biāo),加快我國產(chǎn)業(yè)換代升級,提高產(chǎn)品核心競爭力,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整和經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展,為全面實(shí)現(xiàn)小康社會奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),就必須大力實(shí)施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。為此,國務(wù)院于2008年6月5日發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》。該《綱要》“為提升我國知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理能力,建設(shè)創(chuàng)新型國家,實(shí)現(xiàn)全面建設(shè)小康社會目標(biāo)”作了重要部署。其中,商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)在“綱要”中占據(jù)著應(yīng)有的重要地位。我們認(rèn)為,在整體推進(jìn)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中,必須十分重視商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施,并應(yīng)遵循以下一般原則:
1.企業(yè)主體與政府推動相結(jié)合的原則
實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)和原動力在企業(yè)。企業(yè)要充分認(rèn)識實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略對于增強(qiáng)品牌核心競爭力和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用,堅(jiān)定不移地走品牌發(fā)展之路;把實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略作為轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制,轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式,在競爭中求生存、謀發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù);政府要發(fā)揮政策導(dǎo)向的推動作用,構(gòu)建知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造、管理、保護(hù)和運(yùn)用等環(huán)節(jié)的完整體系,大力倡導(dǎo)品牌發(fā)展戰(zhàn)略,建立健全政策激勵機(jī)制,整合社會資源,樹立典型,示范帶動,放大效應(yīng)。
2.統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與分類指導(dǎo)相結(jié)合的原則
各級政府要根據(jù)國家《知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施綱要》中的商標(biāo)發(fā)展總體目標(biāo)統(tǒng)籌規(guī)劃,加強(qiáng)為市場主體服務(wù)能力建設(shè),把政府引導(dǎo)和市場機(jī)制有機(jī)結(jié)合起來,推動市場主體著力提高知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造和運(yùn)用能力。各相關(guān)部門要落實(shí)具體措施,加強(qiáng)分類指導(dǎo),推動商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略全面實(shí)施。
3.整體推進(jìn)與重點(diǎn)突破相結(jié)合的原則
要立足全局,著力提高全社會商標(biāo)意識和運(yùn)用商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略的整體水平,堅(jiān)持發(fā)展培育和規(guī)范保護(hù)并舉,同時要因地制宜,結(jié)合實(shí)際,選擇重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)行業(yè),突出支柱產(chǎn)業(yè)、特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)等,集中優(yōu)勢資源重點(diǎn)突破。推進(jìn)市場主體立足自主的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新。
4.市場導(dǎo)向與品牌帶動相結(jié)合的原則
實(shí)施商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略必須尊重市場、尊重消費(fèi)。品牌的核心競爭力就在于能夠滿足消費(fèi)者不斷增長、變化的需求。要發(fā)揮品牌的帶動作用,推動品牌的延伸與擴(kuò)張,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢品牌的系列化,創(chuàng)立以品牌優(yōu)勢企業(yè)為主體的大企業(yè)集團(tuán),形成專業(yè)化協(xié)作配套體系,帶動中小企業(yè)的發(fā)展和壯大。
5.技術(shù)領(lǐng)先與質(zhì)量保障相結(jié)合的原則
優(yōu)勢品牌就是一流的技術(shù)、一流的產(chǎn)品、一流的服務(wù)。要用立足于長遠(yuǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略眼光,進(jìn)一步加大技術(shù)研發(fā)的投入,以多種形式推動科技與經(jīng)濟(jì)結(jié)合,形成研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、售后服務(wù)為一體的優(yōu)質(zhì)高效的質(zhì)量保證體系,不斷擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,提高市場占有率,全面確立品牌地位。
