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商標的一般分類
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【設例】某校在一次知識產(chǎn)權(quán)法的考試中,有這樣一道多項選擇題:依據(jù)我國商標法的規(guī)定,下列選項中屬于商標的有():A藥品“三九胃泰”包裝金上的“999”標志;B“七匹狼”服裝上的狼圏形標志;C杜邦公司化エ商品上的" DUPONT"標志;D云南白藥包裝盒上“云南白藥”字樣;E可口可樂飲料的容器瓶。某同學選了A、B、C、D,請問他的選擇是不是正確的?
商標按照其使用的對象不同進行分類,可以分為商品( trade mark)商標和服務商標標的品質(zhì)保證功能。比如說當我們見到標有“海爾”這一商標的電冰箱的時候,頭腦中就會有“哦,海爾的電冰箱質(zhì)量很好”這樣一種期待;而海爾集團同樣也認為:只要用“海爾這樣的標識,就必須為確保其品質(zhì)而不斷地去努力。
廣告宣傳功能商標通過電視、報刊等媒介,對商品或服務起到宣傳的作用,即商標的廣告宣傳功能。商標的廣告宣傳功能使生產(chǎn)、經(jīng)營者的信譽不斷積累,同時使商標向消費者展現(xiàn)其自身魅力,成為消費者決定購買該商標所標示的商品的一個契機。因商標是表示商品或服務的來源的標識,也是積累生產(chǎn)、經(jīng)營者信譽的基盤,而消費者通過作為生產(chǎn)、經(jīng)營者的名片一商標,來決定購買商品或服務,那么《商標法》也通過“加強商標管理,保護商標專用權(quán),促使生產(chǎn)、經(jīng)營者保證商品和服務的質(zhì)量,維護商標信譽,以保障消費者和生產(chǎn)、經(jīng)營者的利益”(《商標法》第1條)為目的,以推動商標的權(quán)利保護。

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