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選定被使用許可或商標投資的對象
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一般地說,被使用許可的企業(yè)或者商標投資的對象,應(yīng)當選擇在本企業(yè)商標未蓋的地區(qū),而不選定在本企業(yè)商品旺銷的地區(qū),以免自相競爭。同時,選定的企業(yè)必須是素質(zhì)良好,并按本企業(yè)要求經(jīng)過工藝、技術(shù)、管理改造,使之適合生產(chǎn)本企業(yè)商標所指商品的企業(yè),以利維護商標的信譽。

從商標許可他人使用或商標投資后的結(jié)果來看,無非有兩種可能

一種可能是商標名聲大振,使用該商標的商品暢銷,市場占有率提高,不僅為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟效益,也使商標的信譽大大提高,使商標權(quán)人的無形資產(chǎn)升值。在這里,不管是商標權(quán)人還是被許可使用人或商標投資的企業(yè),都可以取得一定的商業(yè)利益,但更重要的得益者是商標權(quán)人。例如“可可樂”商標在中國的被許可使用,消費者知道可口可樂在中國的代理人或被許可使用人的不多,但喝可口可樂的人恐怕沒有一個人不知它是美國牌子。

另ー種可能是因質(zhì)景問題,甚至造成質(zhì)量事故,倒了牌子。在這種情況下,不僅商標的信譽一落千丈,使用該商標的商品從此被迫退出市場,甚至會出現(xiàn)民事糾紛,受害者要求商標權(quán)人賠償其損失等。出現(xiàn)這種情況,不管是商標權(quán)人的責任還是被許可人的責任,受害的則一定是商標權(quán)人

因此,商標的使用許可或商標作價投資,一定要選定好被使用許可的企業(yè)或者商標投資的對象,這一步對于實施企業(yè)商標戰(zhàn)略關(guān)系極大,不下大力進行研究和把好選擇對象關(guān),就難以維護商標倌譽,難以達到企業(yè)戰(zhàn)略目標。


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