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我們都知道,消費(fèi)者在接受產(chǎn)品信息時(shí),視覺是一個(gè)很重要的途徑。視黨上的色彩和形狀是消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品視覺判斷的關(guān)鍵因素。視覺上出現(xiàn)的產(chǎn)品品牌沖突,歸根結(jié)底還是要從視覺本身來“對癥下藥”,才能“手到病除”,進(jìn)而打造和諧致的產(chǎn)品品牌的視覺形象。

第一步,要提煉岀產(chǎn)品品牌的色彩基調(diào)。美國營銷界曾經(jīng)總結(jié)出了一個(gè)“7秒定律”,即消費(fèi)者面對琳瑯滿目的商品,只要7秒鐘,就能確定是否對這些商品感興趣。而在7秒之中,色彩的作用達(dá)到了67%。瑞士雀巢公司的色彩設(shè)計(jì)師也曾為此做過一個(gè)有趣的試驗(yàn),他們將一壺煮好的咖啡倒人紅、黃、綠三種顏色的咖啡罐中,讓十幾個(gè)人品嘗比較。結(jié)果,品嘗者一致認(rèn)為:綠色罐中的咖啡味道偏酸,黃色罐中的味道偏淡,紅色罐中的味道極好。由此,雀巢公司決定用紅色罐包裝咖啡,果然贏得消費(fèi)者的一致認(rèn)同。

第二步,圍繞品牌視覺表現(xiàn)開展?fàn)I銷活動(dòng)。平面廣告、海報(bào)招貼、終端櫥窗和產(chǎn)品陳列都要關(guān)注統(tǒng)一的產(chǎn)品品牌視覺表現(xiàn)。例如色彩能夠在一定程度上反映產(chǎn)品的特性和訴求,可口可樂的紅色和百事可樂的藍(lán)色,無論是在包裝、廣告,還是促銷環(huán)節(jié)上,兩大品牌都緊緊圍繞紅色和藍(lán)色這一基色開展,形成了統(tǒng)一的產(chǎn)品品牌視覺形象。再比如服裝賣場,會(huì)根據(jù)季節(jié)的變化來進(jìn)行賣場視覺效果的更替,各個(gè)產(chǎn)品也要根據(jù)這一特點(diǎn)來推出相應(yīng)的視覺背景,來凸顯品牌的視覺變化,讓消費(fèi)者感覺“常換常新”。

第三步,打造強(qiáng)烈的產(chǎn)品品牌視覺認(rèn)知。據(jù)統(tǒng)計(jì),消費(fèi)者感知外部信息的渠道有83%是通過視覺傳達(dá)到頭腦中的。那么,如果品牌能夠創(chuàng)造并傳遞出強(qiáng)烈的產(chǎn)品品牌視覺方面的消費(fèi)者認(rèn)知,在視覺層面上首先復(fù)活消費(fèi)者的心智,可謂事半功倍。因此,我們在產(chǎn)品的色彩線條和形狀方面就有機(jī)會(huì)可尋。我們通常想到的富士綠、柯達(dá)黃、柯尼卡藍(lán)和樂凱紅就是其中的典型代表;另外,在產(chǎn)品的線條和形狀方面,也可以對品牌進(jìn)行個(gè)性化的渲染。例如與競爭對手相比,奔馳E級轎車的優(yōu)雅氣質(zhì)就來自于其經(jīng)典的前臉以及車身線條。首先來看前臉,自1993年推出并沿用至今的獨(dú)特“四眼前臉”設(shè)計(jì),引人注目;車身鮮明的溫柔曲線造型,也正是奔馳E級轎車營造舒適典雅的視覺效果所不可或缺的;真皮的轎車內(nèi)飾,也造成了鮮明的視覺沖擊,同時(shí)也對奔弛的高貴形象有了進(jìn)步的提升和呼應(yīng)。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《從視覺上終結(jié)產(chǎn)品品牌的沖突》，本文關(guān)鍵詞從,視覺上,終結(jié),產(chǎn)品,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。