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品牌故事——柯達:服務(wù)引領(lǐng)未來

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柯達成立至今一百多年來一直在全球的影像行業(yè)居領(lǐng)導(dǎo)地位。自創(chuàng)立以來,柯達一直打的是“最好的產(chǎn)品”和“最好的服務(wù)”兩張王牌,而這兩張牌已在東部地區(qū)甚至在中西部一些城市均屢試不央,成效卓著。據(jù)全國消費者調(diào)查顯示,柯達繼續(xù)名列前茅,穩(wěn)居全國最受歡迎的膠卷品牌之一。在2008年的中國保護消費者基金會和中國防偽行業(yè)協(xié)會的共同評比中,柯達榮獲“保護消費者杯”,成為此行業(yè)中唯一獲此殊榮的企業(yè)。

“最好的產(chǎn)品”便是柯達對產(chǎn)品質(zhì)量追求的最好寫證,也是柯達的一貫宗旨,目標(biāo)是讓顧客“全面滿意”。為統(tǒng)一服務(wù)質(zhì)量,柯達引進國際品質(zhì)檢定標(biāo)準(zhǔn),對所有快速彩色店進行品質(zhì)認(rèn)證,評定標(biāo)準(zhǔn)包括沖印品質(zhì)、工藝流程、客戶服務(wù)、商品陳列等,針對薄弱環(huán)節(jié)加以改善。據(jù)最新抽樣評比結(jié)果顯示,全國有1000家柯達快速影像店服務(wù)品質(zhì)平均已達到世界一流水平。

除了一流的產(chǎn)品,柯達公司同樣以一流的服務(wù)為驕傲,柯達開發(fā)的“柯達快速彩色”是遍及全球的影像服務(wù)網(wǎng)絡(luò),于1994年引入中國。柯達快速彩色店以統(tǒng)一的店牌和布局,強調(diào)以著重形象、品質(zhì)和服務(wù)為宗旨,由獨立的經(jīng)營者投資、致力于為消費者提供優(yōu)質(zhì)的影像產(chǎn)品和服務(wù),吸引了大批的加盟者,加上溫馨、獨特的廣告配合,深深吸引著消費者。

“柯達快速彩色”在影像行業(yè)產(chǎn)生的效應(yīng)是全行業(yè)的,它建立的品質(zhì)控制標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)、品牌效應(yīng)、市場開發(fā)成果對影像企業(yè)以至按個零售業(yè)均有示范作用,攝影與彩擴市場興旺,得益的絕不單純地限于柯達快速彩色??逻_快速彩色的成就體現(xiàn)了柯達的企業(yè)價值觀,秉承了重信譽、重承諾的傳統(tǒng)。例如百分百支印保證、世界級品質(zhì)認(rèn)證,以店打牌,致力于做好質(zhì)量承諾。“精益求粉”是柯達站在行業(yè)潮頭的持續(xù)不斷進步的保證,而“論績嘉賞”則推動加盟店家以客為尊??傊逻_為“柯達快速彩色”提供了全方位的支援,包括營銷企劃、品質(zhì)控制、零售管理和培訓(xùn)等。裁至2001年第一季度,“柯達快速彩色”影像服務(wù)店在中國已趣過6000家,遍布700個城市,成為中國最大的影像服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。

良好的服務(wù)與優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品離不開規(guī)范強大的營銷網(wǎng)絡(luò)??逻_公司建立的經(jīng)銷商和分銷商網(wǎng)絡(luò),是一個相互依存、長期共同發(fā)展的伙伴關(guān)系。目前,柯達公司在全國共設(shè)有25家經(jīng)銷商,還設(shè)有90多家分銷商。

