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競價排名中容易造成商標糾紛的三種模式
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競價排名容易出現(xiàn)商標侵權(quán)和不正當競爭糾紛是因為有些商品或服務的提供者有時會選用其市場競爭者的商標作為競價排名關(guān)鍵字，當網(wǎng)絡用戶在搜索引擎中搜索其市場競爭者的商標時，使用了競價排名的商品或服務提供者的推廣廣告也會出現(xiàn)在網(wǎng)絡用戶結(jié)果頁面，甚至可能會位于商標權(quán)人的網(wǎng)頁鏈接的前列。

在實務中，會容易產(chǎn)生商標侵權(quán)糾紛的競價排名大概有三種模式。分別是僅后臺關(guān)鍵字模式、后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述模式、后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述+網(wǎng)站內(nèi)容模式。

（一）僅后臺關(guān)鍵字模式

在這種模式里，參與競價排名的商品或服務的提供者僅將他人的商標在競價排名系統(tǒng)中設置為關(guān)鍵字，在搜索該關(guān)鍵字后出現(xiàn)的結(jié)果頁面描述（包括網(wǎng)站標題和對網(wǎng)站內(nèi)容描述）和其網(wǎng)站內(nèi)容中都沒有出現(xiàn)他人商標。

（二）后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述模式

在這種模式中，參與競價排名的商品或服務提供者不僅將他人商標設定為關(guān)鍵字，且在被關(guān)鍵字觸發(fā)出現(xiàn)的推廣廣告的描述（包括該推廣廣告鏈接的標題、網(wǎng)址和網(wǎng)站描述）中也使用了他人商標相關(guān)內(nèi)容，但點擊該鏈接進入網(wǎng)站并無他人商標相關(guān)的內(nèi)容。

（三）后臺關(guān)鍵字+結(jié)果頁面描述+網(wǎng)站內(nèi)容模式

在這種模式中，參與競價排名的商品或服務的提供者不僅在后臺將他人商標設定為關(guān)鍵字，在搜索結(jié)果頁面中有對推廣廣告鏈接的描述涉及他人商標相關(guān)內(nèi)容，甚至在點擊鏈接進入網(wǎng)站后，該網(wǎng)站內(nèi)容仍然有他人商標的相關(guān)信息。


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