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品牌理念文化的創(chuàng)新

品牌的理念文化是品牌資產(chǎn)價(jià)值的基石，而品牌理念的內(nèi)涵需要隨人們理念的改變而不斷地調(diào)整、修正，以創(chuàng)造出最能體現(xiàn)企業(yè)精神、最能征服消費(fèi)者的品牌文化。雖然對(duì)品牌理念文化內(nèi)涵的豐富、補(bǔ)充是一個(gè)十分艱辛的過程，但理念文化的升級(jí)帶給企業(yè)的效益，猶如人們剛剛發(fā)現(xiàn)原子彈的威力一樣，是不可想象的。理念文化的升級(jí)帶給消費(fèi)者的驚喜猶如久旱的大地喜逢甘露一般，是無限的。因此，重視文化理念的豐富是品牌理念文化更新的基礎(chǔ)。

康佳集團(tuán)也是因其不斷更新的品牌理念文化使企業(yè)不斷有新的活力產(chǎn)生，使企業(yè)不停地向前發(fā)展的。２０世紀(jì)８０年代初，康佳提出了“愛廠愛國、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)協(xié)作、好學(xué)上進(jìn)”的企業(yè)理念，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)精神和奉獻(xiàn)精神。這激勵(lì)了康佳人在早期的市場(chǎng)競爭中求生存、求發(fā)展。隨著改革開放的深入，１９８６年康佳對(duì)其理念進(jìn)行了更新，提出了“質(zhì)量第一、信譽(yù)為本；團(tuán)結(jié)開拓、求實(shí)創(chuàng)新；員工至親、客戶至尊”的理念文化，充分表現(xiàn)了強(qiáng)烈的市場(chǎng)觀和人的主體性，使員工在各種企業(yè)活動(dòng)中受到了尊重，找到了友愛，增強(qiáng)了員工的歸宿感，調(diào)動(dòng)了員工的積極性、創(chuàng)造性，為企業(yè)發(fā)展找到了內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，使康佳集團(tuán)進(jìn)入了第一個(gè)騰飛期。到了１９９５年，為了在激烈的市場(chǎng)戰(zhàn)中獲勝，康佳再次更新其理念：“康樂人，佳品紛呈”，即為消費(fèi)者創(chuàng)造健康、快樂的生活，不斷奉獻(xiàn)優(yōu)秀的產(chǎn)品與服務(wù)。它體現(xiàn)了企業(yè)文化就是管理文化，是為企業(yè)、員工服務(wù)的。這種將個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的發(fā)展、社會(huì)的進(jìn)步相統(tǒng)一的理念，反映了企業(yè)由生產(chǎn)型向經(jīng)營型轉(zhuǎn)變的新特質(zhì)?？导呀?jīng)過不斷更新而形成的適應(yīng)社會(huì)需要的新理念，培養(yǎng)了現(xiàn)代康佳人“愛國家、愛康佳”的康佳精神；樹立了“我為你、你為他、人人為康佳、康佳為國家”的康佳風(fēng)格；營造了“情感留人、待遇留人、事業(yè)留人”的康佳環(huán)境。最終為康佳集團(tuán)成為中國彩電行業(yè)的龍頭企業(yè)起到了巨大的推動(dòng)作用，為康佳集團(tuán)的國際化奠定了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

“金龍魚”在對(duì)品牌創(chuàng)新的過程中，也異曲同工地采用了對(duì)品牌理念提升的方法。“金龍魚”在發(fā)展的初期采用的品牌理念———“溫情”讓品牌深入人心。因?yàn)樗鼈冊(cè)谡{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，一種新的消費(fèi)模式首先是以家庭為基礎(chǔ)被接受的。所以它們首先為品牌設(shè)立了“溫暖大家庭”的支點(diǎn)，以溫情家庭打動(dòng)中國消費(fèi)者，并采用了符合中國老百姓傳統(tǒng)心理的紅色和黃色組合，以富貴、喜慶的形象把家庭的溫馨、親情的濃郁這一理念根植于消費(fèi)者心目中。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，“健康”這個(gè)概念已成為消費(fèi)者追逐的時(shí)尚，于是“金龍魚”公司推出了第二代調(diào)和油，吆喝著１∶１∶１的健康營養(yǎng)概念。這個(gè)源于世界衛(wèi)生組織、聯(lián)合國糧農(nóng)組織曾提出的“飽和脂肪酸”∶“單不飽和脂肪酸”∶“多不飽和脂肪酸”為１∶１∶１的膳食脂肪酸比例，成為“金龍魚”注入“健康生活金龍魚”的理念提升的主要內(nèi)涵，這種“健康”新元素的注入為其品牌的理念創(chuàng)新開拓了一條新的發(fā)展之路。

品牌理念文化的不斷豐富、發(fā)展為品牌的創(chuàng)新提供了肥沃的土壤，也打下了良好的基礎(chǔ)。只有在這種良好的條件下，品牌的創(chuàng)新才有保障，品牌的創(chuàng)新才會(huì)不斷升級(jí)，才能為企業(yè)的長盛不衰提供文化的支撐。

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