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品牌保護
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該部分主要包括保護品牌系統(tǒng)的開發(fā)與設計、運行與管理中所涉及的知識產(chǎn)權以及打擊品牌系統(tǒng)的運行和管理中所出現(xiàn)的假冒偽劣等侵權行為，具體可劃分為品牌法律保護、品牌自我保護、品牌經(jīng)營保護和品牌社會保護四個一般內容。

(1)品牌法律保護。，主要通過近似注冊、行業(yè)注冊、跨國注冊、副品牌、專利和形象物注冊等法律手段，對商標及其類別組合、商譽、專利、商業(yè)秘密、網(wǎng)絡域名、獨特包裝、其他品牌創(chuàng)意與設計等知識產(chǎn)權進行保護，并打擊假冒偽劣行為。Kapferer( 2004)曾設計出了一個新穎的程序，以評估競爭者在多大程度上損害了品牌的商標權益。

(2)品牌自我保護。主要包括開發(fā)和應用專業(yè)防偽技術、制定專門的商標管理制度、樹立品牌保密意識、謝絕技術參觀和考察、嚴防家賊、避免價格戰(zhàn)和互相攻擊等方式。

(3)品牌經(jīng)營保護。主要是指企業(yè)經(jīng)營者在具體品牌管理活動中所采取的維護高質量品牌形象、保持品牌市場地位等一系列活動。

(4)品牌社會保護。品牌保護是一項綜合性極強的系統(tǒng)工程，企業(yè)為了更好地進行品牌保護，需要把全社會的力量動員起來，這包括傳媒的保護、社會團體的保護、政府的保護以及消費者社群的保護等眾多力量。


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