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廠牌商號品名制度內(nèi)涵探析

廠牌是指企業(yè)的名稱。商號是指一個企業(yè)的字號，企業(yè)的名稱中包含著商號。商品名稱是指用以區(qū)別其他商家的商品的稱呼。商品名稱又可分為通用名稱和特定名稱。商標(biāo)是指能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色的組合，以及上述要素的組合。因此，可以將商號理解為是廠牌在法律上的對等概念。商號和商標(biāo)都是商事主體彰顯個性的手段，它們的作用在于提供一種識別標(biāo)記區(qū)分商品服務(wù)或不同企業(yè)，引導(dǎo)人們的消費選擇，擴大自己的競爭優(yōu)勢，便于對企業(yè)的經(jīng)營管理。商號和商標(biāo)本身凝結(jié)著創(chuàng)造性的勞動，屬于知識產(chǎn)權(quán)法的調(diào)整范圍，《成立世界知識產(chǎn)權(quán)組織公約》中已經(jīng)作出了明確規(guī)定。
商號（TRADE NAMES，又稱企業(yè)標(biāo)志，廠商標(biāo)志）主要是指從事生產(chǎn)或經(jīng)營活動的經(jīng)營者在進行登記注冊時用以表示自己營業(yè)名稱的一部分，是工廠、商店、公司、集團等企業(yè)的特定標(biāo)志和名稱，依法享有專有使用權(quán)。商號權(quán)屬于《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》所定義的工業(yè)產(chǎn)權(quán)范疇，經(jīng)過依法登記而取得的商號，同樣受到法律的保護。
我國法律對商號權(quán)未有明確規(guī)定，但《民法通則》中對企業(yè)名稱權(quán)的保護有具體規(guī)定。商號權(quán)具有人身權(quán)屬性，與特定的商業(yè)主體的人格與身份密切聯(lián)系，與主體資格同生同滅。商號權(quán)又具有精神財產(chǎn)權(quán)屬性。依世界通例，都確認(rèn)商號權(quán)的排他性和專用性。商號權(quán)人不僅可依法使用其商號，而且有權(quán)禁止他人重復(fù)登記或擅自冒用、盜用其商號，有權(quán)對侵害其商號權(quán)行為提起訴訟并要求其賠償。對于商號權(quán)的轉(zhuǎn)讓，各國法律有不同的規(guī)定，我國民法通則的規(guī)定類似于法國的規(guī)定：允許對商號的買賣、許可使用或設(shè)為抵押。
商號和商標(biāo)的區(qū)別為：商標(biāo)主要是用來區(qū)別商品的，代表著商品的信譽，必須與其所依附的某些特定商品相聯(lián)系而存在，商標(biāo)權(quán)屬知識產(chǎn)權(quán)；商號主要是用來區(qū)別企業(yè)的，代表著廠商的信譽，必須與商品的生產(chǎn)者或經(jīng)營者相聯(lián)系而存在，商號權(quán)屬名稱權(quán)，所以商號權(quán)與人身或身份聯(lián)系更緊密。
商標(biāo)按照《商標(biāo)法》的規(guī)定進行注冊和使用，具有專用權(quán)。其專用權(quán)在全國范圍內(nèi)有效，并有法定的時效性；商號按照《公司法》或《企業(yè)登記管理條例》登記注冊，同樣具有專用權(quán)。其專用權(quán)在所登記的工商行政管理機關(guān)管轄的地域范圍內(nèi)有效，并與企業(yè)同生同滅。
在我國，商標(biāo)權(quán)有專門的商標(biāo)法保護；而商號僅比照民法通則關(guān)于企業(yè)名稱權(quán)的保護方法保護。
帶有某公司商號標(biāo)記的含注冊商標(biāo)的商品銷售到另一國家時，銷售人有必要就其商標(biāo)在另一國家注冊，卻沒有必要就其商號再進行注冊。
當(dāng)有些企業(yè)將自己的商號注冊成商標(biāo)使用，或者將已注冊的商標(biāo)變更登記為企業(yè)的商號，商標(biāo)和商號就成為同一內(nèi)容或是其中的一個組成部分。這都是《商標(biāo)法》、《公司法》及《企業(yè)登記管理條例》所允許的。但是在更多的情況下，由于很多商號名稱不具有顯著特征，所以不宜也不能注冊成商標(biāo)。
應(yīng)該注意的是：由于商標(biāo)和商號可以互為注冊或登記的特點，一些用心不純者利用這一點，將與他人的知名商標(biāo)相同或近似的文字等登記為企業(yè)的商號使用?；蛘邔⑴c他人知名企業(yè)商號相同或近似的文字等注冊為商標(biāo)使用。企圖混淆商品和企業(yè)的出處，使人們誤認(rèn)為是同一來源或者相聯(lián)系，借用別人的信譽和影響賺取利潤。這就是近時期來國內(nèi)經(jīng)常出現(xiàn)的所謂“伴名牌”現(xiàn)象。
