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顯現(xiàn)品牌標(biāo)志設(shè)計的商標(biāo)個性

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認(rèn)真設(shè)計并運(yùn)用品牌標(biāo)志的意圖是配合品牌名字,強(qiáng)化和建立品牌的意識,品牌標(biāo)志是視覺的,因而品牌名字容易辨認(rèn),有助于產(chǎn)品的識別。另一個好處就是它可以變化,可以根據(jù)時代需要和文化的演進(jìn)做適當(dāng)?shù)男薷摹?br>第一,簡單明了。簡單的商標(biāo)讓人一目了然,學(xué)習(xí)起來毫不費勁,而復(fù)雜的圖案要記住它需要比較多的時間。衡量圖案(商標(biāo))的簡單性有兩個標(biāo)準(zhǔn):一是點、線的數(shù)量;二是點、線之間的組合形式。點線越少,圖案越簡單,同樣,點線之間的關(guān)系或聯(lián)系越符合幾何構(gòu)圖原則,則圖案也越簡單。像耐克、李寧、歐米茄、聯(lián)想等品牌的商標(biāo)均體現(xiàn)簡單化。
第二,品牌商標(biāo)與品牌名字相符合。兩者相一致,可以達(dá)到由此及彼的聯(lián)想記憶作用。一方面,看到圖案可以聯(lián)想到名稱;另一方面,由名稱也會聯(lián)想到圖案。相互促進(jìn),使記憶更加牢固。品牌標(biāo)志與品牌名字存在幾種不同現(xiàn)象的差別,第一種是商標(biāo)與名字完全相符,即用品牌名字的某種字體作為品牌商標(biāo),例如海爾集團(tuán)、紅旗轎車、可口可樂、諾基亞、索尼、香奈爾、福特汽車、英特爾芯片等。第二種情況是品牌商標(biāo)所表達(dá)的意思與品牌名稱的意思相同,即圖案是名稱概念的具體形象,如中國的熊貓電子集團(tuán)和五菱汽車、日本三菱汽車、瑞典的雀巢公司、美國的蘋果電腦的品牌商標(biāo)等均是這一情形。第三種情況是品牌商標(biāo)用品牌名字的個別字母或字來結(jié)合,如中國的科龍電器、韓國的LG集團(tuán)、中國的TCL、法國的圣羅蘭時裝、麥當(dāng)勞快餐商標(biāo)、通用電氣公司、通用汽車、美國的摩托羅拉手機(jī)等。第四種情況是品牌商標(biāo)即品牌名稱的象形物,但與商標(biāo)名稱概念的具體形象有所不同,如新飛冰箱、福日彩電、日立電器、中國聯(lián)通、奔馳汽車、方正電腦品牌標(biāo)志等。在實際運(yùn)用中,由于單獨的圖案很難與品牌相聯(lián)系,因此多款著名品牌商標(biāo)除了采用畫有圖案的文字標(biāo)志外,還采用品牌名字與圖形相結(jié)合的標(biāo)志(商標(biāo)),如阿迪達(dá)斯體育用品、長虹電器、??怂闺娪肮尽⒏鐐惐葋啅V播公司、馬爹利酒等。
第三,有獨到之處。品牌商標(biāo)的獨到之處是指不同于其他品牌標(biāo)志的設(shè)計風(fēng)格、特點,能讓消費者看到該標(biāo)志時,就覺得與眾不同。例如??松旧虡?biāo)的獨到之處在于兩個“x”字母,戴爾電腦標(biāo)志的特點在于傾斜的“E”字母,IBM電腦的獨到之處是“虛線”,一汽汽車的特點是巧妙地將“一汽”構(gòu)成對稱圖形。
第四,幫助傳達(dá)品牌的象征意義。在商標(biāo)設(shè)計中,經(jīng)營者希望能用適當(dāng)?shù)姆杹韨鬟_(dá)品牌的信息?;使谑腔适矣闷罚皇且话闳伺宕鞯?,具有高貴的象征意義,勞力士將“皇冠”符號作為自己的標(biāo)志圖案,因此長久以來一直占據(jù)著高檔手表的市場位置;必勝客是快點店,其品牌商標(biāo)就如一個屋子;法拉利的標(biāo)志是一匹騰空飛奔的馬,馬是速度的象征,用馬可以暗示法拉利跑車的速度快;奔馳的三角星標(biāo)志成為全世界最耀眼的方向盤。通過以上列舉,我們可以看到品牌商標(biāo)設(shè)計要走出一條創(chuàng)新之路,必須凸顯鮮明的個性,模仿和克隆是不利于品牌構(gòu)成組建的。
