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權(quán)衡多主體法益的價(jià)值立場(chǎng)

在保護(hù)非傳統(tǒng)商標(biāo)的探討中，基于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方的考量被充分代表，如WIPO在起草《商標(biāo)法新加坡條約》的會(huì)議中表態(tài)：“盡管非傳統(tǒng)商標(biāo)不是商標(biāo)注冊(cè)中的主角，他們對(duì)那些希望在跨境市場(chǎng)使用其標(biāo)識(shí)的品牌擁有者來說意義重大”71，但基于其他市場(chǎng)主體以及普通大眾的利益考量缺失。市場(chǎng)不僅僅由競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方組成，自由競(jìng)爭(zhēng)所代表的其他商業(yè)主體的利益，以及公序良俗所代表的普通大眾的利益，都是價(jià)值權(quán)衡中需要考量的方面。70以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為例，“模仿與復(fù)制在制造潮流中是必不可少的”，它通過讓一個(gè)市場(chǎng)的同類設(shè)計(jì)飽和化，進(jìn)而使消費(fèi)者渴望新設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)新設(shè)計(jì)，催化加速時(shí)尚潮流的更替，從而制造新的潮流。紅底鞋商標(biāo)權(quán)案中73，法學(xué)教授們?cè)诜ㄍブ训膱?bào)告中指出，目前獲得注冊(cè)的鞋底顏色僅僅在高跟鞋這一類別上就已有綠色、粉色、藍(lán)色，對(duì)鞋底單色可注冊(cè)性的確認(rèn)會(huì)導(dǎo)致時(shí)尚圈對(duì)鞋底顏色領(lǐng)地的搶占，后來者將面臨顏色耗盡，無色可選，這對(duì)行業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)是致命的。74對(duì)于氣味，人類大腦更是只能長(zhǎng)時(shí)間記憶十六種不同氣味。75考慮到符號(hào)對(duì)公有領(lǐng)域的意義，“一旦商標(biāo)獲得注冊(cè)，對(duì)公有領(lǐng)域的符號(hào)的利用即不復(fù)自由如初”76。
更不容忽視的是，構(gòu)成商標(biāo)的符號(hào)往往還擁有交流屬性與文化功能，它們?cè)谀撤N意義上甚至具有更深遠(yuǎn)的促進(jìn)社會(huì)平等、階層流動(dòng)的政治意義。非傳統(tǒng)商標(biāo)的構(gòu)成元素如三維立體造型、顏色等是消費(fèi)品的重要組成部分，“消費(fèi)是一種交流體系，且是一種語言的同等物……人們總是將消費(fèi)品作為能夠突出自我身份，或是參照理想團(tuán)體的符號(hào)”77，非傳統(tǒng)商標(biāo)的構(gòu)成元素在這個(gè)交流體系中發(fā)揮重要作用。以時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為例，歷史中紅色在西方世界是權(quán)力之紅、貴族之紅，而黃色在東方文明中具有同等地位78，如今紅色和黃色不再為特權(quán)階層享有，先前的“王謝堂前燕”可以“飛入尋常百姓家”，這是以對(duì)顏色的自由利用為前提的?！霸O(shè)計(jì)師所能擁有的最重要的創(chuàng)作工具就是顏色”79，從潮流的引領(lǐng)者到最普通的模仿者，對(duì)顏色、立體造型等符號(hào)元素的模仿與借用，使得這些具有象征性的元素在不同的消費(fèi)階層之間自由流動(dòng)，伴隨時(shí)尚潮流的起落，防止符號(hào)元素固化在某一階層之上，有利于消解身份標(biāo)簽。反觀克里斯蒂安.魯布托公司的紅鞋底與蒂凡尼公司的知更鳥蛋之藍(lán)等商標(biāo)，顏色固化在某一特定消費(fèi)能力的階層之上，消費(fèi)品上的顏色似有重新成為身份標(biāo)簽的趨勢(shì)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的主體在面對(duì)著潛在的訴訟風(fēng)險(xiǎn)與名譽(yù)成本時(shí)，會(huì)因?yàn)槲窇謸p失，主動(dòng)放棄對(duì)已注冊(cè)為商標(biāo)的符號(hào)的使用，即使該種使用能創(chuàng)造更多的企業(yè)利益。市場(chǎng)主體出于對(duì)法律風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂，無法像原初一樣自由利用這些符號(hào)，這會(huì)為符號(hào)的自由使用帶來“寒蟬效應(yīng)”，社會(huì)福利也因此受損80，即使是合法使用行為也不再是無負(fù)擔(dān)的。如在英國(guó)一起涉及顏色商標(biāo)的侵權(quán)訴訟中，原被告使用了不同色度的綠色（潘通348C與潘通341C）在自己經(jīng)營(yíng)的連鎖加油站外墻面，原被告均是經(jīng)營(yíng)十余年的商業(yè)主體，擁有各自的客戶群體與經(jīng)營(yíng)區(qū)域，差異是原告擁有注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。法院在判決中認(rèn)為，被告的綠色與原告擁有注冊(cè)商標(biāo)權(quán)的綠色在視覺上無明顯差異，故認(rèn)定侵權(quán)成立，原告因而獨(dú)占綠色加油站外墻面。81由于人類可感受與區(qū)分的顏色是極其有限的82，而商標(biāo)法保護(hù)相同及近似商標(biāo)，顏色商標(biāo)的受保護(hù)范圍會(huì)及于造成消費(fèi)者混淆的近似顏色，這極大地?cái)U(kuò)張了顏色商標(biāo)權(quán)的權(quán)利射程。更為保守的歐洲法院在案件中表現(xiàn)出了對(duì)行業(yè)自由競(jìng)爭(zhēng)的考量，涉訴顏色商標(biāo)是原告愛納康能源公司申請(qǐng)的使用在風(fēng)能發(fā)電機(jī)的錐形底柱上的漸變綠色，法院認(rèn)為綠色象征著自然、環(huán)保，在能源行業(yè)被廣泛使用，漸變的綠色使用在發(fā)電機(jī)底柱上，一般消費(fèi)者的認(rèn)知不會(huì)覺得該顏色起到了區(qū)分商品來源的作用，因此該商標(biāo)缺乏顯著性，不予注冊(cè)。83與之對(duì)比，我國(guó)法院在類案中的做法截然不同。在我國(guó)首例顏色商標(biāo)侵權(quán)訴訟案件——迪爾公司訴九方泰禾國(guó)際重工有限公司侵犯商標(biāo)權(quán)民事案件中，法院判決被告侵犯了原告申請(qǐng)注冊(cè)的在農(nóng)業(yè)機(jī)械上使用“綠色用于車身、黃色用于車輪”的顏色組合商標(biāo)84，盡管法院已經(jīng)意識(shí)到“綠色車身代表夏季綠色的原野，黃色車輪代表秋季的收獲”，顏色組合應(yīng)用在農(nóng)用機(jī)械行業(yè)具有通用顏色的可能，但該問題未在判決中得到充分探討。判決結(jié)果遏制了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，卻似乎助長(zhǎng)了借由商標(biāo)權(quán)實(shí)現(xiàn)顏色之上象征意義之壟斷的風(fēng)險(xiǎn)。

標(biāo)簽：株洲江西湖南亳州云浮焦作佳木斯七臺(tái)河

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