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孫宏斌天價回購樂視商標

來源：新浪財經(jīng)
日前，樂視網(wǎng)持有的1354項商標在京東公開司法拍賣，激烈競價持續(xù)26小時，孫宏斌的天津嘉睿作為申請執(zhí)行人，最終以起拍價963倍，1.31億元全部回購。
激烈的競拍
6月29日10時起，樂視網(wǎng)持有的1354項商標在京東公開司法拍賣，執(zhí)行人為北京市第三中級人民法院。根據(jù)法院公告，拍賣商標以13.64萬元起拍，估價19.49萬元，增價幅度500元。最終，標的物被天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司(以下簡稱“嘉睿匯鑫”)以1.31億元收入囊中。
根據(jù)評估報告，此次拍賣的商標涵蓋“樂視”“LE”“LETV”“樂視超級電視”等樂視系主要產(chǎn)品，尚可使用年限2-9年不等，其中還包含五項已注銷的商標。距離起拍日不到15天，有32人報名，1.4萬人圍觀，開拍前，報名人數(shù)增加到100人。
看似“不值錢”的商標，卻出人意料的受到了資本的高度追捧。最終統(tǒng)計顯示，此次拍賣有106人報名，逾12萬人圍觀，700多人關(guān)注提醒。競拍出價從13.64萬元一路水漲船高，到6月30日10時，出價已經(jīng)達到1.07億元。而在這之后，買家依然在加價，這導(dǎo)致拍賣出現(xiàn)了延時。最終，拍賣在6月30日12時40分結(jié)束，最終成交價格達131367916.7元，拍賣共出價1376次，233次延遲。
不過，雖然這筆資產(chǎn)賣上了“天價”，但樂視網(wǎng)卻拿不到錢。事實上，這些資產(chǎn)之所以會被送上拍賣席，源于樂視網(wǎng)的債權(quán)人嘉睿匯鑫。嘉睿匯鑫是樂視網(wǎng)的二股東，同時也是樂視系被剝離到融創(chuàng)資產(chǎn)的運營方，樂視網(wǎng)現(xiàn)任董事長的劉延峰同時也是嘉睿匯鑫的監(jiān)事。從樂視網(wǎng)2019年財報可查，嘉睿匯鑫是樂視網(wǎng)的債權(quán)人之一，對樂視網(wǎng)的借款超過12億元;根據(jù)現(xiàn)行法院規(guī)定，作為債主，嘉睿匯鑫亦可出價競購商標，然后以“以物抵債”的形式，正式獲得商標的所有權(quán)，而無需支出現(xiàn)金，也意味著樂視網(wǎng)不會獲得實際的現(xiàn)金收入。
嘉睿匯鑫也是當(dāng)年融創(chuàng)孫宏斌入主樂視網(wǎng)的實體旗下的企業(yè)。這或許也意味著，雖然對樂視的百億元投入基本打了水漂，但或許孫宏斌對樂視還有一絲念想，也可能是他還想從樂視商標上最后一搏。
孫宏斌的樂視情緣
2017年1月15日，融創(chuàng)宣布以150億元投資樂視，孫宏斌出任樂視董事長，全面接手樂視，被外界稱為“白衣騎士”，作為樂視新主人，孫宏斌上任后的第一件事是人事?lián)Q血。2017年8月15日，樂視網(wǎng)CEO梁軍及人力資源部連發(fā)11份人事任命，樂視網(wǎng)班底遭遇大輪換;同年8月17日，孫宏斌召開樂視網(wǎng)高管閉門會，樂視的戰(zhàn)略和業(yè)務(wù)被重新定位，新高管們達成的共識是：樂視視頻、樂視超級電視、樂視云平臺和樂視影業(yè)成為公司四大核心業(yè)務(wù)板塊;9月27日，樂視網(wǎng)更名為“新樂視”，稱是“為了進一步契合公司新的戰(zhàn)略調(diào)整”;10月25日，成立新樂視管理委員會，樂視影業(yè)董事長張昭任委員會主席，融創(chuàng)代表劉淑青擔(dān)任委員會副主席，而委員會成員則包括孫宏斌、張志偉、袁斌、李宇浩。這一舉措，被視為樂視“去賈躍亭化”的重要一步;12月5日，樂視致新正式更名新樂視智家，法定代表人由賈躍亭變更為張志偉。
