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現(xiàn)代市場經濟條件下商標的基本功能或本質特征商標是商品經濟的產物。在很少商品交換的自然經濟形態(tài)下,商標是可有可無的。商標孕育于奴隸社會,成長、成熟于資本主義的萌芽、發(fā)展和上升時期。
在經濟濟全球化與全球經濟迅猛發(fā)展的今天,商標已從最初的識別商品或服務來源的標志,而大大溢出識別功能進而獲得相對獨立的地位,也就是由最初偏重于微觀的功能而擴展至中觀乃至宏觀的功能方面。但不管其功能如何擴展,其用以區(qū)別不同生產者提供商品來源的標志性功能是永續(xù)的。在同一商品或類似商品上,如果商標相同或近似,就起不到識別作用。商標的識別功能在于顯著性,顯著性不僅依賴于標志或名稱,而且更依賴于標志或名稱的核心價值。顯著性是商標的中心內容,必須通過長期努力才能建立起來。
商標是商品的標志,這是商標最初的也是最基本的功能。后來,隨著商業(yè)服務業(yè)的發(fā)展,商標定義域的內涵與外延擴展為一商標是商品和商業(yè)(服務業(yè))的標志。
自從有了商標注冊制度后,商標注冊即不允許發(fā)生混淆與混同。生產者經營者只有通過商標注冊,獲取商標專用權,才能有效維護切身的經濟利益。因此說,識別性——仍然是現(xiàn)代市場經濟條件下商標的基本功能或本質特征。商標的其他功能或作用都是由此衍生、發(fā)展而來的。理解和運用商標基本功能具有現(xiàn)實意義,因為幾乎一切與商標行為有關的當事人,包括企業(yè)、政府、司法行為,從根本上看,都是圍繞著為發(fā)揮與保護商標的識別功能而運作和服務的。企業(yè)使用商標的目的是為了使自己的商品與他人的商品相區(qū)別,便于公眾識別;公眾按商標區(qū)別選擇商品。
基于此,商標注冊機關在大多數(shù)國家都是唯一性或獨此一家的。在我國,只有國家工商總局商標局才能辦理商標注冊申請的核準。為確保商標的區(qū)別功能,法律允許某一商標注冊后,即不允許他人在相同或類似的商品上注冊相同或近似的商標,并且強制性地實行注冊商標的專用,其目的就是為了防止商標混淆。而各級工商行政執(zhí)法機關與司法審判機關(法院)制止商標侵權,保護商標專用權,本質上也是為了制止商標使用的混淆行為。所有這些都是為了確保商標有效地發(fā)揮識別功能。隨著市場經濟的發(fā)展,商標也派生、演繹、引申出一些新的功能,甚至是作用巨大的功能,但絕不能因此而忽視商標的基本功能,只能視為在基本功能基礎之上的擴展與升華而已。

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