網(wǎng)站關(guān)鍵詞選取的基本原則、注意事項(xiàng)及操作規(guī)范

　　1. 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞有一定的搜索量;

　　2. 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)于激烈;

　　3. 確保目標(biāo)關(guān)鍵詞能為網(wǎng)站帶來(lái)定向流量;

　　二. 挑選依據(jù)

　　1. 內(nèi)容相關(guān)。要求目標(biāo)關(guān)鍵詞與本站內(nèi)容具有較大的相關(guān)性，訪客轉(zhuǎn)化率較高。

　　2. 搜索次數(shù)多，競(jìng)爭(zhēng)小。通過(guò)大量細(xì)致的關(guān)鍵詞挖掘，尋找搜索次數(shù)相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞。

　　3. 主關(guān)鍵詞不可太寬泛。一方面，寬泛的關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)一般較大，代價(jià)較高;另一方面，寬泛的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化率較低。

　　4. 主關(guān)鍵詞不可太狹隘。太狹隘的關(guān)鍵詞搜索次數(shù)較低，甚至無(wú)人搜索。

　　5. 關(guān)鍵詞商業(yè)價(jià)值較高。例如：對(duì)于銷售電視的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，“液晶電視原理”就比“液晶電視價(jià)格”這個(gè)詞的商業(yè)價(jià)值要低。嘗試從關(guān)鍵詞上分析訪客心理及意圖。

　　三. 操作步驟

　　1. 根據(jù)自己的站點(diǎn)，嘗試總結(jié)站點(diǎn)關(guān)鍵詞，得到種子關(guān)鍵詞SK(Seed Keywords);

　　2. 根據(jù)種子關(guān)鍵詞SK，利用關(guān)鍵詞拓展工具，生成拓展種子關(guān)鍵詞ESK(Extension Seed Keywords);

　　3. 根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞ESK，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站CS(Competition Sites);

　　4. 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站CS，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞CSK(Competition Site Keywords);

　　5. 將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞BK(Base Keywords)。BSK = ESK + CSK.

　　6. 根據(jù)基本關(guān)鍵詞，利用關(guān)鍵詞擴(kuò)展工具等，生成擴(kuò)展關(guān)鍵詞EK(Extension Keywords);

　　7. 人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，得到最終的目標(biāo)關(guān)鍵詞TK(Target Keywords).

　　8. 進(jìn)行關(guān)鍵詞 流量預(yù)估，流量變動(dòng)趨勢(shì)分析(季節(jié)變化)等。

　　四. 工作規(guī)范

　　1. 自己站點(diǎn)的關(guān)鍵詞分析，如何獲取種子關(guān)鍵詞SK(Seed Keywords)：

　　1) 首先必須明晰自己的網(wǎng)站：網(wǎng)站的內(nèi)容是什么?網(wǎng)站提供什么樣的服務(wù)?你的主要業(yè)務(wù)是什么?你為客戶解決哪方面的問(wèn)題?你的客戶是誰(shuí)?他們的年齡分布?他們的喜好?他們什么時(shí)候上網(wǎng)?上網(wǎng)一般干什么?他們?nèi)绻L問(wèn)你的網(wǎng)站，一般對(duì)哪方面的內(nèi)容感興趣?花費(fèi)多長(zhǎng)時(shí)間瀏覽?是否還會(huì)再來(lái)?你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)?他們有什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?他們的規(guī)模有多大?他們有哪些缺陷?你的盈利點(diǎn)在哪兒?你有哪些風(fēng)險(xiǎn)?網(wǎng)站未來(lái)2-3年的發(fā)展方向及策略是什么?

　　以上各點(diǎn)，不是思考一下就可以了。應(yīng)該深入思考并且記錄下來(lái)，以后在工作中隨時(shí)翻閱查看。

　　2) 組織頭腦風(fēng)暴會(huì)議：根據(jù)自己的網(wǎng)站的整體情況，從訪客的角度考慮，他們可能會(huì)搜索什么詞?什么詞與自己的網(wǎng)站相關(guān)?一個(gè)人的眼界視野畢竟是有限的，組織自己的團(tuán)隊(duì)對(duì)這個(gè)問(wèn)題進(jìn)行討論交流。鼓勵(lì)大家相處可能相關(guān)的所有的詞。會(huì)上大家可以提出自己的想法，對(duì)于別人的想法只能說(shuō)“好!”、“漂亮!”等，不能夠否定別人的觀點(diǎn)。保證僅可能多的搜集到站點(diǎn)的關(guān)鍵詞。

　　2. 由種子關(guān)鍵詞獲得拓展種子關(guān)鍵詞的方法：

　　1) 利用Google提供的關(guān)鍵詞拓展工具進(jìn)行拓展，將Google給出的關(guān)鍵詞下載為Excel文件，在Excel中合并所得到的所有相關(guān)詞，刪除重復(fù)及搜索量很低的關(guān)鍵詞，按照搜索次數(shù)排序。網(wǎng)址：http://adwords.google.cn/select/KeywordToolExternal

　　3. 根據(jù)拓展種子關(guān)鍵詞，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站：

　　1) 利用Google搜索拓展種子關(guān)鍵詞，提取前3頁(yè)搜索結(jié)果中網(wǎng)站的短域名，將搜索結(jié)果放到Excel中，統(tǒng)計(jì)短域名在各個(gè)關(guān)鍵詞上出現(xiàn)的次數(shù)。出現(xiàn)最多的幾個(gè)網(wǎng)站就是主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站。將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站數(shù)據(jù)存儲(chǔ)起來(lái)備用。

　　4. 根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站關(guān)鍵詞：

　　1) 在Google提供的關(guān)鍵字工具中輸入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的網(wǎng)址，點(diǎn)擊搜索所得到的就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的google關(guān)鍵字建議。

　　5. 將拓展種子關(guān)鍵詞 和 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞組合，得到基本關(guān)鍵詞：

　　1) 將上述兩部分?jǐn)?shù)據(jù)合并到Excel表格中，排除重復(fù)。得到基本關(guān)鍵詞。

　　6. 人工分析擴(kuò)展關(guān)鍵詞，從以下幾點(diǎn)考慮：

　　1) 按照 (全球搜索量逆序+競(jìng)爭(zhēng)程度正序)排列所有的關(guān)鍵詞;

　　2) 尋找搜索量大于一定范圍的關(guān)鍵詞中，競(jìng)爭(zhēng)程度最小的100個(gè)關(guān)鍵詞;

　　3) 思考每個(gè)一個(gè)關(guān)鍵詞的商業(yè)價(jià)值，排除沒(méi)有商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵詞;

　　4) 按照搜索量 競(jìng)爭(zhēng)程序 商業(yè)價(jià)值 得到5-10個(gè)核心關(guān)鍵詞。

　　7. 估算關(guān)鍵詞流量：

　　1) 確定目標(biāo)排名，根據(jù)自己的人員調(diào)度、資金投入、競(jìng)爭(zhēng)程度、實(shí)施難度等，估算一下各個(gè)關(guān)鍵詞能夠達(dá)到的排名。

　　2) 估算流量：