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品牌傳播目標(biāo)人群相關(guān)數(shù)據(jù)分析
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先要根據(jù)人口比率、整體品類使用比率、品牌使用比率、品牌使用指數(shù)、競爭品牌使用比率來確定目標(biāo)人群。

人口比率。它是整體人口在消費(fèi)群下的分布狀況，對營銷及媒體作業(yè)來說，這個數(shù)據(jù)代表銷售潛力空間，即針對該消費(fèi)者群最高可能獲致的消費(fèi)者比率。同時，此消費(fèi)群又是媒體傳播的受眾群。媒體目標(biāo)對象定義在較大消費(fèi)者群，可以面對較大的空間。反之，將目標(biāo)對象定義在過于狹小的消費(fèi)者群，即使在該消費(fèi)者群獲得極高占有率，相對于整體市場，也將只是微不足道的比率。

整體品類使用比率，代表各消費(fèi)者群的品類的使用狀況，在各消費(fèi)者群使用平均的狀況下，各消費(fèi)者群的使用比率與人口分布比率應(yīng)該大約相當(dāng)，即指數(shù)大約在100。

品牌使用比率為品牌在各消費(fèi)者群的使用比率，與整體品類使用比率意義相同。

品牌使用指數(shù)，相當(dāng)于品牌在各消費(fèi)者群的品牌發(fā)展指數(shù)。不同于地區(qū)品牌發(fā)展指數(shù)的是，品牌指數(shù)是以整體品類使用比率為比較基準(zhǔn)，目的是與整體品類做更精準(zhǔn)的比較，對比較結(jié)果的解釋與前述品類指數(shù)解釋相同。

競爭品牌使用比率，代表競爭品牌在各消費(fèi)者群的使用比率，以及相對于品類與品牌在各消費(fèi)者群的強(qiáng)勢與弱勢。

據(jù)此，可以清楚地了解品類、品牌及競爭品牌使用狀況，亦即掌握消費(fèi)者的輪廓與結(jié)構(gòu)。


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