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品牌邏輯學(xué)的基本框架

(一)品牌理論的形式邏輯研究

品牌理論的形式邏輯研究也稱品牌的主觀邏輯研究。主觀邏輯，即認(rèn)識(shí)主體對(duì)客體的認(rèn)識(shí)和思維的邏輯，又稱為概念論邏輯。主觀邏輯的核心是認(rèn)識(shí)論的邏輯。品牌的主觀邏輯，是通過品牌研究構(gòu)造品牌理論的邏輯，其基本的組成部分包括概念、判斷、推理邏輯，以及認(rèn)識(shí)品牌現(xiàn)象和分析品牌問題時(shí)所必需的思維方式(辯證方法以及歷史方法)的邏輯。

我們認(rèn)為，應(yīng)主要從品牌范疇邏輯、品牌概念和命題(其表現(xiàn)形式為品牌的語(yǔ)言)的邏輯、品牌認(rèn)識(shí)的辯證邏輯等方面來探討品牌的主觀邏輯。任何復(fù)雜的理論思維都是從一定的概念、范疇開始的，因?yàn)楦拍?、范疇是理論思維的一種普通的邏輯形式，是理論的最基本單位。品牌理論發(fā)展的歷史過程表明，關(guān)注品牌范疇邏輯，就是對(duì)品牌科學(xué)生命的關(guān)懷。一種理論的第二個(gè)要素就是命題，命題的基本成分就是概念，由命題與命題之間的推演，在形式上構(gòu)成了理論的語(yǔ)言，在內(nèi)容上形成了理論本身。品牌渚概念的定義邏輯、諸命題的邏輯是否科學(xué)，在一定意義上影響著品牌理論的特性和水平。因而，品牌語(yǔ)言的邏輯也是品牌認(rèn)識(shí)和思維中至關(guān)重要的邏輯。

品牌現(xiàn)象是包含著各種矛盾和沖突的復(fù)雜社會(huì)現(xiàn)象，認(rèn)識(shí)品牌需要從邏輯的角度把握各種矛盾、沖突和兩難問題。因而，品牌的辯證邏輯是品牌主觀邏輯的重要組成部分。當(dāng)然，品牌的辯證邏輯的內(nèi)涵是相當(dāng)豐富的，品牌的歷史與邏輯就是其中之一。

(二)品牌活動(dòng)的辯證邏輯研究

品牌活動(dòng)的辯證邏輯研究也稱品牌的客觀邏輯研究。客觀邏輯，即客觀事物本體存在的邏輯，又稱為存在論邏輯或本體論邏輯。品牌的客觀邏輯如同主觀邏輯一樣復(fù)雜，它涉及品牌存在、品牌活動(dòng)的各個(gè)方面。主要包括，如品牌本質(zhì)的邏輯考察、品牌觀的邏輯考察、品牌活動(dòng)的邏輯考察；品牌設(shè)計(jì)的邏輯研究、品牌塑造的邏輯研究；等等。

(三)品牌理論與品牌實(shí)踐關(guān)系的邏輯研究

品牌理論與品牌實(shí)踐是品牌理論的一對(duì)重要范疇，它們之間存在著沖突和矛盾，也存在著聯(lián)系和統(tǒng)一，這些沖突和矛盾、聯(lián)系和統(tǒng)+，不僅表現(xiàn)在歷史過程、現(xiàn)實(shí)活動(dòng)、思想觀念的層面上，而且表現(xiàn)在邏輯層面上。從不同的角度，人們可能對(duì)品牌理論和品牌實(shí)踐關(guān)系有不同的認(rèn)識(shí)。從認(rèn)識(shí)淪的角度看，理論來源于實(shí)踐，實(shí)踐依賴于理論。而要把握理論和實(shí)踐的這種關(guān)系，必須理解品牌理論和品牌實(shí)踐的邏輯基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：那曲信陽(yáng) 唐山甘南龍巖包頭晉中樂山

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