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符號學(xué)與品牌傳播
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符號不僅是社會的基礎(chǔ)，對于提高人們的精神生活也具有重要作用，因為像生活理念、民族情感、傳統(tǒng)文化積淀等這些事物都可抽象為某種特殊符號(余明陽等，2005)。符號演示與意義的呈現(xiàn)必然聯(lián)系到品牌傳播問題，因而把符號學(xué)與品牌傳播聯(lián)系起來進行探討，但與品牌傳播學(xué)是有區(qū)別的。品牌傳播不只是符號傳遞的手段，也是組織整個品牌經(jīng)營活動的基本途徑之一。從品牌哲學(xué)角度探討“符號學(xué)與品牌傳播”中的一些根本問題，從而提高品牌力、維系和諧品牌關(guān)系，這是品牌經(jīng)營中的重點。符號學(xué)與品牌傳播是要闡明品牌符號的價值，人們對社會關(guān)系和地位的認識等問題。

對于符號學(xué)與品牌傳播的研究框架，我們認為至少應(yīng)圍繞以下幾個議題展開：(1)探討關(guān)于符號的本質(zhì)及其對品牌傳播的影響；(2)不同的哲學(xué)觀與符號觀的關(guān)系及其特點來探討品牌符號學(xué)的對象、任務(wù)、內(nèi)容、方法等；(3)現(xiàn)代品牌傳播論的發(fā)展及其規(guī)律等若干基本問題。


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