通常,企業(yè)還會采用理性與感性相結(jié)合的手段來與市場進(jìn)行溝通。例如,204年9月,飛利浦在中國上海、荷蘭阿姻斯特丹、美國紐約三地同時發(fā)布,將用“ Sense and Simplicity”來取代“ Let lifeBeer作為新的品牌宣傳用語,飛利浦希望自己的高科技產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者簡單便捷的生活方式,“讓科技像打開盒子一樣簡單!直以來,飛利都是通過科技導(dǎo)向策略來與市場溝通。為了縮短品牌和消費(fèi)者的情感距離,公司在感性品牌的塑造方面也下足了工夫。在新的品牌理念下,“為您設(shè)計(jì)”、“輕松體驗(yàn)”、“先進(jìn)科技”是飛利浦實(shí)施全新品牌定位的三大支柱,并且企業(yè)把這種“感性”和“簡潔”的觀念,真正融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開發(fā)、服務(wù)等各個環(huán)節(jié)。
