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品牌延伸基本形式

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品牌的延伸可以分成橫向延伸和縱向延伸兩種基本形式,橫向延伸一般是指跨行業(yè)的延伸,縱向延伸是指一個行業(yè)內的產品線延伸。也有橫縱向同時進行的品牌延伸,如海爾的品牌延伸就是比較典型的品牌橫縱向同時延伸形式。海爾品牌的原代表產品是電冰箱,當創(chuàng)建品牌成功之后在家電行業(yè)進行了產品線延伸,開始生產洗衣機、電視等產品,這是典型的行業(yè)內產品線延伸,屬于縱向延伸的形式。在縱向延伸成功之后,海爾開始把目光瞄向另一個行業(yè),開發(fā)了整體廚房等產品牌原產品分屬兩個行業(yè)的產品,這是跨行業(yè)的品牌橫向延伸。在一個品牌上連續(xù)使用橫縱向延伸策略一般稱之為混合延伸。

也有學者將品牌延伸的形式描述為廣義延伸和狹義延伸,或者是向上延伸和向下延伸,尤淪進行怎樣的形式劃分,只是對延伸形式的理解角度不同而已,實質都是一樣的,都是為了進一步研究的需要所進行的研究對象細分。


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