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商標標志根據(jù)不同的標準可分為不同的類別。
1.根據(jù)商標標志的構(gòu)成要素分類
根據(jù)商標標志的構(gòu)成要素,可將其劃分為文字標志、圖形標志和組合標志。
(1)文字標志
文字標志是指以特定的明確的字體、字體造型或字體所衍生出來的圖案作為商標的標志。其中,中文、英文、阿拉伯數(shù)字等都可以作為字體標志設計的要素。字體標志簡潔而富有表現(xiàn)力,可利用字母或文字的變形和排列來加強標識性。文字標志大都和商標名稱相同，這樣使商標名稱在聽覺效果的基礎(chǔ)上,又具有了視覺效果,可加強消費者對商標的認識
(2)圖形標志
圖形標志是指通過具象或抽象的圖形來表達商標的標志。圖形標志形象性強,如果設計恰當,則能通過豐富的圖形結(jié)構(gòu)及其規(guī)律組合來傳達商標的內(nèi)涵。圖形標志比起文字標志來說,形象生動,識別性強,更易于記憶。此外,圖形標志是非文字的,在進行跨文化傳播方面,通常具有優(yōu)勢。
(3)組合標志
組合標志即把上面兩類組合起來,一般是商標名稱的主要單詞和某種圖形組合在一起這類標志綜合了前兩種類型的優(yōu)點,使商標標志既形象生動又能和商標名稱聯(lián)系起來,更有利于商標的區(qū)別和記憶。
2.根據(jù)商標標志的內(nèi)容分類
根據(jù)商標標志的內(nèi)容,可將其劃分為名稱性標志、解釋性標志和寓意性標志
(1)名稱性標志
名稱性標志即商標名稱就是商標標志,它直接把商標名稱的文字用特定的字體表現(xiàn)出來。如可口可樂、IBM、SONY等。
(2)解釋性標志
解釋性標志即用商標名稱本身所包含的事物、動植物、圖形等作為標志。這種標志是品牌名稱直接形象的表示,可以強化商標意識。如蘋果電腦的蘋果圖形標志、駱駝香煙的駱駝圖形標志以及雀巢咖啡的3只小鳥和它們的鳥巢等。
(3)寓意性標志
寓意性標志即用圖案的形式寓意商標以某種含義。這種標志往往用抽象或具象的圖形來強調(diào)或修飾商標的含義。如麥當勞的金色拱門標志、花花公子的小兔子標志、奧林匹克的五環(huán)標志等。

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