商號與商標(biāo)雖有不同，但它們具有一些相同的性質(zhì)：①標(biāo)識性。商號與商標(biāo)均具有以一定的標(biāo)識來表征一定的商事主體或商品、服務(wù)，從而與其他的主體或商品、服務(wù)區(qū)分開來的作用。②可視性。商號與商標(biāo)都可以通過視覺感官來接受，商號與商標(biāo)都需要附著于一定的載體方能顯現(xiàn)（一些服務(wù)商標(biāo)可通過無形載體顯現(xiàn)），如文字、圖形、字母等。③宣傳性。商號與商標(biāo)作為一種標(biāo)識，本身就帶有宣傳企業(yè)和商品的功能，人們會將商號和商標(biāo)與他們選擇的商品或服務(wù)相聯(lián)系，商號與商標(biāo)在一定程度上代表了企業(yè)的形象和信譽，在競爭激烈的市場經(jīng)濟中，商號與商標(biāo)在廣告宣傳中將為企業(yè)帶來無限的商機。④法定性。商號與商標(biāo)并非隨意取得，商業(yè)主體也不能隨意使用商號或商標(biāo)，它們的取得與使用要符合法律的規(guī)定。我國由《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》和《商標(biāo)法》對其具體規(guī)定，《反不正當(dāng)競爭法》進行原則性規(guī)定。商號與商標(biāo)一經(jīng)確定即受到法律的保護，并具有穩(wěn)定性，未經(jīng)法定程序不得隨意更改。正是因為商號與商標(biāo)有著上述性質(zhì)和作用，商事主體更加意識到這兩種標(biāo)識對占領(lǐng)市場、擴大產(chǎn)品或服務(wù)影響的重要作用。隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展和企業(yè)之間競爭的加劇，為爭奪市場而產(chǎn)生的商號權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突也不斷產(chǎn)生。
商品名稱是指用以區(qū)別其他商品使用的商品的稱呼。商品名稱又可分為通用名稱和特定名稱。
商品的通用名稱，指為公眾所熟知的商品的一般名稱，如：電視機、計算機、桌子、衣服等。通用名稱只是指同一類商品的名稱，不能用來區(qū)別同一種類的不同商品。例如：計算機這一通用名稱是無法用來區(qū)別?！奥?lián)想”公司生產(chǎn)的計算機與“長城”公司生產(chǎn)的計算機。商品的特定名稱，是指對特定商品的稱呼，如：茅臺酒、21金維他、兩面針牙膏等。商品的特定名稱只要不違反《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，大多數(shù)都可以注冊成為商標(biāo)。
商品名稱與商標(biāo)的區(qū)別主要為：商品名稱具有大眾性，為公眾所有，人人可以使用；而商標(biāo)具有專用性、專有性。
商品的通用名稱是用來區(qū)別不同種類的商品的，商品的特定名稱是用來區(qū)別同種類商品的（特定商品、特定物）；雖然商標(biāo)也是用來區(qū)別商品的，但主要是用來區(qū)別不同商品的生產(chǎn)者和銷售者的。
商品的通用名稱不具有顯著性，不能作為商標(biāo)注冊，因為它不僅不能區(qū)別商品的不同生產(chǎn)者或銷售者，而且還會把本該屬于公眾使用的稱呼變成特定人獨占，造成不應(yīng)有的壟斷；商品的特定名稱只要不違反《商標(biāo)法》第十一條的規(guī)定，大多可以注冊成為商標(biāo)，例如，茅臺酒、21金維他、兩面針牙膏等，它們既是商品的特定名稱，又是商品的注冊商標(biāo)。
商品的名稱系自然產(chǎn)生，無須辦理任何手續(xù)。
注冊商標(biāo)必須經(jīng)過申請核準(zhǔn)后才能成為注冊商標(biāo)。一般情況下商品名稱不受法律的保護，只有知名商品的名稱才能獲得《反不正當(dāng)競爭法》的保護。
應(yīng)當(dāng)注意的是，如果商標(biāo)的所有人對商標(biāo)使用不當(dāng)、保護不當(dāng)，尤其是馳名商標(biāo)，則該商標(biāo)將有可能逐步自然轉(zhuǎn)化為家喻戶曉的商標(biāo)通用名稱，商標(biāo)將失去顯著性，商標(biāo)所有人也就喪失了對該標(biāo)志的獨占壟斷權(quán)。例如：阿司匹林、尼龍等都有類似的經(jīng)歷。

標(biāo)簽：山東公主嶺阜陽中山林芝寶雞佳木斯

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