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商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)大概需要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟
1.理念與設(shè)計(jì)現(xiàn)狀調(diào)查
首先進(jìn)行商標(biāo)理念和設(shè)計(jì)現(xiàn)狀的調(diào)查和分析,以了解商標(biāo)理念的精神內(nèi)涵和總體規(guī)劃,把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的寓意;了解商標(biāo)營(yíng)運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等,把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的內(nèi)容;了解商標(biāo)的竟?fàn)帬顩r、企業(yè)對(duì)識(shí)別戰(zhàn)略及視覺(jué)識(shí)別風(fēng)格的期望,把握標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格。
2.概念設(shè)計(jì)
經(jīng)過(guò)調(diào)查分析之后,就進(jìn)入到商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)性階段。對(duì)此,基本有兩種思路;一是名稱轉(zhuǎn)換,即直接將商標(biāo)的名稱或名稱中的字母轉(zhuǎn)換成標(biāo)志,如麥當(dāng)勞的“M”、施樂(lè)“X”等;二是圖形象征,即把圖形或圖案作為商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素,采用象征寓意手法,進(jìn)行高度藝術(shù)化的概括與提煉,形成具有象征性的標(biāo)志,其可以是具象的,也可以是抽象的,具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)以自然形態(tài)為原型進(jìn)行創(chuàng)作,自然的人物、植物、動(dòng)物等都可以是其概括與提煉的對(duì)象,如蘋果電腦的“蘋果”標(biāo)志就是以水果中的蘋果為原型設(shè)計(jì)而來(lái)的,抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)擺脫了具體自然形態(tài)的約束,關(guān)鍵在于提取事物本質(zhì),運(yùn)用抽象的幾何圖形組合,傳達(dá)出所要體現(xiàn)的感覺(jué)和意義,如百事可樂(lè)的標(biāo)志。
3.精細(xì)化和標(biāo)準(zhǔn)制作
商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)概念確定后,必須將商標(biāo)標(biāo)志制圖完稿。完美的概念設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式,如果不能輔以精美成熟的細(xì)節(jié)推敲,并將它準(zhǔn)確完滿地表現(xiàn)出來(lái),就不能最終達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。這最后一環(huán)常常包含豐富的專業(yè)內(nèi)涵。這一步包括兩個(gè)內(nèi)容:一是視覺(jué)調(diào)整;二是標(biāo)準(zhǔn)制圖。
視覺(jué)調(diào)整是為了取得視覺(jué)上的和諧或強(qiáng)烈對(duì)比而進(jìn)行的圖形微調(diào)。比如,奧林匹克的五環(huán)標(biāo)志是由紅黃藍(lán)綠黑五種色環(huán)組成的,為了使五個(gè)色環(huán)最終具有相等粗細(xì)的視覺(jué)效果就必須在制作中加粗黃環(huán)寬度,減細(xì)黑環(huán)寬度。這是因?yàn)樵诎咨谋尘吧?黑色因?qū)Ρ容^強(qiáng)在視覺(jué)上具有擴(kuò)張性,而黃色則因?qū)Ρ容^弱具有收縮感。視覺(jué)調(diào)整不但要考慮色彩的變化，還要考慮線條粗細(xì)的變化、正負(fù)形的變化、縮小或放大形態(tài)的變化及對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變化等。
標(biāo)準(zhǔn)制圖是為了確保標(biāo)志在不同場(chǎng)合使用中的準(zhǔn)確性和一致性而必須要做的,它的作用是在任何情況下都能以其為根據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確復(fù)制和還原。因此,標(biāo)準(zhǔn)制圖必須給出有關(guān)品牌標(biāo)志的詳細(xì)尺寸和數(shù)據(jù),如各部分的比例、關(guān)系,圓心,半徑,弧線的起止、連接和弧度以及各種視覺(jué)調(diào)整的細(xì)節(jié)等。

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