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對(duì)服裝商標(biāo)名進(jìn)行翻譯時(shí)應(yīng)考慮的要素
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來源：海外文摘

作者：朱桂花

現(xiàn)如今，制造商和公司需要考慮的最重要的內(nèi)容就是如何將服裝商標(biāo)名翻譯出理想的效果，而這點(diǎn)也是關(guān)系到該品牌產(chǎn)品銷售的好壞和前景。實(shí)際上，對(duì)服裝商標(biāo)進(jìn)行翻譯并非易事，有諸多需要考慮的要素在翻譯時(shí)必須顧及到，最典型的幾個(gè)要素就是設(shè)立商標(biāo)時(shí)的目標(biāo)與導(dǎo)向的人群所處的文化背景、歷史條件、大眾審美趨勢(shì)、心理因素和經(jīng)濟(jì)條件等。在這些要素中，文化背景和心理因素是考慮成分最多的也是最為重要的。

1 文化背景

文化背景是一個(gè)較抽象的概念，指的是一個(gè)地區(qū)或區(qū)域的歷史底蘊(yùn)和文化特色，決定該地區(qū)的文化背景的因素有很多，比如宗教信仰、社會(huì)背景、生活習(xí)慣、教育方式、行為定式和思想、以及大眾的普遍價(jià)值觀[3]。文化背景的差異不僅是以國(guó)家為單位，更以省份和城市為單位。因而對(duì)商標(biāo)名稱進(jìn)行翻譯是不能單純地進(jìn)行字面上的翻譯，而是需要考慮更深層次的意義，以文化背景相結(jié)合來衡量一個(gè)地區(qū)大眾的接受程度和喜愛程度等。

2 心理因素

除了上述文化因素在翻譯中作為一大考慮的要素之外，心理因素也需要作為考慮的范圍，并且需要引起重視。這里所說的心理因素指的是消費(fèi)者的心理，在服裝商標(biāo)的指向人群對(duì)其進(jìn)行選擇時(shí)，所包含的心理，和對(duì)商品本質(zhì)上的需求[4]。心理因素的差異性體現(xiàn)在不同性格、不同年齡、不同社會(huì)背景方面，所代表的消費(fèi)者也各有不同。


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