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根據(jù)TRIPS協(xié)定第15條的商標(biāo)定義，商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)具有的指示企業(yè)商品或服務(wù)來源并區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的屬性。商標(biāo)的顯著性與商標(biāo)功能密切聯(lián)系。商標(biāo)具有四大基本功能：標(biāo)示商品來源、區(qū)別商品來源、質(zhì)量保證、廣告投資。其中指示商品來源和區(qū)別商品來源是商標(biāo)最為本質(zhì)的功能，商標(biāo)能否指示和區(qū)別商品來源，主要取決于其是否具有顯著性。商標(biāo)標(biāo)示經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)的屬性被稱為商標(biāo)的識別性，商標(biāo)將經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)與其他經(jīng)營者提供的商品或服務(wù)相區(qū)別的屬性，被稱為商標(biāo)的區(qū)別性。商標(biāo)顯著性是商標(biāo)識別性和區(qū)別性的結(jié)合，二者如一枚硬幣的兩面，缺一不可。

商標(biāo)的顯著性根據(jù)取得方式的不同，分為內(nèi)在顯著性和獲得顯著性。內(nèi)在顯著性是指商標(biāo)具有的指示企業(yè)商品或服務(wù)來源以區(qū)別于其他企業(yè)的商品或服務(wù)的屬性。美國法院1976年在AbercrombieFitch案中根據(jù)標(biāo)記與其使用商品的關(guān)系，將標(biāo)記按照顯著性的強(qiáng)弱程度，分為臆造標(biāo)記、任意標(biāo)記、暗示標(biāo)記、描述標(biāo)記和通用標(biāo)記。將商標(biāo)顯著性進(jìn)行如此劃分的根據(jù)在于商標(biāo)注冊對于市場競爭的影響。蘭德斯和波斯納認(rèn)為，一個無法將某一品牌與另一品牌相區(qū)別的商標(biāo)，或者其他生產(chǎn)者也在使用的由文字、符號、形狀或者顏色構(gòu)成的商標(biāo)，對它們的保護(hù)可能阻礙他人的有效競爭。獲得顯著性又稱第二含義，是指本來不具備顯著性的標(biāo)記通過長期使用而被市場認(rèn)同為具有區(qū)別商品或服務(wù)來源和出處的能力或者特性。商標(biāo)第二含義，也被稱為次要含義，次要意義原則為英國法院所創(chuàng)，后被美國法院采納，如今發(fā)展成世界商標(biāo)法的一項(xiàng)共同制度。對商標(biāo)顯著性進(jìn)行理論分類和總結(jié)是相對簡單的，復(fù)雜的是如何在實(shí)際案例中認(rèn)定具體商標(biāo)的顯著性。判斷一個傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性，首先要判斷符號本身的獨(dú)特性，其次要判斷符號能否將所代表的商品與其他商品區(qū)別開。非傳統(tǒng)商標(biāo)由于在傳統(tǒng)觀念上不被視為商標(biāo)，因此更難被消費(fèi)者視為商品來源的標(biāo)記。非傳統(tǒng)商標(biāo)大多不具有內(nèi)在顯著性，例如，有些國家明文規(guī)定單一顏色標(biāo)記和產(chǎn)品形狀標(biāo)記不具有顯著性。對于不具有內(nèi)在顯著性的非傳統(tǒng)標(biāo)記，商標(biāo)所有人需要花費(fèi)大量時間和金錢去宣傳該標(biāo)記以使得該標(biāo)記具備第二含義。

標(biāo)簽：武威武漢杭州資陽西雙版納林芝四平柳州

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《非傳統(tǒng)商標(biāo)的顯著性問題》，本文關(guān)鍵詞非傳統(tǒng),商,標(biāo)的,顯著,性,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。