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精品名牌靠廣告與贊助揚(yáng)名
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品牌的知名度并非是與生俱來的。雖然上乘的商品質(zhì)量是品牌信譽(yù)與“名氣”的基礎(chǔ)，然而，在日益激烈的市場(chǎng)競爭中，“好酒不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了。再好的商品，若不進(jìn)行廣告宣傳，或者宣傳的力度不夠，將難以吸引消費(fèi)者，更難以成為有口皆碑的名牌。美國著名的揚(yáng)·羅必凱廣告公司的前任董事長曾說過：“就在不久前的70年代，許多公司還為該不該做廣告爭論不休，這種日子現(xiàn)在已經(jīng)一去不復(fù)返了?！彼倪@個(gè)看法是因?yàn)槭聦?shí)已證明廣告的效力。

今天，廣告把許多產(chǎn)品的品牌傳遍世界，使之家喻戶曉，以至對(duì)于很多競爭激烈的行業(yè)來說，不做廣告，企業(yè)就無法生存。所以，法國的學(xué)者H·若阿尼斯在他所著的《動(dòng)機(jī)研究與廣告創(chuàng)作》一書中認(rèn)為：廣告是“為了讓消費(fèi)者形成認(rèn)牌購貨的心理習(xí)慣，不但要反復(fù)宣傳品牌，而且滲透到各個(gè)領(lǐng)域，樹立商品的權(quán)威形象”。國外有一句廣為流行的妙語，把廣告的作用描寫得惟妙惟肖：“想樹名牌而又不做廣告，猶如在黑暗中向情人遞送秋波”。

在許許多多的品牌的成名歷程中，我們都可發(fā)現(xiàn)，一般來說，其產(chǎn)品一經(jīng)投入市場(chǎng)，都要以強(qiáng)化宣傳的方式，把其品牌盡早灌輸給消費(fèi)者，以提高品牌的知名度，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)和擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售。這些名牌的創(chuàng)立，不僅依靠產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)，而且還需要投入相當(dāng)大的精力和費(fèi)用，利用各種宣傳媒介，大力進(jìn)行廣告宣傳，為品牌樹立形象，培育信譽(yù)，從而才成為名牌。


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