盡管這些步驟進行得還算順利，但對于孫宏斌來講，最重要的一步卻始終未能如愿，那就是樂視網(wǎng)仍舊面臨包括賈躍亭在內(nèi)多個股東股權(quán)質(zhì)押平倉的風(fēng)險。除此之外，孫宏斌重組新樂視的計劃也遭遇阻礙。2018年1月19日，樂視網(wǎng)表示，天津嘉睿增資樂視影業(yè)一事，因為樂視影業(yè)的第一大股東——樂視控股所持樂視影業(yè)股份被司法凍結(jié)，導(dǎo)致本次交易終止。另外，上市公司樂視網(wǎng)更名一事，也遭遇折戟。孫宏斌對樂視“去賈躍亭化”的一系列改革，始終沒有完成到令人滿意。
2018年1月23日，在樂視網(wǎng)投資者說明會上，孫宏斌表示“我會盡力，希望不留遺憾。但如果仍然沒有辦法，那也只能遺憾了。人有時候要敢叫日月?lián)Q新天，有時候也要愿賭服輸?！?018年3月14日樂視網(wǎng)公告中稱，孫宏斌因工作安排調(diào)整原因向公司申請辭去樂視網(wǎng)董事長職務(wù)，退出董事會，并不再在樂視網(wǎng)擔(dān)任任何職務(wù)。公司董事會尊重孫宏斌的個人意愿，接受其辭職申請。為此很多媒體紛紛以“愿賭服輸”為標題進行了報道。
但孫宏斌真的服輸了嗎?也許未必。樂視船沉，融創(chuàng)將當(dāng)時有價值的電視、影視等業(yè)務(wù)通過拍賣等方式掌控到手中，和上市公司樂視網(wǎng)慢慢做了剝離，2018年9月22日，融創(chuàng)旗下的天津嘉睿以2.4億元拍得原樂視控股持有的樂融致新18.38%股權(quán)，還是希望多元擴張，做文娛產(chǎn)業(yè)。后來負責(zé)樂視電視業(yè)務(wù)的公司由“樂視致新”變?yōu)椤皹啡谥滦隆?，樂視影業(yè)的公司名稱也變?yōu)椤皹穭?chuàng)文娛”。執(zhí)掌這些業(yè)務(wù)的，是孫宏斌的兒子孫喆一。
包括本次樂視商標競拍，嘉睿匯鑫等于是自己掏錢買了債務(wù)人拍賣資產(chǎn)，這些錢最后還會回到自己口袋中?？此谱罂诖c口袋互轉(zhuǎn)，但是情況卻有了很大不同，嘉睿匯鑫經(jīng)過這次拍賣，將商標掌握在自己手中，運營電視文娛板塊就有了底氣。如果這個商標被其他機構(gòu)買走，嘉睿匯鑫和背后的融創(chuàng)方面，就被人卡了喉嚨。加多寶和王老吉的爭端，愈發(fā)顯示出品牌的重要性，對一個公司而言，品牌不在自己手中，總會增加風(fēng)險。畢竟樂視在中國有很高知名度，而且樂視網(wǎng)，樂視電視、樂視手機等還在運營中，這些知識產(chǎn)權(quán)已經(jīng)固化在產(chǎn)品形態(tài)中。
股票和商標冰火兩重天
2020年5月14日下午，深交所發(fā)布公告，宣布樂視網(wǎng)股票終止上市。6月5日起，樂視網(wǎng)進入退市整理期，整理期后，樂視將正式退市。樂視退(0.260, 0.00, 0.00%)（維權(quán)）市消息一出，樂視網(wǎng)的28.07萬戶股民成為最終的“傷員”。曾經(jīng)口號是“只為極致體驗”的樂視確實讓股民們終于體驗了極致感受，但卻是一場以糟糕為主題的極致體驗。
截至2020年7月1日樂視網(wǎng)退市整理股價為0.29元，總市值為11.57億元，相對于其高峰時刻1500億元的市值，下跌了近130倍。并且，從6月5日開始至今都是開盤即跌停，成交量很少，28萬股民想要止損賣出都很難。
并且，賈躍亭持有的“樂視網(wǎng)”2210萬股無限售流通股于6月中旬在京東拍賣進行司法拍賣。起拍價為5547.1萬元，多達1.54萬人圍觀，200多人設(shè)置關(guān)注提醒，但最終無人報名參與競拍，拍賣最終流拍。
相對于樂視股票的無人問津，本次樂視商標的“天價”成交則充滿了“不同”的意味，這到底是孫宏斌的不甘認輸，還是什么?樂視品牌易主，“新樂視”的未來會將如何?我們將拭目以待。

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