幫助中小站長簡單建立應(yīng)用的鼻祖應(yīng)該算簡網(wǎng)，然而簡網(wǎng)有限的定制性和流量導(dǎo)轉(zhuǎn)能力讓它在一時熱潮之后趨于穩(wěn)定。隨 HTML5 技術(shù)的興起，網(wǎng)頁和應(yīng)用的邊界在某些場景下變得模糊，移動建站/建應(yīng)用這件事再一次受到關(guān)注。
國內(nèi)前線的互聯(lián)網(wǎng)公司在企業(yè)服務(wù)方面思路接近。我們之前提到的新浪云在推出 SAE、云存儲等服務(wù)時，是將企業(yè)原本內(nèi)部提供的平臺和架構(gòu)產(chǎn)品化對外開放。搜狐快站的誕生思路也與之類似。搜狐作為國內(nèi)最早起的門戶網(wǎng)站之一，內(nèi)部產(chǎn)品技術(shù)中心維護了一套名為 CMS （Content Management System）的線上內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)供內(nèi)容部使用。這套系統(tǒng)經(jīng)年積累之后已經(jīng)足夠成熟，但由于內(nèi)部服務(wù)市場有限加之產(chǎn)品趨于穩(wěn)定，人才開始外流，產(chǎn)品也變得沉寂。
快站團隊的初創(chuàng)成員在此時加入搜狐，期望以“快站”的形式為這個“每天服務(wù)一億讀者”的 CMS 系統(tǒng)打造云端開放服務(wù)。PC Web 領(lǐng)域的 CMS 市場已經(jīng)被 Discuz 通知，這個 821 市場的余下兩個是的的和帝國。在搜狐快站團隊看來，移動端是他們可行的切入機會：首先移動端產(chǎn)品形式和用戶需求有很大不同，而且相較 PC 端半年到一年的產(chǎn)品化周期，移動端產(chǎn)品成型到推出所需的周期更短，迭代也更迅速。
快站在服務(wù)初期才有代理商合作的線下推廣收費模式，這在后來被團隊成為“逆互聯(lián)網(wǎng)思維”。他們很快意識到，相比當(dāng)時市場上已經(jīng)存在的移動站點代建服務(wù)商，僅僅是價格優(yōu)勢并不能吸引用戶，也不能帶來實質(zhì)性變革。于是“全免費”概念變成搜狐快站的基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)，組件、插件、和特定解決方案都對所有用戶免費開發(fā)。據(jù)快站團隊描述，免費之后快站的用戶數(shù)據(jù)獲得了三倍增長。
搜狐快站近期主要的新功能是移動社區(qū)，他們將這一服務(wù)定位于服務(wù)在校大學(xué)生、三四線本地生活服務(wù)供應(yīng)商、本地興趣群組和一二線小區(qū)用戶。通過快站提供的模板，用戶可以通過簡單上傳圖片和文字加上可視化拖拽組件的形式創(chuàng)建帶輪播圖（可選不同呈現(xiàn)方式）、板塊分類、文章列表和用戶上傳功能的移動版社區(qū)網(wǎng)站。用戶可以選擇使用搜狐快站的子域名或綁定自有域名。在團隊看來，目前移動信息的傳播渠道大部分由微博和微信把控，在這種情況下移動站點的域名其實已經(jīng)變得不那么重要。而搜狐快站作為一個平臺服務(wù)商，會幫助用戶打通微信公眾號、百度直達號等內(nèi)容渠道，幫助站長對接流量平臺。
