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商標工作的未來

毫無疑問，知識產(chǎn)權(quán)通常對任何公司的底線都有重大貢獻。創(chuàng)造能夠吸引目標消費者的思想并拋棄公司而揚名的產(chǎn)品和品牌，是許多企業(yè)主的夢想。許多人低估了該過程的技術(shù)難度和復雜性。從創(chuàng)意的角度來看，建立產(chǎn)品，品牌和消息傳遞以實現(xiàn)這種幸福的命運是……具有挑戰(zhàn)性的。因此，這通常最受關(guān)注。毫無疑問，這一點至關(guān)重要，但是對于一家公司而言，要想成功地將這些創(chuàng)意貨幣化（并繼續(xù)貨幣化），您必須能夠保護這些品牌。
對于專注于單個地區(qū)的消費者的國內(nèi)公司而言，這一切都是正確的。對于那些在多個不同地區(qū)設(shè)有獨立的知識產(chǎn)權(quán)局，商標法律和判例法，不熟悉的普通法體系和使用要求以及語言，文化和地方習俗問題的企業(yè)來說，這是一個非常復雜的過程。
內(nèi)部團隊沒有一種“正確”的方式來管理工作量。
很大程度上取決于業(yè)務(wù)目標，業(yè)務(wù)所在的行業(yè)，可用的預算和人力，專業(yè)知識以及業(yè)務(wù)所在地區(qū)的挑戰(zhàn)。長期以來，大部分商標工作似乎已外包給（通常是專業(yè)的）律師事務(wù)所，但大型的跨國公司則擁有內(nèi)部專業(yè)知識來管理其投資組合。在最近一段時間，公司將更多的法律工作移交給內(nèi)部的趨勢很明顯。Altman Weil在其2018年的調(diào)查報告“轉(zhuǎn)型中的律所”中再次報告說，有65.4％的人認為這一趨勢可能是永久的。
公司是否在內(nèi)部進行商標工作？
該報告總體上涉及法律工作，而不僅限于知識產(chǎn)權(quán)實踐。尚不清楚有多少家公司選擇保留其商標工作，但似乎大多數(shù)公司至少在某種程度上或其他方面仍將對商標工作的某些部分承擔責任。INTA內(nèi)部從業(yè)人員委員會主辦的“想法交流”提供了一個可能具有指導意義的樣本。參加者總數(shù)未定，但主要由投資組合中擁有600至75,000個商標的公司的代表組成。在這些事務(wù)中，大多數(shù)處理例行事務(wù)，例如清關(guān)和歸檔，但在能力有限或更具爭議性的事務(wù)中保留外部律師。如果他們報告使用外國外部法律顧問，則直接溝通，而不是通過中間法律顧問。
看來，許多團隊在內(nèi)部聘請外部律師來管理合法性的同時，也進行了大量的內(nèi)部篩查和清除工作。其他公司將所有內(nèi)容保留在內(nèi)部，主要是為了節(jié)省成本，并根據(jù)需要進行外包。在另一些情況下，營銷和法律則在二者之間管理著命名過程的基本要素，而外包之外的所有內(nèi)容。
目前尚不清楚什么因素推動著將更多的法律工作納入公司內(nèi)部的總體趨勢，但是可以說，“Cofeve”商標說明了國際上對公司和消費者的知識產(chǎn)權(quán)價值的意識正在提高。應(yīng)用！再加上市場的快速移動以及對動力的真正需求，即需要進行動力轉(zhuǎn)向以捕捉下一個病毒趨勢的潮流，或保持注意力越來越短的消費者的注意力。對于那些尚未開始使用商標工作的公司，很容易看到它們的吸引力。但這并不意味著內(nèi)部商標工作并非沒有挑戰(zhàn)。
假設(shè)將更多的內(nèi)部法律工作轉(zhuǎn)移到內(nèi)部的趨勢已經(jīng)擴展到商標工作，那么他們將來需要什么資源？
根據(jù)2017年《管理知識產(chǎn)權(quán)》的一項調(diào)查，聲譽，專業(yè)知識和成本是影響內(nèi)部人員與外部顧問選擇的三大因素。這些考慮與將來在內(nèi)部支持他們的角色時將產(chǎn)生實際影響的考慮完全不同。我將提出其他三個因素，這些因素將成為未來幾年有關(guān)新工具和技術(shù)的決策過程的關(guān)鍵：
速度：
單擊“發(fā)布”后幾秒鐘，一小段“ covfefe”時刻就會出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)。您的媽媽可能甚至在參加聚會回家之前就已經(jīng)讀過關(guān)于衣柜故障的信息。病毒在眨眼間發(fā)生。我們的世界瞬息萬變，企業(yè)需要與時俱進。傳統(tǒng)服務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)需要周轉(zhuǎn)時間（包括數(shù)天甚至數(shù)周）組成，因此無法達到目標。
能見度：
商標信息可用性的發(fā)展方式導致了一個付費專區(qū)，您可以按點擊付費，為自己所看到的東西付費。當然，有免費的系統(tǒng)，但這些系統(tǒng)按地區(qū)劃分，在多個地區(qū)中收集有意義的信息是一項艱巨的任務(wù)。未來的內(nèi)部商標專業(yè)人士將需要真正的360度可視性-不僅在他們自己的產(chǎn)品組合上，而且在他們的外國外部法律顧問，競爭對手，行業(yè)趨勢，越來越流行的文字等等方面都需要。
互聯(lián)的集成系統(tǒng)和信息：
真空中沒有任何東西，商標世界也不是該規(guī)則的例外。在整個商標生命周期中，從IP戰(zhàn)略和商業(yè)智能一直到注冊和保護，您的過程都應(yīng)該相互關(guān)聯(lián)。商標管理系統(tǒng)將現(xiàn)實世界的數(shù)據(jù)與IPO的全球數(shù)據(jù)相結(jié)合，并通過支持您的需求的集成系統(tǒng)將這些信息連接在一起，這將成為行業(yè)標準。

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