服務(wù)外包：我們就像重慶的黃角樹(shù)

　漫步在重慶，你會(huì)看到很多黃角樹(shù)，粗壯的樹(shù)干撐著碧綠的樹(shù)冠像一把把綠色的大傘。而在路旁的堡坎上、山壁的縫隙中，黃角樹(shù)更長(zhǎng)得郁郁蔥蔥。有人說(shuō)，黃角樹(shù)最喜歡巖石，生長(zhǎng)在巖石邊甚至比生長(zhǎng)在土壤中的樹(shù)長(zhǎng)得還要快一些。”
　　在采訪中，重慶享弘數(shù)字影視有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張煉紅的一個(gè)比喻讓記者記憶深刻。她說(shuō)：做服務(wù)外包，我們就像重慶的黃角樹(shù)。”
　　磨劍畢業(yè)于原北京廣播學(xué)院的張煉紅早在上世紀(jì)90年代中就涉足影視制作，但一直以來(lái)都在辛苦維持。電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，除了京滬兩地，其他地方的公司幾乎都沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。思考再三，2002年，我重新選了一個(gè)‘冷門(mén)’產(chǎn)業(yè)。”
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在2002年的確還是個(gè)冷門(mén)。當(dāng)年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片總產(chǎn)量約17300分鐘，較2001年的18000分鐘還有所下降。進(jìn)口動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品占了90%以上。但張煉紅發(fā)現(xiàn)，其實(shí)日本動(dòng)畫(huà)70%是出自中國(guó)公司之手，這個(gè)市場(chǎng)還是大有作為的。特別是，當(dāng)時(shí)重慶有500多人在沿海省份為外國(guó)動(dòng)漫工作。而重慶人無(wú)論走出去多遠(yuǎn)，都是想回家的。”2004年春節(jié)，他們中的一部分人向張煉紅表示想回重慶創(chuàng)業(yè)。張煉紅于是抓住了這個(gè)機(jī)遇。
　　2004年8月，享弘推出動(dòng)畫(huà)片《樂(lè)樂(lè)熊奇游記》。此后不到1年的時(shí)間，張煉紅先后與國(guó)內(nèi)40多家電視臺(tái)簽訂了播放協(xié)議，樂(lè)樂(lè)熊”一夜走紅。
　　更讓張煉紅高興的是，通過(guò)樂(lè)樂(lè)熊的熱播，很多散落在各地的重慶動(dòng)畫(huà)人才紛紛通過(guò)各種途徑與享弘聯(lián)系，詢(xún)問(wèn)是否可以加盟。這讓她意識(shí)到，只要搭起一個(gè)平臺(tái)，重慶這個(gè)內(nèi)陸山城就可以在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一展身手。
　　在摸底了市場(chǎng)、匯集了更多的人才后，365集動(dòng)畫(huà)片《魔盒與歌聲》等產(chǎn)品陸續(xù)面市。其中《魔盒與歌聲》和《樂(lè)樂(lè)熊奇游記》是國(guó)家廣電總局優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)推薦片，獲得國(guó)家廣電總局國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片精品工程三等獎(jiǎng)”；獲得重慶市電視動(dòng)畫(huà)類(lèi)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)；2008亞洲青年動(dòng)漫大賽評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)”；重慶享弘也因此順利殺進(jìn)全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)前10強(qiáng)。
　　不過(guò)，張煉紅并沒(méi)有因?yàn)楣镜捻樌l(fā)展而輕松起來(lái)。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最大的特點(diǎn)是資金需求量巨大。即便在重慶這樣成本相對(duì)低廉的地方，每分鐘動(dòng)漫的成本也在17萬(wàn)元左右。張煉紅說(shuō)，《樂(lè)樂(lè)熊奇游記》制作最緊張的時(shí)候，幾次都陷入費(fèi)用緊張的困境。備嘗缺錢(qián)痛苦的張煉紅明白，文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，已從作品轉(zhuǎn)向資本，靠本身的滾動(dòng)投入已無(wú)法跟上競(jìng)爭(zhēng)的步伐。”她迫切希望引進(jìn)戰(zhàn)略合作者。她說(shuō)，我擔(dān)心走慢了，在某些環(huán)節(jié)跟不上，就退下來(lái)了。”