社區(qū)服務(wù)分為兩個部分，移動站點只是其一，另一部分是切實扎根目標(biāo)用戶設(shè)備的原生應(yīng)用?？煺旧傻木W(wǎng)頁基于 HTML5 技術(shù)，理論上可以稱之為 Web App，終端用戶可以通過將網(wǎng)頁固定到手機主屏的形式來快速訪問。但快站在此之外也提供原生應(yīng)用生成服務(wù)，這些應(yīng)用并非經(jīng)過 HTML5 網(wǎng)頁簡單封裝得到，而是真正的本地應(yīng)用。原生應(yīng)用可以提供網(wǎng)頁所不具備的即時通訊、查找附近的人以及群聊功能，這些功能需要能夠讓用戶快速訪問并且與手機硬件、本地系統(tǒng)服務(wù)結(jié)合，僅通過 HTML5 應(yīng)用實現(xiàn)的效果并不理想。在快站團隊看來，原生應(yīng)用才能版主服務(wù)和內(nèi)容提供方真正在終端用戶設(shè)備中扎根留存，前期的 HTML5 站點只是快速抵達和聚攏用戶，最終將用戶和社交關(guān)系導(dǎo)入應(yīng)用中實現(xiàn)價值。“現(xiàn)在應(yīng)用的單個用戶獲取成本非常高，網(wǎng)頁內(nèi)容很輕，可以通過各種流量渠道推廣”，快站團隊這么告訴我們。
快賬號是貫通搜狐快站的賬號體系，可以為站長獲取綁定用戶手機號的用戶信息，同時供用戶在快站體系內(nèi)的所有站點統(tǒng)一登錄。在此之外，快站也提供微博、微信和 QQ 登陸功能供站長和用戶選用?？煺旧鐓^(qū)的后端接入搜狐門戶的反垃圾平臺，可以為站長提供智能垃圾過濾、用戶禁言和賬號黑名單功能。站長和用戶上傳的數(shù)據(jù)都保存于云端，可以隨時保存和追溯。
在快站團隊看來，近年來移動內(nèi)容平臺服務(wù)分為幾個類別。一是轉(zhuǎn)碼：類似百度 Site App 的自動轉(zhuǎn)碼或云適配這樣的自助轉(zhuǎn)碼。百度 Site App 主要為激活移動搜索流量服務(wù)，基于移動搜索原有的轉(zhuǎn)碼引擎，實際排版和實現(xiàn)效果并不理想。云適配即近期在一些主流網(wǎng)站底部可選“云適配版”的服務(wù)供應(yīng)商，提供一行 JavaScript 代碼讓用戶實現(xiàn)一定程度的自動移動適配，但在客戶有高質(zhì)量需求時就需要云適配人工介入定制，中小站長自主定制的成本稍高。第二類著重在于營銷，類似微盟這類依托社交網(wǎng)絡(luò)的營銷服務(wù)平臺，但內(nèi)容和運營方面受渠道嚴(yán)格管控。最后是快站一類的自主建站平臺。
各類服務(wù)在當(dāng)前階段各有優(yōu)劣，但也面臨同樣的問題：流量導(dǎo)轉(zhuǎn)和垂直產(chǎn)業(yè)需求。根據(jù)團隊的描述，快站在搜狐內(nèi)部相對獨立，他們把自己當(dāng)作普通的初創(chuàng)公司，盡量不依托搜狐自身的資源。也正是這樣的獨立姿態(tài)幫助他們與百度等合作伙伴商談具體流量和渠道方面的合作。目前快站正嘗試在現(xiàn)有快站平臺內(nèi)容中建立專題網(wǎng)站群，實現(xiàn)類似 PC 網(wǎng)頁時代的網(wǎng)址導(dǎo)航入口或者流量引導(dǎo)站群。依托現(xiàn)有的愈十萬站點為后續(xù)用戶帶來價值。另一方面，他們坦承：單純的移動建站平臺工具屬性較強，很容易遇到 Discuz 后期遭遇的用戶價值挖掘問題。雖然他們提供插件商店，但插件對于一款主要面向普通用戶的產(chǎn)品而言并不是理想的大規(guī)模價值實現(xiàn)模式。他們希望快站一類的移動內(nèi)容平臺可以真正為傳統(tǒng)行業(yè)帶來產(chǎn)業(yè)升級，形成更強的粘性和更高的價值。
