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如何創(chuàng)造獨特的品牌形象和故事

自遠(yuǎn)古時代以來，公司，特別是那些迎合大眾消費群的公司，就花費了巨資在我們的腦海中閃動。品牌一直在努力使自己刻骨銘心，以至于現(xiàn)在一個漢堡已成為麥當(dāng)勞的代名詞，影印被稱為施樂，各種面條都被稱為“ Maggi”，而在網(wǎng)上搜索東西被稱為“ to Google” ”。在這篇文章中，我們嘗試找出品牌標(biāo)識的要點，制定良好品牌戰(zhàn)略的要素，以及如何通過盡早開始而獲得良好品牌的其他優(yōu)勢。
什么是品牌識別？
從法律上來講，公司擁有的所有知識產(chǎn)權(quán)都可以成為其品牌塑造的一部分。這意味著構(gòu)成廣告的所有專有商標(biāo)，標(biāo)語，徽標(biāo)，版權(quán)，甚至視頻和音頻內(nèi)容都可以受到保護(hù)。還有一些元素在法律上不能被壟斷，例如，配色方案–麥當(dāng)勞的特征是紅色和黃色的組合，或吉百利巧克力的深紫色，但這仍然是引起消費者注意的非常重要的條件。因此，品牌的所有可見元素（例如顏色），特定標(biāo)記（例如Nike的刻度），產(chǎn)品功能的輔助名稱（例如Whirlpool），都已成為獲取品牌標(biāo)識的越來越重要的條件。
決定獨特的品牌戰(zhàn)略
品牌背后的目的–在制定品牌計劃的初始階段，公司必須認(rèn)真思考其旨在為客戶帶來的更深刻的價值。信任是幾乎所有品牌都打算做廣告的因素之一。像Classmate這樣的文具品牌就散發(fā)出安慰和信任。許多保險和銀行業(yè)公司還通過諸如ICICI銀行的“ Khayaal Aapka”之類的活動和標(biāo)語，著重于實現(xiàn)可靠和可信賴的目標(biāo)。
一致性–產(chǎn)生持久影響的關(guān)鍵是確?？缍喾N媒體（例如報紙，視聽廣告，公關(guān)活動和在線服務(wù)）的營銷和品牌戰(zhàn)略保持一致。不斷出現(xiàn)的品牌創(chuàng)新和創(chuàng)新形式正在取代古老的策略。例如，本地啤酒制造公司Bira擁有有趣的古怪廣告，在最近的世界杯上花費了大量資金來推廣該品牌，這是百事可樂和可口可樂曾經(jīng)采用的流行策略，但酒精飲料公司卻鮮有探索。
吉祥物和公眾人物–品牌的面孔–過去，名人及其明星身份對于為品牌增添耀眼的價值和美化其功能至關(guān)重要。盡管不能否認(rèn)名人代言將繼續(xù)存在，但即將到來的趨勢正在向創(chuàng)新的吉祥物傾斜，例如歷史上最受歡迎的Amul Girl，Appy的香檳形說話瓶，由Vodafone出名的Zoozoos和Pugs以及其中的古怪人物Trivago廣告。名人的明星身份可能會逐漸消退，但成為品牌核心角色的獨特吉祥物卻難以忘懷。
對品牌進(jìn)行顏色編碼–黃色，紅色和綠色的含義–當(dāng)我們想到一些最著名的品牌徽標(biāo)時，我們意識到色彩的戰(zhàn)略重要性?？煽诳蓸?，阿穆爾，肯德基都是紅色。麥當(dāng)勞和Maggi呈鮮黃色。百事可樂，PayTM和雀巢都是藍(lán)色的。星巴克和7Up為深綠色。大多數(shù)其他顏色是這些顏色的組合，例如SubWay（黃色和綠色），Google（黃色，綠色和紅色），MasterCard（紅色和黃色）。幾項心理學(xué)研究表明，色彩具有深遠(yuǎn)的潛能，可以影響我們的潛意識。黃色代表有趣，快樂的氛圍，紅色代表力量，愛代表綠色，代表信任，團(tuán)結(jié)和智慧。雖然原色被認(rèn)為是可取的，但不要猶豫使用多種顏色。真正應(yīng)該注意的是保持簡單。簡單起見可簡化徽標(biāo)在多種材料上的印刷和復(fù)制，
決定品牌計劃–無論您是早期公司還是已建立的業(yè)務(wù)，包括結(jié)構(gòu)化營銷和品牌制度在內(nèi)的深思熟慮的戰(zhàn)略對于樹立品牌價值至關(guān)重要。數(shù)字，在線，應(yīng)用程序，報紙，生活方式雜志，廣播和視頻廣告是幾種選擇，應(yīng)將這些混合使用以進(jìn)行有針對性的廣告。贊助活動和布置展覽也是使品牌知名的好方法。
為什么您必須及早開始品牌推廣過程
率先進(jìn)入品牌推廣過程有幾個優(yōu)勢。如果您的業(yè)務(wù)仍在發(fā)展中，則在實際發(fā)布產(chǎn)品之前，品牌塑造可以幫助您建立一定的動力。此外，由于域名和網(wǎng)站在在線營銷中起著至關(guān)重要的作用，令人印象深刻的品牌戰(zhàn)略可能會吸引您的投資者和潛在消費者。從法律上講，盡早開始使用某些商標(biāo)的好處是可以注冊該商標(biāo)，從而可以更快地受到保護(hù)。此外，即使未注冊商標(biāo)，在可能會提出商標(biāo)侵權(quán)訴訟的情況下，法院也傾向于優(yōu)先考慮先使用商標(biāo)的一方。

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