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商標化決策

1什么是商標化決策
商標化決策是指企業(yè)對其生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品是否采用商標的抉擇,包括采用商標、不采用商標兩種情況。
在市場經(jīng)濟的萌芽和早期階段,產(chǎn)品都沒有商標,因而不存在商標化決策的問題。隨著市場經(jīng)濟日趨發(fā)達,市場競爭日益激烈,產(chǎn)品在市場上越來越多地采用商標,但也仍然有一些產(chǎn)品不用商標。用商標或不用商標,除了客觀經(jīng)濟環(huán)境的原因以外,也有一個商標化決策的問題。
商標化則是企業(yè)為其產(chǎn)品確定采用商標,并規(guī)定商標名稱、商標標志,以及向政府有關(guān)部門注冊登記的一切業(yè)務(wù)活動。商標化是商標化決策的一種主要決策。當代世界,大多數(shù)商品都有商標,因此商標化是一種主要形式。但仍然有一部分商品并不使用商標。
2無商標商品
有些產(chǎn)品(商品)不使用商標,我們稱它為無商標商品。不使用商標的無商標商品主要有以下幾種情況:(1)大多數(shù)未經(jīng)加工的原料產(chǎn)品,如小麥、大豆、棉花、礦砂黃沙等等。(2)很難形成獨特風格的初級工礦業(yè)產(chǎn)品,如煤炭、生鐵、普通鋼材、石灰等等,不同的生產(chǎn)者生產(chǎn)這類產(chǎn)品不大容易形成特色。(3)消費者在習慣上不考慮商標的商品,如食鹽等。(4)某些生產(chǎn)比較簡單、選擇性不大的小商品、日用雜品,如粗制陶瓷品、普通炊具(鍋、碗、飄、盆)、掃帚、拖把以及其他雜品。(5)臨時性一次性出售的商品。(6)蔬菜、水果、肉類食品、水產(chǎn)品等。
20世紀70年代以來,西方一些國家的某些制造商對某些消費品和某些藥品不規(guī)定商標名稱和商標標志,也不向政府注冊登記,實行非商標化。企業(yè)推出非商標化的無商標產(chǎn)品,其主要目的是節(jié)省包裝、廣告等費用,降低價格,擴大銷售。在超級市場上出售這種無商標、包裝簡易、價格低廉的普通商品既對商家有利,也使消費者得到實惠,尤其是那些挑選性不大的商品更是如此。
不過,也有許多原來不使用商標的商品開始使用商標了,且有日益發(fā)展的趨勢。例如,人們習慣于不使用商標的大米、面粉、食油,甚至一部分水果和蔬菜,也有很多使用商標了。商標化又有擴大的趨勢。
3商標化是一種大趨勢
雖然在現(xiàn)實生活中，某些牌商品在向無商標方向轉(zhuǎn)變,但就多數(shù)情況來說,無商標商品向商標化轉(zhuǎn)變則更為普遍,更有代表性,是一種大的趨勢。這是因為,雖然商標化會給企業(yè)增加成本費用,但它也會給企業(yè)帶來許多好處:(1)商標名稱和商標標志易于識別不同廠家生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品的不同牌號,可以使賣主易于管理訂貨,選擇好的商標商品進行營銷;(2)商標的注冊商標可以使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護,防止別人仿冒,有利于打假;(3)商標化有利于突出商標特色,提高商標知名度,使賣主有可能吸引更多的商標忠誠者,擴大市場份額;(4)商標化有利于針對不同消費者進行目標市場選擇使企業(yè)更好地細分市場;(5)好的商標有助于提高信譽度和美譽度,樹立良好的企業(yè)形象,增加企業(yè)對消費者的吸引力。
商標化對廣大消費者也有好處:(1)消費者從商標化中可以獲取大量的商品信息,從各種不同的商標中得到許多可供選擇的對比資料,有利于消費者認牌購物;(2)消費者通過商標可以了解各種商品的質(zhì)量優(yōu)劣,名牌商品具有明顯的優(yōu)勢;(3)商標化有助于消費者提高購買效率,這是因為有了商標,就可以使消費者減少甚至擺脫盲目挑選商品的麻煩;(4)對一部分消費者來說,商標化尤其是名牌的使用,可以滿足他們某種特定的心理需要,如成就感,身份地位的象征等。
由于商標化對企業(yè),對消費者都有利,且利弊相衡量,總是利大于弊,因此,商標化愈來愈發(fā)展,成為一種勢不可擋的大趨勢。

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