快站團隊提到，傳統(tǒng)行業(yè)對服務(wù)的采用并不是以單一采購形式進行，不同方案、服務(wù)供應(yīng)商的產(chǎn)品由相應(yīng)領(lǐng)域整體解決方案提供商整合，再集中提供給各個機構(gòu)、公司。目前搜狐快站就正在和此類整體解決方案提供商接觸，希望能夠整合建站和應(yīng)用生成技術(shù)打通傳統(tǒng)工作環(huán)節(jié)中對終端用戶不夠友好的部分。
移動建站自動化和自助化的兩條路，最終是一個雞蛋問題。模板化工具僅是起點，幫助內(nèi)容/服務(wù)供應(yīng)商和中小站長快速起步，但在內(nèi)容和服務(wù)成熟之后，站長勢必要遷移到自有體系。以生態(tài)系統(tǒng)形成粘性也許是一條可行的路，但傳統(tǒng)領(lǐng)域的服務(wù)商也在尋求移動互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型，到時就要看哪一邊的合作、推廣進度更快，產(chǎn)品更能抓到精準(zhǔn)需求了。
移動建站正成為企業(yè)和個人強需求
隨著越來越多的用戶使用移動搜索，以及微信公眾號、支付寶服務(wù)窗的快速成長，企業(yè)非常希望能夠?qū)⒐娞栍嗛喺?、關(guān)鍵詞搜索等流量落地到移動網(wǎng)站實現(xiàn)商業(yè)價值，搜狐快站的部分功能正為此開發(fā)。
搜狐快站負責(zé)人翁曉奇透露：在產(chǎn)品功能設(shè)計方面，搜狐快站盡量追求低門檻，使傳統(tǒng)企業(yè)也能夠直接上手使用，在簡單功能開發(fā)方面將不需要依賴第三方。而對于需要復(fù)雜功能的企業(yè)，也可以通過第三方服務(wù)商通過搜狐快站建立HTML5應(yīng)用。
據(jù)了解，針對不同行業(yè)，搜狐快站開發(fā)了不同的模板以滿足細分行業(yè)的需求。同時，面對移動電商的快速發(fā)展，搜狐快站專門設(shè)計了電商模塊，并支持微信支付、支付寶等第三方支付。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)，目前搜狐快站已經(jīng)在服務(wù)超過10萬家移動網(wǎng)站。
搜狐快站免費背后的商業(yè)邏輯
在早期階段，搜狐快站曾希望通過免費增值方式來建立商業(yè)模式，而隨著網(wǎng)站資源的擴充，搜狐快站看到了通過免費平臺建立HTML5移動網(wǎng)站生態(tài)的機會。
基于此，搜狐快站決定將所有增值項目免費開放，并將在未來開發(fā)更多免費模板供開發(fā)者選擇，翁曉奇表示，搜狐快站未來的目標(biāo)是盡快擴大規(guī)模并聚攏移動端流量。
“通過搜狐快站實現(xiàn)生態(tài)運營，與客戶、開發(fā)者、第三方服務(wù)商、供應(yīng)商實現(xiàn)共贏”，搜狐快站負責(zé)人翁曉奇這樣闡述搜狐快站未來的狀態(tài)。
與直達號、360、搜狗達成合作，并將搭建第三方平臺
目前，搜狐快站已經(jīng)與百度直達號正式達成了戰(zhàn)略合作，有兩萬多家網(wǎng)站通過快站與直達號實現(xiàn)了直聯(lián)，而360搜索和搜狗也將快站作為重要流量落地方。
而微信和微信公眾平臺則是搜狐快站目前最主要的流量來源。通過與上述O2O、移動電商平臺達成合作，搜狐快站為企業(yè)接入大流量平臺提供了快速通道。
同時，搜狐快站也在與很多第三方開發(fā)商進行合作，將快站作為第三方開發(fā)者的建站工具，開發(fā)者就無需自己開發(fā)建站工具。
“我們正在為第三方開發(fā)者建立B2B平臺，將企業(yè)資源分享給第三方開發(fā)商，實現(xiàn)HTML5應(yīng)用代開發(fā)的實時搶單，攜廣大開發(fā)者共同繁榮移動建站市場”，搜狐快站產(chǎn)品負責(zé)人翁曉奇這樣表示。