6.正確處理從加工、制造到創(chuàng)造的遞進(jìn)關(guān)系,把創(chuàng)造作為普世原則
當(dāng)今國際分工,發(fā)達(dá)國家及其跨國公司憑借強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢,壟斷世界高端市場,擠壓趕超型國家的發(fā)展空間。倘若不能擺脫核心技術(shù)受制于人的局面,即使制造業(yè)規(guī)模搞得再大,充其量也只是個加工基地,賺取的是廉價勞動力的辛苦錢缺少的是產(chǎn)業(yè)分工的“話語權(quán)”和市場競爭的主動權(quán)。如波音飛機(jī)成千上萬個部件大多是通過外包形式由外國公司根據(jù)其定制的標(biāo)準(zhǔn)制造的,比如發(fā)動機(jī)可能由日本或德國制造,垂直尾翼和機(jī)翼可能由中國制造,輪胎可能由韓國制造等,波音公司只是最終總裝集成。
因此,要從低成本走向高技術(shù),在新一輪國際分工和競爭中占有一席之地,就必須著力增強(qiáng)科技創(chuàng)新能力,加快提升產(chǎn)業(yè)技術(shù)層次,依靠擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術(shù)和品牌,不斷向產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈高端攀升,實(shí)現(xiàn)由“加工”經(jīng)“制造”向“創(chuàng)造”的境界跨越。這應(yīng)當(dāng)是各行各業(yè)、社會各界普遍遵循的一個原則。
7.創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合原則
創(chuàng)新能力是衡量一個國家和地區(qū)核心競爭力的重要指標(biāo)。增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式的中心環(huán)節(jié)和走新型工業(yè)化道路的內(nèi)在要求。提高自主創(chuàng)新能力,必須加快以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè),盡快形成一批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競爭力較強(qiáng)的優(yōu)勢企業(yè)。這就要使創(chuàng)新成果迅速地轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力,成長為具有競爭力的新產(chǎn)業(yè)、新企業(yè)、新產(chǎn)品。唯其如此,才是完備意義上的技術(shù)創(chuàng)新。而先進(jìn)技術(shù)一旦與市場及資本相結(jié)合,就能帶來爆發(fā)式增長的先進(jìn)生產(chǎn)力。
8.有形財(cái)富與無形財(cái)富并重、創(chuàng)新與保護(hù)并舉的原則
人類社會的進(jìn)步離不開創(chuàng)新活動。創(chuàng)新活動不僅創(chuàng)造了大量的有形財(cái)富,而且創(chuàng)造了無可比擬的無形財(cái)富。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)中顯著的無形財(cái)富,是人類文明進(jìn)步的產(chǎn)物。西方發(fā)達(dá)國家早在二三百年前就開始重視商標(biāo)無形財(cái)產(chǎn)了,到如今,他們在全球商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)競爭中已經(jīng)建立了比較優(yōu)勢。我們在商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)上還存在不少問題,最主要的根源是對保護(hù)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)的重要性存在模糊認(rèn)識。過去,在某些地方領(lǐng)導(dǎo)中有一個口頭禪,叫做“假冒不偽劣”,甚至為了一方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,把一些靠“假冒不偽劣”起家的不法之徒,當(dāng)作“能人”、樹為“典型”,標(biāo)榜“先進(jìn)”。是的,商標(biāo)法規(guī)定使用注冊商標(biāo)的商品應(yīng)當(dāng)保證商品質(zhì)量,但保證商品質(zhì)量是一切商品生產(chǎn)經(jīng)營者和商標(biāo)權(quán)人的起碼要求,商標(biāo)法的核心在于保護(hù)注冊商標(biāo)專用權(quán)。因此,他人擅自使用與注冊商標(biāo)相同或者近似商標(biāo)的行為,不能因產(chǎn)品質(zhì)量好而規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任,即使其商品質(zhì)量優(yōu)于注冊商標(biāo)所有人的商品質(zhì)量,也屬于商標(biāo)侵權(quán)行為,也就是說,商品質(zhì)量優(yōu)劣不會影響到商標(biāo)侵權(quán)行為的認(rèn)定,商品質(zhì)量問題與商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定沒有直接關(guān)系。一段時期,曾憲梓先生在大陸市場上發(fā)現(xiàn)到處都有“金利來”商品后說,他根本不可能生產(chǎn)那么多的商品,而且有的商品質(zhì)量比他自己生產(chǎn)的還要好,只不過是沒有品牌或品牌知名度不高罷了。
須知,保護(hù)包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)是融入世界必須邁過的一道坎,同時也是自主創(chuàng)新的前提和保證。保護(hù)和創(chuàng)新是一對孿生兄弟,保護(hù)是為了更好地創(chuàng)新,創(chuàng)新則是最好的保護(hù)。最根本的出路在于自主創(chuàng)新、自立品牌。所以,必須切實(shí)做到有形財(cái)富增長與無形財(cái)富創(chuàng)造及增量的并重、創(chuàng)新與保護(hù)的并舉。

標(biāo)簽：寶雞烏海常州崇左荊門海西三門峽

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