柯達快速彩色店是柯達在全球推行的連鎖計劃,旨在通過柯達的指導(dǎo)和支援,協(xié)助獨立投資經(jīng)營的店家速立標(biāo)準(zhǔn)化管理統(tǒng)一形象,為消費者提供方便、專業(yè)而統(tǒng)一的高質(zhì)量影像產(chǎn)品和服務(wù)??逻_為店家提供有關(guān)顧客服務(wù)、經(jīng)營管理、產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品控制等多元化的培訓(xùn),令加盟店不斷進步。在中國發(fā)展柯達快速彩色店是柯達全行業(yè)合資計劃、拓展影像市場、提升中國感光行業(yè)整體水平的關(guān)鍵一環(huán)。這一連鎖計劃1994年在中國開始實施,由上海、北京、廣州等幾個大城市向外延伸,在短短6年時間里,迅速進入全國500多個城市,數(shù)量增加至5000多家,店員超過4萬人,已成為中國最大的零售連鎖網(wǎng)絡(luò)之一,同時也是柯達全球最大的零售網(wǎng)絡(luò)。同時,柯達計劃在今后5年再翻一翻,達到15000家。據(jù)報道,2002年已有8家沖印店在重慶開業(yè),而且柯達將進一步把觸角伸向偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村,目前已在重慶鄉(xiāng)鎮(zhèn)展開證件攝影及產(chǎn)品銷售等服務(wù)。

中國在加大改革開放的力度后,消費者的觀念逐漸變化,越來越多的人對產(chǎn)品和服務(wù)的要求更高,柯達深切了解消費者的需要,于1997年推出了開放式柯達快速彩色店,以及半開放式快速彩色店。半開放式快速彩色店顧名思義是在原來設(shè)計的基礎(chǔ)上,對部分家具加以改善,使其能向消費者提供半自助式銷售服務(wù),并且增加多包裝膠卷和相框、相冊的銷售。

開放式柯達快速彩色店可謂柯達一步重大創(chuàng)信之舉,充分體現(xiàn)國際零售業(yè)開放式賣場的發(fā)展趨勢。柯達采用了全新的設(shè)計和視覺傳達系統(tǒng),配以紅、黃、黑三色突出整個店面的效果,同時重新定義了產(chǎn)品組合,如使用高品質(zhì)皇家相紙,增加多色裝膠卷和相框、相冊等零售服務(wù)產(chǎn)品,營造出吸引消費者的賣場氣氛,直接刺激消費者的購買欲望,同時向消費者提供先進數(shù)碼影像服務(wù),并且率先向消費者承諾“重印保證”的彩擴服務(wù)。

1999年底,柯達再接再厲推出2000年版的開放式柯達快速彩色店。新版的開放式柯達快速彩色店針對已有模式在家具及陳列道具、室內(nèi)陳列廣告品、店內(nèi)整體氣氛營造等方面都有較大的突破。店面形象更加突現(xiàn)專業(yè),同時加強目標(biāo)消費者的親和力和感召力,以店內(nèi)實際作業(yè),也更加便利實用O

開放式柯達快速彩色店現(xiàn)在已成為影像服務(wù)和彩擴零售業(yè)的模范。目前,中國已有超過100家千禧版的開放式柯達快速彩色店,而且都取得了驚人的業(yè)績增長。

企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)如同人的雙手,每只手都可以為企業(yè)的成功貢獻出力量,但缺失哪只手,也都將給企業(yè)帶來極大的不便,因此企業(yè)在實際操作中“兩手都要抓,兩手都要硬”,用雙手打造一個永遠(yuǎn)的品牌。

既然質(zhì)量和服務(wù)在品牌的形成過程中有著如此重要的作用,且產(chǎn)品質(zhì)量又是品牌的核心,那么,人們不禁要問,我們應(yīng)該怎樣做才能保證我們的產(chǎn)品質(zhì)量?或者說,我們應(yīng)該怎樣做才能確保自己的品牌長青不衰呢?

