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中國品牌國際化的方法
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1．積極進行商標注冊
國際化的必備條件。是擁有一個可以在全球暢通無阻．受人喜愛并受法律保護的品牌標識。這是眾多企業(yè)品牌國際化過程中。用巨額代價換來的經(jīng)驗教訓。聯(lián)想是國內(nèi)11'行業(yè)的佼佼者。當聯(lián)想舉起國際化的大旗。欲大步走出國門參與國際市場競爭之時。卻意外地發(fā)現(xiàn)其英文標識“l(fā)egend”已在美國．歐盟等多國被搶注。聯(lián)想不得不啟用新標識“l(fā)enovo”。并及時在一百多個國家進行了商標注冊。
2．樹立長期投資的意識
國際化品牌建設是一個長期投資的過程。中國的企業(yè)在進行國際化品牌時。一定要具有長期投資的意識。海爾的跨國投資。聯(lián)想的國際兼并。都付出過不小的代價?？傊Ｖ袊髽I(yè)品牌國際化的時間是漫長的。中國的企業(yè)家要韜光養(yǎng)晦。
3．注重對國際人力資源的利用
一個成功的企業(yè)。不僅要善于利用國際市場上的資金資源．自然資源．技術資源。而且要重視利用國際人力資源。包括聘請國外技術專家．管理專家等。
4．一步一個腳印。穩(wěn)扎穩(wěn)打
由于國際市場受不確定性因素影響很大。因此品牌國際化營銷企業(yè)需要承擔很大的風險。國內(nèi)的企業(yè)在開拓國際市場時。應加強風險意識。先設辦事處了解市場。了解消費者的需求特點。尋找潛在的合作者。等積累一定的市場經(jīng)驗。具備一定的國際營銷能力之后。再在當?shù)赝顿Y設廠。實現(xiàn)完全本土化經(jīng)營。

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