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商標(biāo)工作的未來(lái)

毫無(wú)疑問(wèn)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)通常對(duì)任何公司的底線都有重大貢獻(xiàn)。創(chuàng)造能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)者的思想并拋棄公司而揚(yáng)名的產(chǎn)品和品牌，是許多企業(yè)主的夢(mèng)想。許多人低估了該過(guò)程的技術(shù)難度和復(fù)雜性。從創(chuàng)意的角度來(lái)看，建立產(chǎn)品，品牌和消息傳遞以實(shí)現(xiàn)這種幸福的命運(yùn)是……具有挑戰(zhàn)性的。因此，這通常最受關(guān)注。毫無(wú)疑問(wèn)，這一點(diǎn)至關(guān)重要，但是對(duì)于一家公司而言，要想成功地將這些創(chuàng)意貨幣化（并繼續(xù)貨幣化），您必須能夠保護(hù)這些品牌。
對(duì)于專(zhuān)注于單個(gè)地區(qū)的消費(fèi)者的國(guó)內(nèi)公司而言，這一切都是正確的。對(duì)于那些在多個(gè)不同地區(qū)設(shè)有獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，商標(biāo)法律和判例法，不熟悉的普通法體系和使用要求以及語(yǔ)言，文化和地方習(xí)俗問(wèn)題的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程。
內(nèi)部團(tuán)隊(duì)沒(méi)有一種“正確”的方式來(lái)管理工作量。
很大程度上取決于業(yè)務(wù)目標(biāo)，業(yè)務(wù)所在的行業(yè)，可用的預(yù)算和人力，專(zhuān)業(yè)知識(shí)以及業(yè)務(wù)所在地區(qū)的挑戰(zhàn)。長(zhǎng)期以來(lái)，大部分商標(biāo)工作似乎已外包給（通常是專(zhuān)業(yè)的）律師事務(wù)所，但大型的跨國(guó)公司則擁有內(nèi)部專(zhuān)業(yè)知識(shí)來(lái)管理其投資組合。在最近一段時(shí)間，公司將更多的法律工作移交給內(nèi)部的趨勢(shì)很明顯。Altman Weil在其2018年的調(diào)查報(bào)告“轉(zhuǎn)型中的律所”中再次報(bào)告說(shuō)，有65.4％的人認(rèn)為這一趨勢(shì)可能是永久的。
公司是否在內(nèi)部進(jìn)行商標(biāo)工作？
該報(bào)告總體上涉及法律工作，而不僅限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)踐。尚不清楚有多少家公司選擇保留其商標(biāo)工作，但似乎大多數(shù)公司至少在某種程度上或其他方面仍將對(duì)商標(biāo)工作的某些部分承擔(dān)責(zé)任。INTA內(nèi)部從業(yè)人員委員會(huì)主辦的“想法交流”提供了一個(gè)可能具有指導(dǎo)意義的樣本。參加者總數(shù)未定，但主要由投資組合中擁有600至75,000個(gè)商標(biāo)的公司的代表組成。在這些事務(wù)中，大多數(shù)處理例行事務(wù)，例如清關(guān)和歸檔，但在能力有限或更具爭(zhēng)議性的事務(wù)中保留外部律師。如果他們報(bào)告使用外國(guó)外部法律顧問(wèn)，則直接溝通，而不是通過(guò)中間法律顧問(wèn)。
看來(lái)，許多團(tuán)隊(duì)在內(nèi)部聘請(qǐng)外部律師來(lái)管理合法性的同時(shí)，也進(jìn)行了大量的內(nèi)部篩查和清除工作。其他公司將所有內(nèi)容保留在內(nèi)部，主要是為了節(jié)省成本，并根據(jù)需要進(jìn)行外包。在另一些情況下，營(yíng)銷(xiāo)和法律則在二者之間管理著命名過(guò)程的基本要素，而外包之外的所有內(nèi)容。
目前尚不清楚什么因素推動(dòng)著將更多的法律工作納入公司內(nèi)部的總體趨勢(shì)，但是可以說(shuō)，“Cofeve”商標(biāo)說(shuō)明了國(guó)際上對(duì)公司和消費(fèi)者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的意識(shí)正在提高。應(yīng)用！再加上市場(chǎng)的快速移動(dòng)以及對(duì)動(dòng)力的真正需求，即需要進(jìn)行動(dòng)力轉(zhuǎn)向以捕捉下一個(gè)病毒趨勢(shì)的潮流，或保持注意力越來(lái)越短的消費(fèi)者的注意力。對(duì)于那些尚未開(kāi)始使用商標(biāo)工作的公司，很容易看到它們的吸引力。但這并不意味著內(nèi)部商標(biāo)工作并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。
假設(shè)將更多的內(nèi)部法律工作轉(zhuǎn)移到內(nèi)部的趨勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)展到商標(biāo)工作，那么他們將來(lái)需要什么資源？
根據(jù)2017年《管理知識(shí)產(chǎn)權(quán)》的一項(xiàng)調(diào)查，聲譽(yù)，專(zhuān)業(yè)知識(shí)和成本是影響內(nèi)部人員與外部顧問(wèn)選擇的三大因素。這些考慮與將來(lái)在內(nèi)部支持他們的角色時(shí)將產(chǎn)生實(shí)際影響的考慮完全不同。我將提出其他三個(gè)因素，這些因素將成為未來(lái)幾年有關(guān)新工具和技術(shù)的決策過(guò)程的關(guān)鍵：
速度：
單擊“發(fā)布”后幾秒鐘，一小段“ covfefe”時(shí)刻就會(huì)出現(xiàn)在全球范圍內(nèi)。您的媽媽可能甚至在參加聚會(huì)回家之前就已經(jīng)讀過(guò)關(guān)于衣柜故障的信息。病毒在眨眼間發(fā)生。我們的世界瞬息萬(wàn)變，企業(yè)需要與時(shí)俱進(jìn)。傳統(tǒng)服務(wù)和傳統(tǒng)服務(wù)需要周轉(zhuǎn)時(shí)間（包括數(shù)天甚至數(shù)周）組成，因此無(wú)法達(dá)到目標(biāo)。
能見(jiàn)度：
商標(biāo)信息可用性的發(fā)展方式導(dǎo)致了一個(gè)付費(fèi)專(zhuān)區(qū)，您可以按點(diǎn)擊付費(fèi)，為自己所看到的東西付費(fèi)。當(dāng)然，有免費(fèi)的系統(tǒng)，但這些系統(tǒng)按地區(qū)劃分，在多個(gè)地區(qū)中收集有意義的信息是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。未來(lái)的內(nèi)部商標(biāo)專(zhuān)業(yè)人士將需要真正的360度可視性-不僅在他們自己的產(chǎn)品組合上，而且在他們的外國(guó)外部法律顧問(wèn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，行業(yè)趨勢(shì)，越來(lái)越流行的文字等等方面都需要。
互聯(lián)的集成系統(tǒng)和信息：
真空中沒(méi)有任何東西，商標(biāo)世界也不是該規(guī)則的例外。在整個(gè)商標(biāo)生命周期中，從IP戰(zhàn)略和商業(yè)智能一直到注冊(cè)和保護(hù)，您的過(guò)程都應(yīng)該相互關(guān)聯(lián)。商標(biāo)管理系統(tǒng)將現(xiàn)實(shí)世界的數(shù)據(jù)與IPO的全球數(shù)據(jù)相結(jié)合，并通過(guò)支持您的需求的集成系統(tǒng)將這些信息連接在一起，這將成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽：阿壩青島日照晉城潛江十堰湘西四平

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