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品牌(brand)是…個(gè)綜合、復(fù)雜的概念，是商標(biāo)、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。20世紀(jì)50年代，美國(guó)大衛(wèi)·奧格威第一次提出品牌概念，20世紀(jì)90年代以來(lái)，“品牌。成為營(yíng)銷界最熱門(mén)的主題，它在社會(huì)中的溫度也迅速升高。

一般來(lái)說(shuō)，品牌應(yīng)包括四個(gè)層面的內(nèi)涵：①品牌是一種商標(biāo)。這是從其法律意義上界定的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的法律內(nèi)涵，是它的商標(biāo)注冊(cè)情況、使用權(quán)、所有權(quán)、轉(zhuǎn)讓權(quán)等權(quán)屬情況，商標(biāo)是—·個(gè)比較正規(guī)的用語(yǔ)，是在法律范圍內(nèi)的調(diào)整規(guī)范。②品牌是一種招牌。這是從其經(jīng)濟(jì)的或市場(chǎng)的意義上說(shuō)的，這個(gè)時(shí)候，人們所注意的是這個(gè)牌子所代表的商品，這個(gè)商品的品質(zhì)、性質(zhì)、滿足效用的程度以及品牌本身所代表的商品的市場(chǎng)定位、文化內(nèi)涵、消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度等等。換言之，這時(shí)的品牌所象征的是商品的市場(chǎng)含義。③品牌是一種口碑，一種品位、一·種格調(diào)。這是從其文化或心理意義上說(shuō)的，強(qiáng)調(diào)的是品牌的檔次、名聲、美譽(yù)和給人的好感等等。④品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。品牌不是產(chǎn)品，產(chǎn)品只是品牌的一個(gè)方面。品牌的定位也不是廣告宣傳產(chǎn)品本身，關(guān)鍵是發(fā)掘出具體產(chǎn)品的概念。

一個(gè)品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，更是產(chǎn)品質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn)，一個(gè)品牌還凝聚著企業(yè)的科學(xué)管理、市場(chǎng)信譽(yù)。追求完美的企業(yè)精神等諸多文化內(nèi)涵?？梢哉f(shuō)，品牌概念的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段，品牌是一個(gè)名稱，有多種符號(hào)、表達(dá)顏色，追求與消費(fèi)者的有效溝通，第二階段，品牌不僅是單一的名稱、標(biāo)記，而且是象征、復(fù)雜象征和綜合象征：第三階段，品牌不僅是名稱和象征，而且是重要的資產(chǎn)、無(wú)形資產(chǎn)和可積累資產(chǎn)。

標(biāo)簽：淮安玉溪張掖臺(tái)州畢節(jié) 保健品湖南曲靖

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌的含義》，本文關(guān)鍵詞品牌,的,含義,品牌,的,含義,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。