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可口可樂善做廣告揚(yáng)名

世界馳名的“可口司樂”品牌的創(chuàng)立與廣告有著不解之緣。1886年，當(dāng)約翰·彭伯頓研制出可口可樂飲料原漿后，當(dāng)年的5月8日，新飲料在亞特蘭大市中心的雅各布藥店以每杯5美分的價(jià)格出售，消費(fèi)者紛紛品嘗。5月29日，《亞特蘭大新聞》報(bào)上就出現(xiàn)了“可口可樂”的第一條廣告，邀請人們前去品嘗這種“美味清新”的“新型的流行汽水”，并宣告它的品名叫“可口可樂”(CocaCola)。1888年，彭伯頓病逝，臨終前，他和他的合伙人魯賓遜將專利權(quán)賣給了阿瑟·瓦·坎德勒。

對廣告作用堅(jiān)信不移的坎德勒買下了“可口可樂”品牌后，立即印發(fā)了成千上萬免費(fèi)優(yōu)待券邀請人們品嘗“可口可樂”。顧客一杯下肚后，便對這種奇妙的飲料產(chǎn)生興趣，下一回便自己掏錢買來喝。就這樣，喜歡喝“可口可樂”的人越來越多，許多商店?duì)幭嗔闶劭蓸贰?br />
1899年，坎德勒的公司在田納西州開辦了第一個(gè)灌瓶廠，銷量激增。次年又在亞特蘭大開辦了第二個(gè)灌瓶廠。30年后，“可口可樂”的灌瓶廠發(fā)展到Ⅱ000個(gè)。這幾十年中，裝可樂的瓶子換了近10種。1916年，公司開始啟用如今人們熟悉的具有特別輪廓的瓶子，幫助人們識別真?zhèn)危言撈孔右沧鳛樯虡?biāo)在美國注了冊。

盡管旗開得勝， “可口可樂”的經(jīng)營者始終不間斷地為產(chǎn)品作廣告。從1886年至今，持續(xù)不斷的可口可樂廣告戰(zhàn)役中用過的廣告口號已達(dá)100余條，產(chǎn)品的特別風(fēng)味和公司始終不渝的促銷努力，使可口可樂的品牌在美國人心目中深深扎下了根，進(jìn)而像“山姆大叔”一樣成為美國的象征。第二次世界大戰(zhàn)中，隨著美軍的參戰(zhàn)，“可口可樂”又被美軍帶出國門，走向世界。隨之也走向世界的可口可樂廣告以“絕對清涼解渴”使其成了盡人皆知的頭號全球性馳名商標(biāo)。

“可口可樂”從誕生開始就同廣告宣傳緊密相連，而且越作越大?，F(xiàn)在，雖然人們已認(rèn)定它是世界第一飲料，但它仍然接二連三地發(fā)動(dòng)廣告攻勢，用這種猛攻的方式，去拉攏全世界的消費(fèi)者。該公司僅1993年一年的廣告費(fèi)用就高達(dá)6億美元。事實(shí)已經(jīng)證明，它的這種廣告策略是極其成功的。

在全球前十大名牌中，美國實(shí)力最強(qiáng)，名列榜首，有六個(gè)之多。而美國每年投資于廣告的費(fèi)用也是全球最多的國家，占全世界廣告投入的57％。長期以來，美國一直是世界頭號廣告大國。20世紀(jì)肋年代，美國每年的廣告費(fèi)都占國民生產(chǎn)總值的2％以上，1989年達(dá)2．4％。1990年，在世界廣告總支出的2 800美元中，美國支出約1 264億美元。從各國廣告支出的統(tǒng)計(jì)看，多年來排行第二的一直是日本，第三為英國，再后則為德國、法國，而世界馳名商標(biāo)多集中于這些國家。由此也可以明確，名牌的廣告揚(yáng)名是不間斷的。

據(jù)國外一項(xiàng)研究表明，創(chuàng)一個(gè)名牌至少要投入廣告費(fèi)1億美元，而成為名牌以后，每年投入的廣告費(fèi)又是不斷遞增的。這就是說，名牌的揚(yáng)名，廣告投資是必不可少的。美國通用汽車公司總裁史密斯先生說得好：靠停止作廣告省錢的人，如同靠撥停表針節(jié)省時(shí)間的人一樣愚蠢。

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