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捷克共和國：對(duì)商標(biāo)進(jìn)行標(biāo)簽處理

如果您在社交媒體平臺(tái)的標(biāo)簽中使用著名品牌會(huì)怎樣？您可以將流行的#hashtag注冊(cè)為商標(biāo)嗎？答案是：#itdepends

源自Twitter的標(biāo)簽在Facebook，Twitter，Snapchat，Instagram等社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行交流時(shí)，已逐漸成為消費(fèi)者和公司中普遍存在的現(xiàn)象。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，標(biāo)簽是一種強(qiáng)大的營銷工具，可讓消費(fèi)者與之互動(dòng)。制作自己喜歡的品牌或產(chǎn)品并直接參與在線營銷活動(dòng)的公司。然后，這些公司鼓勵(lì)用戶談?wù)撍麄兊钠放?，并制作醒目的?biāo)語，同時(shí)將它們變成流行的#hashtags。

隨著主題標(biāo)簽的影響力越來越大，大公司如百事已經(jīng)開始商標(biāo)的流行主題標(biāo)簽的口號(hào)（如百事可樂的歐盟商標(biāo)“#sayitwithpepsi”注冊(cè)編號(hào)：014653968，或的MHC的“#moetmoment”國際注冊(cè)號(hào)1271942），以保護(hù)自己免受競爭對(duì)手試圖通過使用相同的＃標(biāo)簽在他們的受歡迎程度上隨心所欲，從而吸引消費(fèi)者的注意力。

Hashtag在美國和歐洲的商標(biāo)

標(biāo)簽在美國甚至更受歡迎。美國專利商標(biāo)局（“ USPTO”）已收到超過一千個(gè)標(biāo)簽標(biāo)簽商標(biāo)的申請(qǐng)。繁榮甚至激發(fā)了USPTO通過添加特定指南來更新其商標(biāo)手冊(cè)的信息。手冊(cè)的第1202.18節(jié)專門針對(duì)主題標(biāo)簽商標(biāo)。

盡管井號(hào)標(biāo)簽商標(biāo)的數(shù)量在增加，但井號(hào)標(biāo)簽作為商標(biāo)的可注冊(cè)性仍然不確定。有人說，由于標(biāo)簽只是元數(shù)據(jù)（通向其他在線內(nèi)容的超鏈接），因此不應(yīng)限制或壟斷它們的使用。此處與搜索引擎中用于生成指向指定網(wǎng)站內(nèi)容（例如Google的AdWords）的鏈接的關(guān)鍵字非常相似。在至少回答了一些相關(guān)的法律問題之前，歐盟法院多次審查了競爭對(duì)手使用著名商標(biāo)或馳名商標(biāo)作為搜索關(guān)鍵字1。

商標(biāo)侵權(quán)案件

然而，在創(chuàng)建在線內(nèi)容時(shí)，是否將注冊(cè)（著名）商標(biāo)用于標(biāo)簽或作為主題標(biāo)簽（例如，＃Nike或#coke）被視為非法，即商標(biāo)侵權(quán)（或可能不公平），法律不確定性仍然存在。競爭）。確實(shí)，在美國，基于（非法）在標(biāo)簽中使用商標(biāo)名稱的第一個(gè)商標(biāo)侵權(quán)案件已經(jīng)開始出現(xiàn)，這也許并不奇怪。在Fraternity Collection，LLC訴Fargnoli案中，地方法院裁定“通過社交媒體對(duì)競爭對(duì)手的名字進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)記可能會(huì)出于虛假廣告主張的目的欺騙客戶”2。在其他情況下3但是，美國法院采用了不同的方法，得出結(jié)論認(rèn)為，標(biāo)簽無法用作來源的指示，并且即使在消費(fèi)者眼中，即使標(biāo)簽中使用的獨(dú)特或著名商標(biāo)也無法建立商標(biāo)使用權(quán)。鑒于USPTO明確承認(rèn)井號(hào)標(biāo)簽商標(biāo)并允許其注冊(cè)（在一定條件下）的事實(shí)，這種方法很有趣。

風(fēng)險(xiǎn)性

有趣的是，歐洲聯(lián)盟法院將對(duì)知名品牌進(jìn)行標(biāo)簽處理，特別是在明確打算從該標(biāo)簽進(jìn)行搭便車或從該標(biāo)簽中經(jīng)濟(jì)獲利的情況下，將要說些什么。支持商標(biāo)所有者的一個(gè)有力論據(jù)是，通過不是源自商標(biāo)所有者的主題標(biāo)簽對(duì)原本獨(dú)特的商標(biāo)進(jìn)行病毒式使用，會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)成為通用商標(biāo)，從而失去商標(biāo)的基本功能-識(shí)別來源。這些是毫無限制地使用涉及獨(dú)特品牌的標(biāo)簽的潛在災(zāi)難性影響。

即使在特定情況下，在貿(mào)易過程中可能不會(huì)將使用包含著名商標(biāo)的主題標(biāo)簽視為使用商標(biāo)，但根據(jù)不正當(dāng)競爭法，仍可以將其視為非法。

結(jié)論

與上面概述的＃號(hào)標(biāo)簽的使用相關(guān)的法律含義是技術(shù)領(lǐng)先于法律的一個(gè)或多個(gè)步驟的典型示例。一些問題正在等待法院回答，但三件事很清楚：

公司應(yīng)該為與自己的業(yè)務(wù)有關(guān)的流行口號(hào)尋求商標(biāo)保護(hù)，并通過主題標(biāo)簽迅速傳播。

公司應(yīng)監(jiān)控競爭和趨勢(shì)標(biāo)簽，以防可能的標(biāo)簽劫持（出于不公平目的，在標(biāo)簽中使用品牌名稱）。

公司應(yīng)在標(biāo)簽中監(jiān)控其品牌的使用，以避免稀釋和失去特色。

…換句話說：#dontoverhashtag（！）

通過社交媒體對(duì)競爭對(duì)手的品牌進(jìn)行標(biāo)簽化可能會(huì)欺騙客戶，并損害品牌所有者。此外，在標(biāo)簽中對(duì)品牌的大量病毒使用可能會(huì)導(dǎo)致品牌稀釋或失去品牌的獨(dú)特性。這些因素鼓勵(lì)公司注冊(cè)其＃標(biāo)簽商標(biāo)，盡管＃標(biāo)簽作為商標(biāo)的可注冊(cè)性仍存在不確定性。有人說，由于標(biāo)簽只是元數(shù)據(jù)（通向其他在線內(nèi)容的超鏈接），因此不應(yīng)限制或壟斷它們的使用。

標(biāo)簽：廣安黔西海西梅河口果洛浙江賀州呼和浩特

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