第五,品牌商標(biāo)要體現(xiàn)獨特的個性。商標(biāo)要體現(xiàn)獨特的個性,才能煥發(fā)品牌的個性。商標(biāo)是企業(yè)身份的最重要的組成部分,是品牌最耀眼、最光榮的象征。令人一望便產(chǎn)生記憶,利于溝通。好的商標(biāo)對宣傳產(chǎn)品的個性、性能、特點,讓接受者在視覺心理上可以產(chǎn)生特定的感受與聯(lián)想。
品牌商標(biāo)可以反映時代的文化和特性,沒有時代個性的商標(biāo),就無法與新時代的公眾溝通。這種溝通,就好比一個30年代出生的人,與一個90年代出生的人溝通一樣,他們所處的時代背景不同,個性、語言、心理、思想等難免會有很大的障礙。我國許多老字號商標(biāo),比如同仁堂、大中華、貴發(fā)祥、狗不理等,這些老字號與肯德基、麥當(dāng)勞、萬寶路比起來,品牌商標(biāo)的個性便沒有那么鮮明和生動,似乎感覺我國的老字號顯得有些蒼老。IBM委托保羅·蘭德對IBM三個字進(jìn)行了美術(shù)設(shè)計,從而使得IBM商標(biāo)沖擊力更強(qiáng),在眾多品牌商標(biāo)中脫穎而出,IBM也由此與時俱進(jìn)。當(dāng)然,商標(biāo)在改變的時候,只能局部進(jìn)行演變,因為人們的記憶點已經(jīng)鞏固,變化太大,對于品牌個性的發(fā)展難免會造成損失。商標(biāo)只有不斷改進(jìn),以適應(yīng)市場環(huán)境的變化而變化,才能讓品牌合乎時代的節(jié)拍發(fā)展需要。
品牌商標(biāo)設(shè)計,永遠(yuǎn)要給人耳目一新的感覺。國內(nèi)外許多成功的企業(yè)經(jīng)營,皆是借助于新穎別致的、個性鮮明的、不落俗套的商標(biāo)圖案來強(qiáng)化自己的競爭實力的,從而引起人民的喜愛。美國的一家眼鏡公司用三個英文字母“OIC”為商標(biāo),構(gòu)圖很像一副眼鏡,而將三個字母連續(xù)讀則仿佛是說:“Oh,Isee!”(啊,我看見了!)獨具一格,新穎別致,個性彰顯,一目了然。商標(biāo)精巧構(gòu)思,獨具匠心,突出個性,能給消費者留下深刻的印象。不少企業(yè)斥巨資征集商標(biāo),因為這是品牌的重要組成部分。品牌是事業(yè),是通向市場的門票,品牌個性是征服人心的寶劍。如美國的埃克森(EXXON)標(biāo)準(zhǔn)石油公司,原名是新澤西州埃索標(biāo)準(zhǔn)石油公司,該公司決心換一個稱心如意、突出個性的商標(biāo)。美國泛美航空公司的標(biāo)志是以58億美金的高價征來的。美國進(jìn)入我國的名牌飲料“可口可樂”商標(biāo)的語音俱佳,富有個性,是他們認(rèn)真研究中國市場、傳統(tǒng)文化和審美觀點后,請漢語專家親自翻譯的。
品牌名稱還應(yīng)該有獨特的個性,力戒雷同,避免與其他企業(yè)或產(chǎn)品混淆。日本索尼公司,原名為東京通訊公司,本打算取3個詞的第一個拼音字母T1X,但這類公司名稱實在太多了,如NEC、ABC、NBC等。為此,公司的創(chuàng)辦人盛田昭夫查了不少字典,才發(fā)現(xiàn)拉丁文“SONY”(意為“聲音”)的原形;另外,“SONY”(意為“可愛的小家伙或精力旺盛的小伙子”)這一詞也很流行。盛田昭夫就選定兩個單詞的綜合變形SONY作為公司名稱,結(jié)果很快傳播開來,成了世界著名商標(biāo)。世界十大著名香水品牌商標(biāo)之一的“Poison”,由法國克里斯丁迪奧公司推出,其中文譯名“百愛”,而“Poison”這個單詞的英文原意則是“毒藥、毒液”,讓人看了大吃一驚。然而,正是這種奇特的構(gòu)思、獨特的個性,吸引了眾多的“獵奇族”,使“Poi.son”香水風(fēng)靡世界。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《顯現(xiàn)品牌標(biāo)志設(shè)計的商標(biāo)個性》,本文關(guān)鍵詞  顯現(xiàn),品牌,標(biāo)志設(shè)計,的,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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