　　出鞘而從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走向國(guó)際市場(chǎng)，也一直是張煉紅最在意的事情。網(wǎng)絡(luò)改變了世界。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代是公平的，這里沒(méi)有中外之分，沒(méi)有東部沿海和西部?jī)?nèi)陸之分，拼的就是創(chuàng)意、實(shí)力、價(jià)格。”
　　張煉紅記得，她第一次走出國(guó)門(mén)參加國(guó)際動(dòng)漫展時(shí)，一開(kāi)始都不敢把自己公司的作品拿出來(lái)。但在展館里轉(zhuǎn)了一天，看了看參展各國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)品后，她發(fā)現(xiàn)也不是所有的參展公司作品都那么好。中國(guó)動(dòng)漫在二維制作領(lǐng)域可以說(shuō)是全球最棒的。”她隨后信心滿滿地拿出享弘自己的產(chǎn)品，果然引起一片驚嘆。中國(guó)動(dòng)漫一定要對(duì)自己有信心。”張煉紅說(shuō)，做動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的外包服務(wù)就是一個(gè)和外界市場(chǎng)交流的問(wèn)題，我們不用妄自菲薄、只敢接二手單。一定要直接在海外市場(chǎng)和成熟的客戶談項(xiàng)目，主動(dòng)出擊很重要。”
　　她說(shuō)，隨著與海外客戶合作越來(lái)越多，重慶享弘已經(jīng)建立起自己的市場(chǎng)信譽(yù)，一些美國(guó)客戶本來(lái)只愿意將渲染之類(lèi)既耗時(shí)又耗機(jī)器的工作進(jìn)行外包，現(xiàn)在也逐步開(kāi)始與重慶享弘配合做一些形象造型，未來(lái)還會(huì)有更深入的合作。
　　不過(guò)張煉紅并不諱言，隨著周邊國(guó)家經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)動(dòng)漫也遭遇越來(lái)越多的越南、印度等國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)威脅?？墒沁@個(gè)困難基本是暫時(shí)的。最近重新回頭選擇中國(guó)企業(yè)的外單又多起來(lái)，因?yàn)槲覀兊馁|(zhì)量還是最過(guò)硬的。”
　　僅僅接外包單還不是張煉紅為重慶享弘設(shè)定的出口目標(biāo)的全部。她也在不斷努力，讓中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫走向世界?！短珮O熊貓》成功出口到中東市場(chǎng)，就是重慶享弘乃至中國(guó)動(dòng)漫一次頗有意義的成功案例。其實(shí)動(dòng)畫(huà)片無(wú)國(guó)界，全世界的動(dòng)畫(huà)片都是對(duì)孩子的陽(yáng)光教育，關(guān)鍵是要設(shè)計(jì)好怎么講一個(gè)能吸引人的故事。”張煉紅提醒，不過(guò)，動(dòng)漫產(chǎn)品出口真的要注意當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗。”因?yàn)橐隹诘街袞|市場(chǎng)，《太極熊貓》不得不將片子全部返工換掉其中一個(gè)小豬的形象。
　　不過(guò)，在國(guó)際市場(chǎng)日益如魚(yú)得水的張煉紅煩惱也在增加。如何讓觀念接軌十分重要。我覺(jué)得現(xiàn)在最缺少的就是人才，能夠了解中西兩種文化的人才。”張煉紅說(shuō)，中國(guó)的動(dòng)漫功底一點(diǎn)也不差，但要成功走向國(guó)際市場(chǎng)，還有很長(zhǎng)的路要走。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)該認(rèn)真總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，推動(dòng)整體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而不僅僅是幾個(gè)企業(yè)、幾部片子走向世界而已。這是我們這批人需要付出更多努力去思考和探索的課題。”