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互聯(lián)網(wǎng)上的商標使用

隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是在網(wǎng)絡空間中，法院已經(jīng)收到涉及新形式商標使用的侵權(quán)索賠。具體來說，法院被要求回答以下問題：基于計算機的新商標使用是否屬于“商業(yè)用途”，是否會造成“混亂的可能性”，還是應作為“合理使用”的借口。

在線商標程序就是新興商標使用的一個例子。最廣為人知的關(guān)鍵字計劃是Google的Adwords計劃，它是市值48億美元的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中規(guī)模最大的計劃之一。該程序允許域名所有者或停車公司（其充當域名所有者或注冊商與廣告公司之間的集體代理）購買關(guān)鍵字集。在某些情況下，這些關(guān)鍵字可能代表注冊商標。當用戶搜索其中一個關(guān)鍵字時，購買了該關(guān)鍵字的企業(yè)就會顯示為贊助結(jié)果。從理論上講，企業(yè)可以購買其競爭對手的商標作為關(guān)鍵字，這樣，當用戶搜索任何術(shù)語時，企業(yè)的網(wǎng)站就會顯示為贊助商的結(jié)果，通常位于競爭對手的網(wǎng)站上方。

第二巡回法院的幾個地方法院得出結(jié)論，將商標作為贊助鏈接的關(guān)鍵字出售并不構(gòu)成《蘭納姆法》的目的。1這些案件是基于第二巡回法院判決的依據(jù)，該判決認為使用商標用語在互聯(lián)網(wǎng)上觸發(fā)彈出廣告并不構(gòu)成商標侵權(quán)。2在1-800-Contacts中，法院解釋說，“公司以不與公眾交流的方式內(nèi)部使用商標，類似于個人對商標的私人想法。這種行為根本不違反《蘭納姆法》?！?br />
但是，如果法院對搜索引擎作出裁定，則存在相反的判決。谷歌和美國航空公司最近達成了一項商標侵權(quán)訴訟，指控搜索引擎使用贊助商鏈接誤導消費者。十月份，法院拒絕駁回訴訟。3另一個法院指出，谷歌從與商標相關(guān)的商譽中獲得收益，并且作為谷歌贊助結(jié)果之一出現(xiàn)的超鏈接和描述也將商標作為網(wǎng)站描述的第一個詞。4依托商標的初始利益混淆理論在侵權(quán)責任方面，法院裁定“無需發(fā)生源頭混亂；相反，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，不法行為是被告利用原告的商標將消費者轉(zhuǎn)移到消費者知道不是[原告的]網(wǎng)站的網(wǎng)站上?！?br />
在另一種商標中使用時，域名所有者將域名“停放”或許可給一家公司，該公司充當將Internet廣告投放到站點上以產(chǎn)生收入的聚合器。通過確定哪些廣告在域名類似于注冊商標的網(wǎng)站上將有利可圖，這些公司可能會使用域名進行交易，并對違反《反搶注消費者保護法》（ACPA）承擔責任。這些中介“停車公司”的責任幾乎沒有法律。但是，在伊利諾伊州北區(qū)的一個懸而未決的案子中，有幾家作為被告的停車公司以及Google。到目前為止，法院的結(jié)論是，有足夠的證據(jù)表明停車公司可以“販運”或“使用”域名，5

使用元標記是將流量定向到可能侵犯商標權(quán)的網(wǎng)站的另一種方法。元標記是網(wǎng)站HTML代碼中的字詞或短語，Internet搜索引擎可用來確定哪些網(wǎng)站與用戶輸入的搜索詞相對應。搜索引擎使用不同的方法來產(chǎn)生結(jié)果，有些或多或少地依賴于元標記，但是通常來說，一個術(shù)語出現(xiàn)的頻率越高，它出現(xiàn)在結(jié)果列表中的可能性就越大。

幾個上訴法院認為，根據(jù)最初的利益混淆責任理論，在網(wǎng)站的元標記中使用商標是可行的。6根據(jù)該理論，盡管消費者最終并未對商品或服務的來源感到困惑，但他們還是偏離了預期的目的地。但是，根據(jù)實際情況，名義合理使用抗辯可以作為抗辯。例如，第九巡回法庭裁定，根據(jù)以下分析，前花花公子玩伴在其網(wǎng)站的元標記中使用商標術(shù)語“花花公子”和“花花公子”是名義上的合理使用：

所涉及的產(chǎn)品或服務必須是一種不使用商標即無法輕易識別的產(chǎn)品或服務；

僅可使用合理的數(shù)量來標識產(chǎn)品或服務；

用戶不做任何與商標一起建議商標持有人贊助或認可的事情。

由于針對Internet上新興的商標使用類型的侵權(quán)訴訟收到的結(jié)果不一，因此了解相關(guān)技術(shù)以確定傳統(tǒng)商標法的適用方式尤其重要。

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