研究一下奔馳汽車的發(fā)展經(jīng)驗,或許我們可以從中得到一些啟示。

經(jīng)濟的增長促使各行各業(yè)競相發(fā)展,汽車行業(yè)在這一個世紀(jì)的發(fā)展中更是發(fā)生了翻天覆地的變化,但生產(chǎn)出世界上第一柄汽車的奔馳汽車公司卻始終“吉星高照”。奔馳公司作為世界十大汽車公司之一,按銷售額為第一大汽車公司,按產(chǎn)量則居第二?,F(xiàn)在,奔馳汽車公司除了以高質(zhì)量、高性能豪華汽車聞名外,它也是世界上最著名的大客車和重型栽重汽車的生產(chǎn)廠家。毫不客氣地說,奔馳公司是世界上資格最老的汽車廠完,也是經(jīng)營風(fēng)格始終如一的廠家。從1926年至今,公司不追求汽車產(chǎn)量的盲目擴大,而只追求生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能的高級別汽車。在世界十大汽車公司中,奔馳?公司產(chǎn)量最小,年產(chǎn)量不足100萬輛,但它的利潤和銷售領(lǐng)卻名列前五名。正是如此,當(dāng)日本汽車對西歐市場大舉進攻時,奔馳汽車不僅頂住了沖擊,而且還增加了對日本的出口。這是因為在消費者的心目中,奔馳一直牢固地樹立著“奔馳二優(yōu)質(zhì)”的形象。那么奔馳是靠什么使它的良好形象始終如一地保持下來的呢?主要有以下三個方面:

第一,為了能在激烈的競爭中穩(wěn)住腳跟,奔馳始終追求最佳的車型設(shè)計。為了設(shè)計出既保持奔馳傳統(tǒng)形象又盡可能降低成本的新型車,奔馳公司到處網(wǎng)羅人才,甚至請來流體動力學(xué)家、美學(xué)家、心理學(xué)家、商人等。新車型從研究、設(shè)計、繪制到生產(chǎn)模型,每一個環(huán)節(jié)、每一個零部件都要用最科學(xué)的儀器進行測量和測試,甚至細(xì)微到測定行進時的空氣抵抗系數(shù)。就這樣,每當(dāng)比老式車體積更小、更安全、更結(jié)實、更舒適且依然美觀大方的新型奔馳,車面市后,訂單總?cè)缪┢话泔w來。奔馳在產(chǎn)品設(shè)計上的“精雕細(xì)刻”為其產(chǎn)品的高質(zhì)量、高競爭力打下了堅實的基礎(chǔ)。

第二,奔馳車在整個生產(chǎn)過程中始終貫徹“質(zhì)量第一”的原則。公司專門設(shè)有安全部,在那里,每年有100多輛嶄新的汽車以35英里的時速去沖撞堅固的混凝土高墻,以試驗前座的安全性能。正是有了嚴(yán)格的質(zhì)量管理,奔馳才敢刊登出這樣的廣告:“如果有人發(fā)現(xiàn)奔肥汽車因發(fā)生故障而被修理車拖走,我們將贈送您1萬美元奔馳車令人嘆服的可靠性能使其壽命長達15年之久,這構(gòu)成了其“優(yōu)質(zhì)”形象的堅固實體。

第三,奔馳車一流的服務(wù)也是支撐其品牌形象的一大法寶。它不僅建立了分布廣泛的推銷服務(wù)網(wǎng),使人們可以看到車的圖樣,了解車的性能特點,并提出自己的要求來訂購;還擁有強大的維修服務(wù)網(wǎng)絡(luò):在德國設(shè)有近2000個維修站,在其他幾個國家共設(shè)有近4000個服務(wù)站。奔馳公司還規(guī)定每行駛1500公里換一次機油,每行駛1.5萬公里檢修一次,檢修要做到當(dāng)天完成,若換機油發(fā)現(xiàn)某個零部件有損耗,就主動打電話詢問車主是否更換,若車在途中出現(xiàn)故障,車主打個電話就會有人來修理。

從奔駛汽車公司永葆青春的經(jīng)臉中不難看出:一個品牌要想長遠(yuǎn)地發(fā)展下去,單靠做好某個方面是行不通的,必須提升企業(yè)的綜合素質(zhì)才是唯一的選擇。如是說,提升企業(yè)素質(zhì)便成了一個企業(yè)發(fā)展的頭等大事,那么,如何提升企業(yè)素質(zhì)便成了我們關(guān)心的焦點。


標(biāo)簽:孝感 黃石 滄州 廣州 鎮(zhèn)江 安康 福建 湖北

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌故事——柯達:服務(wù)引領(lǐng)未來》,本文關(guān)鍵詞  品牌,故事,柯達,服務(wù),引領(lǐng),;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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