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品牌藝術(shù)學(xué)的研究對象和任務(wù)
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品牌藝術(shù)性的主張,在品牌界中曾占有十分突出的地位,甚至將“品牌學(xué)”當(dāng)作一門藝術(shù)而非科學(xué)去看待。因為從品牌研究歷史發(fā)展來看,品牌藝術(shù)的研究明顯優(yōu)越于品牌學(xué)的其他學(xué)科或科目。這與下述事實密切相關(guān),即品牌作為一種藝術(shù)媒介的(商業(yè)實踐)屬性明顯地比作為精神、運動、社會、生命、矛盾等人類社會活動的屬性要突出得多。即便如此,品牌藝術(shù)研究的視野仍很狹隘,只注重視覺藝術(shù)的功利主義表現(xiàn)形式(如CIS等),而往往忽略品牌經(jīng)營藝術(shù)的基本問題。

品牌藝術(shù)學(xué)的基本界定是:“研究品牌藝術(shù)的創(chuàng)作、理論、歷史及其基本規(guī)律?！逼放扑囆g(shù)學(xué)的主要任務(wù)是研究品牌作為一種特殊藝術(shù)媒介的藝術(shù)表現(xiàn)力問題。品牌藝術(shù)學(xué)與品牌美學(xué)的主要區(qū)別在于:前者側(cè)重于品牌的藝術(shù)表現(xiàn)力的探索研究,后者側(cè)重于品牌的審美機制與審美規(guī)律的研究。


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