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如何創(chuàng)造獨特的品牌形象和故事

自遠古時代以來，公司，特別是那些迎合大眾消費群的公司，就花費了巨資在我們的腦海中閃動。品牌一直在努力使自己刻骨銘心，以至于現(xiàn)在一個漢堡已成為麥當勞的代名詞，影印被稱為施樂，各種面條都被稱為“ Maggi”，而在網上搜索東西被稱為“ to Google” ”。在這篇文章中，我們嘗試找出品牌標識的要點，制定良好品牌戰(zhàn)略的要素，以及如何通過盡早開始而獲得良好品牌的其他優(yōu)勢。
什么是品牌識別？
從法律上來講，公司擁有的所有知識產權都可以成為其品牌塑造的一部分。這意味著構成廣告的所有專有商標，標語，徽標，版權，甚至視頻和音頻內容都可以受到保護。還有一些元素在法律上不能被壟斷，例如，配色方案–麥當勞的特征是紅色和黃色的組合，或吉百利巧克力的深紫色，但這仍然是引起消費者注意的非常重要的條件。因此，品牌的所有可見元素（例如顏色），特定標記（例如Nike的刻度），產品功能的輔助名稱（例如Whirlpool），都已成為獲取品牌標識的越來越重要的條件。
決定獨特的品牌戰(zhàn)略
品牌背后的目的–在制定品牌計劃的初始階段，公司必須認真思考其旨在為客戶帶來的更深刻的價值。信任是幾乎所有品牌都打算做廣告的因素之一。像Classmate這樣的文具品牌就散發(fā)出安慰和信任。許多保險和銀行業(yè)公司還通過諸如ICICI銀行的“ Khayaal Aapka”之類的活動和標語，著重于實現(xiàn)可靠和可信賴的目標。
一致性–產生持久影響的關鍵是確?？缍喾N媒體（例如報紙，視聽廣告，公關活動和在線服務）的營銷和品牌戰(zhàn)略保持一致。不斷出現(xiàn)的品牌創(chuàng)新和創(chuàng)新形式正在取代古老的策略。例如，本地啤酒制造公司Bira擁有有趣的古怪廣告，在最近的世界杯上花費了大量資金來推廣該品牌，這是百事可樂和可口可樂曾經采用的流行策略，但酒精飲料公司卻鮮有探索。
吉祥物和公眾人物–品牌的面孔–過去，名人及其明星身份對于為品牌增添耀眼的價值和美化其功能至關重要。盡管不能否認名人代言將繼續(xù)存在，但即將到來的趨勢正在向創(chuàng)新的吉祥物傾斜，例如歷史上最受歡迎的Amul Girl，Appy的香檳形說話瓶，由Vodafone出名的Zoozoos和Pugs以及其中的古怪人物Trivago廣告。名人的明星身份可能會逐漸消退，但成為品牌核心角色的獨特吉祥物卻難以忘懷。
對品牌進行顏色編碼–黃色，紅色和綠色的含義–當我們想到一些最著名的品牌徽標時，我們意識到色彩的戰(zhàn)略重要性?？煽诳蓸?，阿穆爾，肯德基都是紅色。麥當勞和Maggi呈鮮黃色。百事可樂，PayTM和雀巢都是藍色的。星巴克和7Up為深綠色。大多數(shù)其他顏色是這些顏色的組合，例如SubWay（黃色和綠色），Google（黃色，綠色和紅色），MasterCard（紅色和黃色）。幾項心理學研究表明，色彩具有深遠的潛能，可以影響我們的潛意識。黃色代表有趣，快樂的氛圍，紅色代表力量，愛代表綠色，代表信任，團結和智慧。雖然原色被認為是可取的，但不要猶豫使用多種顏色。真正應該注意的是保持簡單。簡單起見可簡化徽標在多種材料上的印刷和復制，
決定品牌計劃–無論您是早期公司還是已建立的業(yè)務，包括結構化營銷和品牌制度在內的深思熟慮的戰(zhàn)略對于樹立品牌價值至關重要。數(shù)字，在線，應用程序，報紙，生活方式雜志，廣播和視頻廣告是幾種選擇，應將這些混合使用以進行有針對性的廣告。贊助活動和布置展覽也是使品牌知名的好方法。
為什么您必須及早開始品牌推廣過程
率先進入品牌推廣過程有幾個優(yōu)勢。如果您的業(yè)務仍在發(fā)展中，則在實際發(fā)布產品之前，品牌塑造可以幫助您建立一定的動力。此外，由于域名和網站在在線營銷中起著至關重要的作用，令人印象深刻的品牌戰(zhàn)略可能會吸引您的投資者和潛在消費者。從法律上講，盡早開始使用某些商標的好處是可以注冊該商標，從而可以更快地受到保護。此外，即使未注冊商標，在可能會提出商標侵權訴訟的情況下，法院也傾向于優(yōu)先考慮先使用商標的一方。

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