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商標(biāo)的發(fā)展到名牌戰(zhàn)略

商標(biāo)發(fā)展是企業(yè)發(fā)展的一個戰(zhàn)略性問題。商標(biāo)發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)名牌。不但要創(chuàng)小名,而且要創(chuàng)大名牌;不但要創(chuàng)全國名牌,而且要創(chuàng)世界名牌
商標(biāo)與名牌既有其同一性,又有其區(qū)別性。名牌也是商標(biāo),而商標(biāo)則不一定是名牌名牌與一般商標(biāo)的不同之處在于它知名度高,信譽(yù)度和美譽(yù)度高,創(chuàng)新度高,市場占有率文化品位高。
名牌與一般商標(biāo)(普通商標(biāo))在一定條件下是可以相互轉(zhuǎn)化的。普通商標(biāo)經(jīng)過努力可以在競爭中成為名牌;名牌如果不思進(jìn)取,不再創(chuàng)新,也會變成非名牌,甚至被市場淘汰。
商標(biāo)發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)名牌,品胂戰(zhàn)略的根本也是實(shí)施名牌戰(zhàn)略
實(shí)施名牌戰(zhàn)略,首先要樹立名牌意識。名牌意識是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的重要意識。名牌意識源于市場意識又高于市場意識。名牌意識的核心是質(zhì)量意識,但它又比質(zhì)量意識的涵更豐富、更深刻。
名牌意識是觀念形態(tài),要把它變成行動,就必須提倡和推進(jìn)名牌戰(zhàn)略。名牌戰(zhàn)略是關(guān)于創(chuàng)建名牌、宣傳名牌、保護(hù)名牌、發(fā)展壯大名牌的目標(biāo)、措施、手段的總體規(guī)劃和部署,是創(chuàng)名牌、保名牌、發(fā)展名牌的行動綱領(lǐng)。大力提倡實(shí)施名牌戰(zhàn)略,是市場競爭規(guī)律的要求;是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量的要求;是促進(jìn)兩個文明建設(shè)、推動經(jīng)濟(jì)與社會進(jìn)步的要求。
名牌戰(zhàn)略是一個龐大的系統(tǒng)工程,可以從不同角度進(jìn)行分析。
從名牌戰(zhàn)略實(shí)施或推動主體的角度看,有名牌的企業(yè)戰(zhàn)略,名牌的社會戰(zhàn)略
企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主角和主體。產(chǎn)品名牌是由企業(yè)創(chuàng)造出來的。企業(yè)不僅要生產(chǎn)產(chǎn)品,而且要生產(chǎn)商標(biāo),并努力使商標(biāo)逐步變成為名牌。企業(yè)名牌也是企業(yè)創(chuàng)造的。除了制造企業(yè)名牌以外,還有服務(wù)企業(yè)名牌。
企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的內(nèi)容主要包括:(1)質(zhì)量戰(zhàn)略。(2)技術(shù)戰(zhàn)略。(3)新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。(4)廣告戰(zhàn)略。(5)市場戰(zhàn)略。(6)人才戰(zhàn)略。
企業(yè)要發(fā)展壯大,必須實(shí)施名牌擴(kuò)張戰(zhàn)略。企業(yè)的名牌擴(kuò)張戰(zhàn)略,主要包括兩個大的方面:(1)名牌產(chǎn)品的市場擴(kuò)張戰(zhàn)略。(2)名牌企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張戰(zhàn)略。
名牌戰(zhàn)略是一個社會系統(tǒng)工程。需要全社會各種力量的支持與促進(jìn)。主要包括:(1)經(jīng)濟(jì)體制與機(jī)制。市場經(jīng)濟(jì)體制和市場機(jī)制是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的大環(huán)境。(2)法律規(guī)范與法制建設(shè)。(3)政府的支持與推動。(4)新聞媒體的宣傳。(5)豐富的文化內(nèi)涵。(6)消費(fèi)者的認(rèn)同與參與。
在實(shí)施名牌戰(zhàn)略的杜會系統(tǒng)工程中,政府的倡導(dǎo)、支持與推動具有特別重要的意義。各級政府雖然不是直接創(chuàng)名牌的主體,但對實(shí)施名牌戰(zhàn)略負(fù)有極大的責(zé)任,有大量的工作可做:(1)制訂規(guī)劃;(2)宏觀引導(dǎo);(3)組織協(xié)調(diào);(4)積極支持;(5)大力保護(hù)。
名牌的國際化戰(zhàn)略主要包括:(1)產(chǎn)品國際化戰(zhàn)略。應(yīng)重視產(chǎn)品質(zhì)量水平的國際化,提高產(chǎn)品質(zhì)量的國際信譽(yù)。同時,要針對不同國家和地區(qū)的需求差異,設(shè)計和開發(fā)適應(yīng)不同需要的產(chǎn)品。(2)商標(biāo)國際化戰(zhàn)略。要注重商標(biāo)設(shè)計的國際化、商標(biāo)的國際注冊、商標(biāo)的國際廣告。(3)國際公關(guān)戰(zhàn)略。通過外國新聞媒體宣傳介紹中國名牌,塑造良好形象;通過國際名人效應(yīng)擴(kuò)大名牌在國外的影響;通過國際組織推薦中國名牌;參與世界文化交流推出中國名牌。(4)集團(tuán)化國際戰(zhàn)略。中國名牌企業(yè)應(yīng)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,組成具有優(yōu)勢的企業(yè)集團(tuán),參與國際競爭。(5)資本國際化戰(zhàn)略。融進(jìn)國際資本來壯大中國名牌實(shí)力。擴(kuò)大中國名牌在國際市場上的份額。(6)名牌國際化的國家支持戰(zhàn)略。名牌企業(yè)應(yīng)享有對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易權(quán),國家間商務(wù)關(guān)系支持,外交手段支持,外匯金融支持,中國駐外機(jī)構(gòu)對中國名牌的支持。

標(biāo)簽：牡丹江中衛(wèi) 西藏湘西雙鴨山衡陽潛江南平

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