正如任何新生事物一樣,復(fù)數(shù)品牌科學(xué)概念要被廣泛接受還需經(jīng)歷一定的時(shí)間。目前品牌學(xué)者中主要有三種明顯的傾向:第一種是幾乎完全承認(rèn)“品牌科學(xué)”的復(fù)數(shù)形式這一概念,它逐漸取代了“品牌學(xué)(brand disciplineor brand field)”一詞,主要表現(xiàn)于一些品牌研究的前沿學(xué)者,比如余明陽等,這一趨勢(shì)以2004年尤為顯著。第二種取向是品牌科學(xué)復(fù)數(shù)形式與品牌學(xué)(brand discipline or science)共存。比如有些學(xué)者雖然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌知識(shí)體系的龐大性,但仍然試圖采用一個(gè)理論分析框架固守于營(yíng)銷學(xué)領(lǐng)域來分析品牌現(xiàn)象,因此,著作中大量跨學(xué)科的內(nèi)容就不可避免的出現(xiàn)松散性并缺乏包容性和自洽性,最終情形往往表現(xiàn)為某種堆砌式的論述。這種傾向在歐美國(guó)家的學(xué)者和著述中比較常見。第三種取向是很少采用品牌科學(xué)復(fù)數(shù)形式一詞,而是有自己的表達(dá)方式。比如,在傳統(tǒng)的多學(xué)科視角下的品牌研究領(lǐng)域中,經(jīng)常使用品牌理論及其基礎(chǔ)學(xué)科(brand theory and itsfoundation discipline)這一術(shù)語,其含義與品牌科學(xué)復(fù)數(shù)形式相近。此外,還有一種傾向值得注意:有學(xué)者把品牌科學(xué)與品牌學(xué)作為同義詞,“現(xiàn)代品牌學(xué)既是一門統(tǒng)一的學(xué)科,又是多分支的許多品牌學(xué)學(xué)科的總和。”對(duì)品牌科學(xué)復(fù)數(shù)形式的態(tài)度,盡管有一些差異,但復(fù)數(shù)品牌科學(xué)已成為不可否認(rèn)的事實(shí),并且有著大致相同的含義和范圍。它是所有有關(guān)品牌的知識(shí)體系的總稱,由若干學(xué)科構(gòu)成,這些學(xué)科從不同的研究角度或不同的層面來認(rèn)識(shí)和改進(jìn)品牌活動(dòng)。也正因?yàn)槠放瓶茖W(xué)以復(fù)數(shù)形式出現(xiàn),才使品牌科學(xué)分類成為了必然。