主頁 > 知識庫 > 走出品牌悖論

走出品牌悖論

熱門標(biāo)簽:梅州網(wǎng)絡(luò)電話外呼系統(tǒng) 四川營銷智能外呼系統(tǒng)價格 黑龍江辦理400電話號碼 正宗電話機器人 池州400電話辦理包年套餐 外呼系統(tǒng)怎么起名字 dayz中文地圖標(biāo)注 小米外呼系統(tǒng) 河南順義路線地圖標(biāo)注
中小企業(yè)常常面臨著這樣的悖論:企業(yè)的發(fā)展需要商標(biāo)品牌,但商標(biāo)品牌的塑造往往又受到企業(yè)資金和企業(yè)規(guī)模限制,如果超越自身發(fā)展階段、忽視自身產(chǎn)品的特點,一味追求所謂商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,結(jié)果弄不好還可能為商標(biāo)品牌拖累。因此,不少中小企業(yè)在運行中實行的是非商標(biāo)品牌策略。
事實上,中小企業(yè)也可以給中小商品戴上大小相配的商標(biāo)品牌帽子,即中小企業(yè)、中小商品、中小商標(biāo)品牌。企業(yè)資源能夠適應(yīng)商標(biāo)品牌,商標(biāo)品牌也能適應(yīng)企業(yè)資源約束。另外,用商標(biāo)品牌共享戰(zhàn)略也是實際的,即若干家相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)共同使用同一商標(biāo)品牌,組成商標(biāo)品牌聯(lián)合體,如以嬰兒系列產(chǎn)品為中心,生產(chǎn)嬰兒服飾、嬰兒護理品、嬰兒玩具等產(chǎn)品的企業(yè)形成商標(biāo)品牌聯(lián)合體,共用一個商標(biāo)品牌。對于沒有商標(biāo)品牌的企業(yè)來說也可以用租借他人的商標(biāo)品牌,或購買市場的二線商標(biāo)品牌進行銷售,利用自已擁有的某些優(yōu)勢(如低廉的勞動力成本、通暢的經(jīng)銷渠道、豐富的客戶資源等),借用他人商標(biāo)品牌的影響力迅速拓展銷售市場。
對于已經(jīng)有自主商標(biāo)品牌的中小企業(yè)來講,商標(biāo)品牌不僅靠知名度,更要靠美譽度,商標(biāo)品牌創(chuàng)建不易,維護更需誠信當(dāng)先,小心翼翼。在義烏的1000多家襪廠中,浪莎是最先走上商標(biāo)品牌之路的企業(yè),短短的幾年之后,浪莎不僅在義烏,更在全國同行業(yè)中脫穎而出。2002年浪莎獲得了全國襪業(yè)唯一的中國馳名商標(biāo),2004年又獲得全國襪業(yè)唯一的中國名牌稱號,其每一名浪莎的員工都要做維護商標(biāo)品牌的宣誓。對于中小企業(yè)的商標(biāo)品牌,不僅企業(yè)要維護,主管部門也要維護,以中小企業(yè)具有活力著稱的浙江,現(xiàn)在有45個全國馳名商標(biāo),數(shù)量位居全國第一。2004年,浙江擁有的中國名牌產(chǎn)品增加到四個,在全國名列第二,這與浙江省的重視與扶植,精心呵護是分不開的。

標(biāo)簽:臨夏 賀州 常德 萊蕪 張掖 石家莊 郴州 售后通知

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《走出品牌悖論》,本文關(guān)鍵詞  走出,品牌,悖論,走出,品牌,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
  • 相關(guān)文章
  • 下面列出與本文章《走出品牌悖論》相關(guān)的同類信息!
  • 本頁收集關(guān)于走出品牌悖論的相關(guān)信息資訊供網(wǎng)民參考!
  • 推薦文章