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商標形象的概念定位對企業(yè)組織、社會機構(gòu)和商品品牌來說是至關(guān)重要的，人們總是通過商標肜象的不同概念來理解現(xiàn)實環(huán)境，建構(gòu)起對形象的認矢口框架，并且在這個認知框架中形咸意義世界。

那么，什么是定位呢?在A·里斯和J．屈特看來，定位是以產(chǎn)品為出發(fā)點，為產(chǎn)品在潛在顧客的大腦中尋找一個合適的位置。它以滿足消費者的心理需求為定位導(dǎo)向。定位與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)性是針對消費者的思想而引發(fā)的，在消費者的大腦中尋找一個合適的位置，有效滿足消費需求。商標形象的概念定位，就是對商標這一特殊的識別符號的概念訴求進行戰(zhàn)略性規(guī)劃和系統(tǒng)設(shè)計，通過商標形象核心概念的價值分析，挖掘消費者感興趣的利益點，尋求形象的差異性和獨特性。換句話說，商標形象概念定位也就是為自己的商品品牌在市場上建構(gòu)一個明確的、有別于競爭對手的、符合消費需求的差異化形象，從而在消費者的大腦圖景中占有一個獨特的、有價值的位置。顯然，商標形象概念定位的關(guān)鍵是要抓住消費者的心，試圖在激烈的市場競爭中脫穎而出，差異化的形象傳播是必然的選擇，而商標形象的概念定位正是行之有效的策略之一。只有明確商標形象的核心概念，人們才能從商標形象的概念中理解商標形象。當消費者產(chǎn)生某一方面的需求時，首先就會聯(lián)想到某一商品品牌概念，喚醒與之相契合的商標形象。商標形象的概念和消費者的認知需求相吻合，就能成為某一類商品或某一消費階層的品牌象征，在消費體驗的過程中，吸引目標消費人群的關(guān)注，獲得一種情感心理的滿足。

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