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成熟品牌的法律保護

世界各國的知名企業(yè)都視品牌為企業(yè)的生命,采取一切可能的措施保護品牌,使之不受侵犯。對于成熟品牌來說,其法律保護更是不可忽視,這是因為成熟品牌深受消費者的喜愛,很多不法分子經(jīng)常利用消費者對某成熟品牌的喜愛,制造假冒偽劣產(chǎn)品,或者盜用該品牌的商標,或者采用類似的商標,嚴重損害成熟品牌的聲譽。成熟品牌的管理者通常對這些違法行為防不勝防,為了打擊這些不利于品牌發(fā)展的行為,品牌管理者應(yīng)該及時拿起法律武器,加強對成熟品牌的法律保護。
品牌管理者對品牌的自我保護,主要涉及兩個方面:一是商標權(quán):二是注冊權(quán)。所謂商標權(quán)是商標所有人對其注冊商標所享有的權(quán)利。而商標必須經(jīng)過注冊才能獲得法律保護。在我國頒布的《民法通則》、《商標法》、《反不正當競爭法、《工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量責任條例》、《刑法》等法律法規(guī)中,對商標的創(chuàng)制、使用和違法懲罰都有明確的規(guī)定。我國《商標法》第一條就闡明了立法的宗旨:“為了加強商標管理,保護商標專有權(quán),促使生產(chǎn)者保證商品質(zhì)量和維護商標信譽,以保障消費者的利益,促進社會主義商品經(jīng)濟的發(fā)展。”因此,品牌管理者應(yīng)該充分利用法律武器,來保護自己的合法權(quán)益。
應(yīng)該說,對品牌實行法律保護是貫穿于品牌生命周期的全過程的。由于在現(xiàn)實生活中,成熟品牌的利潤空間最大,制售假冒偽劣商品等不法行為通常是針對成熟品牌的,因此這里著重強調(diào)成熟品牌的法律保護措施,實際上這些措施也是可以而且必須運用于品牌生命周期的各個階段的。品牌管理者一般可以采取以下措施對成熟品牌實現(xiàn)法律保護。
第一,選定好商標。商標作為商品的臉面,代表著品牌的形象,影響著品牌的前途所以,選定商標必須十分慎重。一般應(yīng)符合五項要求:一是合理性,商標入市后不會引起法律糾紛;二是顯著性,商標作為一種識別標志一定要醒目,容易識別;三是藝術(shù)性,商標造型必須美觀大方,給人留下深刻印象:四是實用性,商標要能反映品牌的特點,與品牌自然融為一體;五是防御性,商標構(gòu)思巧妙、獨特,他人難以仿制。
第二,及時注冊商標。商標注冊是通過國家規(guī)定的有關(guān)程序進行依法注冊登記,以使商標取得法律保護的資格。根據(jù)商標法規(guī)定,注冊人及其品牌一旦獲得商標權(quán),對他人使用相同或相近商標的,可依法追究其法律責任,令其停止使用,并要求經(jīng)濟賠償。1998年3月,香港某公司偶然發(fā)現(xiàn)上海申實紡織品公司所使用的“雷諾”牛仔服商標沒有注冊,便搶先在國內(nèi)注冊,注冊后靜觀其變。待申實投入巨額宣傳費用,使“雷諾”成為風靡海內(nèi)外市場的名牌時,這家香港公司開始發(fā)難,以先注冊的名義要求申實放棄“雷諾商標。法律無情,中實公司盡管蒙受巨大損失,也不得不另立“王牌”。所以品牌在市場經(jīng)濟條件下必須及時進行商標注冊,才能維護品牌商標使用權(quán),保護自家利益不受侵犯。
第三,商標注冊差別要寬,實行一標多品注冊,占滿每一大類商品中的每一個空位子,以取得所有商品的商標獨家專有權(quán),不給他人以在各類商品上注冊近似商標的可乘之機。比如“青春寶”這一文字商標就是采取了大占位的防御性策略,將商品的34個大類和服務(wù)業(yè)的8個大類共42個類別,分別一一注冊,將所有商品的商標位子全部占滿。這樣,任何其他品牌在任何商品上使用青春寶”,都將構(gòu)成違法侵權(quán),受到法律追究。商標占位注冊有利于防止甚至能夠杜絕競爭對手使用與自己的商標相同的商標生產(chǎn)經(jīng)營其他類別的商品,以免在市場上引起混淆,減損商標的市場利益。
第四,注重商標國際注冊。我國產(chǎn)品欲揚名世界,必須注重商標注冊區(qū)域的廣泛性,増強國際注冊意識,實施商標國際注冊。對于已經(jīng)進入國際市場的成熟品牌,其產(chǎn)品在進入某國市場之前就應(yīng)將其商標提前注冊,而后再尋找合適的銷售代理商,以防患于未然。對產(chǎn)品已出口國外但未進行國外注冊的商標,應(yīng)盡快通過國內(nèi)涉外代理機構(gòu),有針對性地辦理在國外的注冊,以獲得該國家的法律保護。在這方面,娃哈哈的經(jīng)驗值得學習。娃哈哈集團公司于1992年4月通過國家工商局向世界知識產(chǎn)權(quán)組織國局提出“娃哈哈”商標的國際注冊申請。1992年5月29日,國際局正式對娃哈哈集團的5件商標注冊申請進行受理,1993年8月獲準“娃哈哈”商標在5國注冊,保護期均為20年。與此同時,“娃哈哈”公司還分別在中國香港、日本、韓國、美國等地區(qū)和國家逐一進行了注冊申請?！巴薰鄙虡藦V闊的地域輻射,為其產(chǎn)品進入國際市場打下了良好基礎(chǔ)。
第五,廣泛持續(xù)地進行商標宣傳。通常,在新產(chǎn)品上市或進人市場時,品牌要采用創(chuàng)新廠廣告或開拓性廣告介紹新產(chǎn)品,以引起“初級需求”,這是完全必要的。而對已在市場上創(chuàng)立了一定聲譽的品牌商品,仍需通過廣告進行廣泛持續(xù)宣傳,以強化商標的影響,努力使之成為知名度高的商標。當市場上存在同種或同類競爭性商品時,可采用競爭廣告或動導(dǎo)性廣告,通過產(chǎn)品之間的比較,指出自己產(chǎn)品的獨特之處及優(yōu)點,以使消費者能識別并信服地購買,從而在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。
第六,及時進行商標續(xù)展。當某一品牌的商品在市場上還具有一定生命力時,商標的有效期滿,應(yīng)及時申請續(xù)展注冊。一般應(yīng)當在期満前6個月(按我國商標法規(guī)定,最遲不超過有效期滿后的6個月,即寬展期)內(nèi)申請續(xù)展注冊。至于續(xù)展次數(shù),商標法沒有限制,只要品牌愿意并能在法定期限內(nèi)及時續(xù)展,商標專用權(quán)就可以成為品牌一種長久的權(quán)利,受到法律長期保護。

標簽：湘潭桂林濰坊大同錫林郭勒盟濰坊晚會通知益陽

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