搜索引擎優(yōu)化真正的營(yíng)銷人員如何創(chuàng)建重要的反向鏈接

便宜，簡(jiǎn)單的SEO策略不會(huì)削減。

反向鏈接是營(yíng)銷人員今天使用的最需要和最被誤解的策略。營(yíng)銷人員犯下的最大錯(cuò)誤是將這些入境鏈接視為商品，并著重于迅速增加數(shù)量，而不是將這些鏈接置于正確的上下文中。

虛擬物流營(yíng)銷經(jīng)理杰西卡·蒂耶（Jessica Thiele）說(shuō)：“入站鏈接非常重要，” 他們是Google用來(lái)幫助確定在任何Google搜索中提供的鏈接相關(guān)性的社交線索算法的一部分。這就是為什么企業(yè)在鏈接建設(shè)方面是真正的重要原因。當(dāng)然，相比之下，只是支付一些黑帽SEO的“專家”來(lái)“工作他們的魔法”，需要更多的努力。但是收益是持久和積極的，而不是被Google列入黑名單，您的網(wǎng)站甚至不會(huì)在搜索中顯示。“

羅曼·科沃爾斯基，市場(chǎng)營(yíng)銷的副總裁KidsToyStop.com所述產(chǎn)生反向策略時(shí)，營(yíng)銷人員面臨“一個(gè)難題”。“一方面，每個(gè)人都需要他們，盡可能多的，另一方面，Google不希望你為了搜索引擎優(yōu)化而積極建立一個(gè)反向鏈接。

解決方案在于承認(rèn)反向鏈接的真實(shí)定義。搜索引擎優(yōu)化專家聲稱，反向鏈接只不過(guò)是放在第三方網(wǎng)站中的追蹤超鏈接?？仆郀査够f(shuō)：“通過(guò)這個(gè)廣泛的定義，反向鏈接可以是列表或目錄中的條目，私人博客網(wǎng)絡(luò)中的垃圾文章中的鏈接。“理論上說(shuō)，任何類型的鏈接，在任何出口，不管上下文，是積極的?，F(xiàn)在很清楚它不是。沒(méi)有適當(dāng)上下文的入站鏈接是無(wú)用的，對(duì)品牌可能有害。“

游戲的規(guī)則已經(jīng)改變了。
Fennemore Craig 的法律小組Lamber Goodnow的律師James Goodnow說(shuō)：“游戲規(guī)則已經(jīng)改變了。如果您認(rèn)為您可以通過(guò)支付一名“科技怪胎”，可以通過(guò)建立一個(gè)反向鏈接配置文件來(lái)激發(fā)Google，從而將您的火箭置頂?shù)巾敹?，那么您就可以向Google頂端發(fā)起攻擊。

Goodnow描述了有機(jī)鏈接構(gòu)建的三個(gè)步驟：

開(kāi)發(fā)了一個(gè)全面的內(nèi)容運(yùn)動(dòng)。創(chuàng)新，尖端，行業(yè)領(lǐng)先的想法被開(kāi)發(fā)和使用。這是最重要的一步，因?yàn)樗悄闼龅囊磺械幕A(chǔ)。如果你沒(méi)有一個(gè)驚人的想法或信息內(nèi)容，你將不會(huì)獲得驚人的合法鏈接。

圍繞包含文章，視頻等的想法開(kāi)發(fā)了一個(gè)全面的內(nèi)容策略。這就是人們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)你的改變游戲的想法。

實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性和持續(xù)的溝通策略。制定了針對(duì)性，持續(xù)性，非互聯(lián)網(wǎng)的溝通策略。這包括您行業(yè)內(nèi)的演講，撰寫文章，分享行業(yè)通訊或論壇的想法，與業(yè)界作者交談，并與關(guān)鍵的媒體聯(lián)系感動(dòng)。

Goodnow分享了一個(gè)真正的例子，說(shuō)明他的公司如何運(yùn)作。“當(dāng)iPad在2010年第一次出現(xiàn)時(shí)，我們是該國(guó)首批將其用作客戶端通信門戶的法律團(tuán)隊(duì)，并向相當(dāng)大量依賴計(jì)算機(jī)生成的圖像（CGI）和動(dòng)畫的律師介紹視頻演示。我們花了很多時(shí)間和大量的金錢來(lái)開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，使我們處于流行的邊緣。我們創(chuàng)造的產(chǎn)品有效，為客戶帶來(lái)了驚人的成果。由此產(chǎn)生的口碑嗡嗡聲導(dǎo)致了我們對(duì)iPad的新用途的介紹。“

