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品牌科學研究概述
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科學研究是一種創(chuàng)造性的精神活動，是為了探索迄今為止人們尚未掌握的知識和規(guī)律。科學研究作為一種活動，其過程一般包括以下幾個環(huán)節(jié)：(1)提出研究的問題；(2)了解前人對于有關問題的研究，所取得的成績，不足之處，以及經(jīng)驗和教訓，在前人研究的基礎上，再進一步進行研究；(3)經(jīng)過觀察、調(diào)查、實驗等方法，系統(tǒng)搜集能反映研究問題的充分材料；(4)認真整理和分析所搜集到的材料；(5)從所搜集的材料中，概括出科學的結論。

(一)什么是品牌科學研究

科學研究與品牌科學研究是一般與特殊的關系。因此，我們認為，“品牌科學研究”就是應用科學的方法，以解決品牌中存在的問題的過程。一個品牌工作者只要能夠發(fā)現(xiàn)品牌中的問題，并運用正確的、系統(tǒng)的方法，以求得到科學的結論，解決品牌中的問題，這種工作就可以說是品牌科學的研究。

目前，品牌學的發(fā)展正朝著一門多元范式的科學發(fā)展，這些研究和著述所采取的范式主要有三種：一是品牌事實范式；二是品牌釋義范式；三是品牌行動范式。當理論陳述組合在一起時，它們就構成了理論格式。在品牌學理論中，主要有四種形成理論陳述和格式的基本方式，即分析框架、命題框架、建?？蚣芎驮碚摽蚣?。

(二)品牌科學研究的原則

品牌科學的研究目的是探討品牌運動的客觀規(guī)律，必須嚴格遵循客觀性、全面性、注意數(shù)量和質量、驗證性、系統(tǒng)性和準確性等各項原則。


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