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合理安排商標(biāo)專指商品的構(gòu)成,是為了避免許可人與被許可人的商品在市場上發(fā)生沖突。對(duì)于生產(chǎn)多品種、多規(guī)格、多花色商品的企業(yè),許可人應(yīng)當(dāng)通盤考慮品種、規(guī)格、花色的安排般要把最具有市場潛力的商品控制在自己的手里,而以被許可使用商標(biāo)的商品作為品種、規(guī)格、花色的補(bǔ)充。切忌在同一市場上,許可人和被許可人使用相同的商標(biāo),銷售同一品種、規(guī)格、花色的商品,從而導(dǎo)致商品購買者的誤解。

合理安排商標(biāo)專指商品的構(gòu)成,將一些商品品種、覿格、花色作為補(bǔ)充交給被許可人來生產(chǎn),可以通過三維分析圖的方法來分析并作出決策。

在三維空間坐標(biāo)上,X、Y、Z三個(gè)坐標(biāo)軸分別表示市場占有率、銷售成長率和利潤率。每個(gè)坐標(biāo)軸又分為高低兩段。這樣就能得到八種可能的位置。分析企業(yè)商標(biāo)專指的所有商品品種各自在坐標(biāo)空間占有的位置就能將其分為八種類型。這種對(duì)商標(biāo)專指商品品種加以分類分析的分法,具有如下優(yōu)點(diǎn):

(1)明顯地表示出企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)上是否作了足夠的努力,如果具有高成長率的產(chǎn)品品種為數(shù)極少,就是這種努力不足,應(yīng)加大力度。

(2)可以顯示企業(yè)在剔除疲軟產(chǎn)品上是否有足夠的決心,并指出那些產(chǎn)品是應(yīng)剔除的,即處于八號(hào)位置上的產(chǎn)品品種。這位置上的產(chǎn)品品種也不易交給被許可使用人來生產(chǎn),它將影響令后商標(biāo)的信譽(yù),應(yīng)堅(jiān)決別除掉。

(3)指示出每一個(gè)產(chǎn)品品種企業(yè)應(yīng)該立的目標(biāo)。即企業(yè)可以針對(duì)各產(chǎn)品所處的位置考慮在市場占有率、銷售成長率或利潤率這三個(gè)方面應(yīng)予加強(qiáng)的方向

(4)可以顯示企業(yè)資源在每個(gè)產(chǎn)品品種上的適當(dāng)分配。如對(duì)于高成長率的產(chǎn)品,應(yīng)給予高度的投資以支持其發(fā)展,對(duì)于低利潤率、低成長率而且具有高占有率的產(chǎn)品品種,應(yīng)逐步減少投資,而這也正是企業(yè)可以交由被許可人生產(chǎn)的商標(biāo)特指商品的品種一般情況是,企業(yè)自身重點(diǎn)發(fā)展一號(hào)、二號(hào)位置的商品品種,自己生產(chǎn)和部分交由被許可人生產(chǎn)三號(hào)至六號(hào)位置上的產(chǎn)品品種,淘汰八號(hào)位置上的產(chǎn)品品種,暫時(shí)維持或改變七號(hào)位置的產(chǎn)品品種。

標(biāo)簽：陜西延安南京呼和浩特呂梁安康廈門石嘴山

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