這些演講導(dǎo)致了亞利桑那共和國(guó)報(bào)紙上的一個(gè)故事。這篇文章在電線上收拾起來(lái)，導(dǎo)致今天美國(guó)的一篇更大的文章。繼“ 今日美國(guó)”文章之后，Apple聯(lián)系了Goodnow的公司，并在其網(wǎng)站上對(duì)其進(jìn)行了分析。蘋果檔案導(dǎo)致了全球法律出版物的文章和功能。“在這個(gè)過(guò)程的每個(gè)步驟中，我們從權(quán)威和真實(shí)的來(lái)源獲得越來(lái)越多的鏈接和引文，”古德諾說(shuō)。

這是重要的上下文，而不是入站鏈接。
為了構(gòu)想上下文的討論，重要的是將其視為“云計(jì)算”后期網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的副產(chǎn)品，由Cloudipedia定義為“新一代云端創(chuàng)業(yè)公司的出現(xiàn)由消費(fèi)者的速度，便利和個(gè)性化的要求驅(qū)動(dòng)，并以建立在服務(wù)基礎(chǔ)架構(gòu)，軟件和開(kāi)發(fā)工具為基礎(chǔ)的基礎(chǔ)上，允許以較低的初始資本要求進(jìn)行更靈活的啟動(dòng)周期。“

進(jìn)入門檻比以往任何時(shí)候都低 - 競(jìng)爭(zhēng)眼球的網(wǎng)站更多 - 只需放置沒(méi)有上下文的鏈接，而不關(guān)注放置的網(wǎng)站的質(zhì)量是失敗的秘訣。

CutCableToday.com的創(chuàng)始人克里斯· 布蘭特納（ Chris Brantner）使用了一個(gè)反向鏈接策略，幫助他每月達(dá)到50萬(wàn)到100萬(wàn)游客。Brantner說(shuō)：“大部分流量都可歸因于我們已經(jīng)放在一起的令人印象深刻的反向鏈接。“事實(shí)是，Google仍然重視鏈接到您的網(wǎng)站，而不是任何東西。你只需要確保你得到好的，高品質(zhì)的。通過(guò)與行業(yè)記者的聯(lián)系和交流，實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，并在適用時(shí)提供兩美分。我也一直在建立我的名字，作為這一領(lǐng)域的專家，這使我在商業(yè)內(nèi)幕，VICE等方面有重要的貢獻(xiàn)者角色。這些角色中的每一個(gè)都允許我在新的觀眾面前獲取我的名字，最終會(huì)向我的網(wǎng)站發(fā)送更多的流量。“

有很多反向鏈接的策略，只是不能很好地工作 - 論壇垃圾郵件，貢獻(xiàn)的網(wǎng)站只存在只有SEO，鏈接交換，私人博客網(wǎng)絡(luò)，目錄和“朋友”列表。這些策略可能會(huì)反彈，并導(dǎo)致Google降級(jí)甚至取消索引。許多SEO提供商仍然使用這些策略，并且具有誘人的低成本，但是這些預(yù)算提供商可能會(huì)因?yàn)槭I(yè)務(wù)而花費(fèi)更多的成本。

自由的SEO戰(zhàn)略家和內(nèi)容作家凱特·沃克（Kate Walker）表示：“我目前正在和一家使用海外”廉價(jià)“SEO公司的客戶進(jìn)行SEO和連接策略的工作。“我不得不撤消將她帶入SERP的鏈接，因?yàn)樗麄儧](méi)有遵循良好做法?，F(xiàn)在我們正在開(kāi)發(fā)一些有利于公司的優(yōu)質(zhì)環(huán)節(jié)，提升其在SERP中的排名并經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)。我的建議是，不要在腳上射擊，試圖做簡(jiǎn)單或便宜的方式做事情。從高中畢業(yè)的那個(gè)啦啦隊(duì)長(zhǎng)來(lái)說(shuō)，便宜又簡(jiǎn)單也不是很好，現(xiàn)在沒(méi)什么好處的。質(zhì)量是真正重要的。