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動(dòng)態(tài)的品牌必須創(chuàng)新
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“品牌不是靜止的，應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的”（讓·諾爾·卡菲勒，１９９５年）。

我們知道，“靜態(tài)”是動(dòng)態(tài)的對(duì)立面，“表面上的靜態(tài)”這個(gè)短語(yǔ)指的是表面上的穩(wěn)定性。也就是說(shuō)，即使不是處于穩(wěn)定狀態(tài)，則至少有一種強(qiáng)大的均衡性傾向。從短期和中期來(lái)看，當(dāng)我們衡量總銷售額和品牌的市場(chǎng)份額時(shí)，大多數(shù)市場(chǎng)都處于均衡狀態(tài)。新產(chǎn)品一般不會(huì)成功，但在極為罕見(jiàn)的情況下，如果某個(gè)新品牌獲得了成功，這可能給市場(chǎng)帶來(lái)一些微小的總體波動(dòng)。各競(jìng)爭(zhēng)者們的市場(chǎng)份額會(huì)勻出幾個(gè)百分點(diǎn)，然后會(huì)很快穩(wěn)定下來(lái)，而整體市場(chǎng)同時(shí)也容納了新品牌（ＣｏｌｉｎＭｃＤｏｎａｌｄ，１９８０年）。

無(wú)論是市場(chǎng)中品牌的分布，還是品牌中各種要素的構(gòu)成，動(dòng)態(tài)是顯著的特征。因此，為了維護(hù)品牌的動(dòng)態(tài)優(yōu)勢(shì)，就必須調(diào)適品牌中各種要素的構(gòu)成，使之適應(yīng)市場(chǎng)的新需要?！盀榱顺砷L(zhǎng)，組織必須像個(gè)體一樣，要迎接挑戰(zhàn)，迎接創(chuàng)新”（ＤｏｒｏｔｈｙＬｅｏｎａｒｄＢｅｒｔｏｎ，１９９５年）。


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